藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教學(xué)與研究

導(dǎo)言
藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的寫(xiě)作范式
本書(shū)營(yíng)銷(xiāo)理論導(dǎo)讀
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
陽(yáng)春白雪，和者曰眾
——鄭小瑛的交響夢(mèng)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹
“刀郎現(xiàn)象”開(kāi)啟“平民營(yíng)銷(xiāo)”新時(shí)代
——對(duì)“刀郎營(yíng)銷(xiāo)”的研究與反思
第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
北京北廣傳媒影視有限公司調(diào)研報(bào)告
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
走馬揚(yáng)鞭翻山過(guò)河 趕他個(gè)天時(shí)地利與人和
——京視傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及策略分析
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
“做中國(guó)的時(shí)代華納！”
——華誼兄弟影業(yè)投資有限公司成功的五大法寶
〔附錄〕華誼兄弟影業(yè)投資有限公司電影一覽表（1998—2011）
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
北京地區(qū)表演藝術(shù)觀(guān)眾拓展研究
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
完美定位打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品
——對(duì)《云南映象》在京運(yùn)作的分析
第八章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
印象．劉三姐：關(guān)乎旅游與演出的山水盛宴
第九章 產(chǎn)品策略
北京兒藝
——“轉(zhuǎn)企改制”下的兒童藝術(shù)發(fā)展新理念
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功突破的研究及思考
第十章 品牌與包裝策略
北京歌華
——新世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的一縷朝陽(yáng)
從輝煌到輝煌
——太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第十一章 定價(jià)策略
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，高新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略
——中國(guó)保利集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)查
第十二章 分銷(xiāo)策略
渠道制勝——走連鎖經(jīng)營(yíng)之路的杭州金海岸
第十三章 促銷(xiāo)策略
又見(jiàn)春晚
——廣告植入，非誠(chéng)勿擾
叩啟金色音樂(lè)大廳之門(mén)
——吳氏策劃
……
第十四章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)