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內(nèi)容簡介

　　《移動社交時代的互動搜索營銷（全彩）》跳出搜索引擎的局限，告訴讀者如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到客戶的思維。本書只談如何有效利用搜索引擎（包括移動端搜索）、電商網(wǎng)站、新媒體，不傳播所謂的一夜暴紅、一夜暴富的神話。本書作者利用其豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，結(jié)合大量國內(nèi)不同行業(yè)的實際應(yīng)用案例，生動地告訴讀者，怎樣正確地利用搜索引擎，以很小的投資獲得巨大的回報。并且深入淺出地介紹了企業(yè)開展搜索營銷的關(guān)鍵點，包括如何提煉并組合關(guān)鍵詞、如何撰寫簡潔明了的廣告文本，以及運用競價排名都要注意些什么等內(nèi)容，幫助在這個領(lǐng)域有興趣的人邁進網(wǎng)絡(luò)營銷的大門。

作者簡介

　　蕭秋水，學(xué)的是旅游，從銀行信貸轉(zhuǎn)戰(zhàn)IT業(yè)，一路從ERP實施、產(chǎn)品經(jīng)理、知識管理、互聯(lián)網(wǎng)運營投資成長過來，擅長用知識管理解構(gòu)微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)、搜索營銷。著有暢銷書《微信控，控微信》、《微博控，控微博》、《百問知識管理》、《名博是怎樣煉成的》、《超越對手：大項目售前售后的30種實用技巧》等書籍，開發(fā)了在線課程《微信營銷：18招教你運營好微信公眾賬號》。秋葉，實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)達人，出版多部網(wǎng)絡(luò)營銷書籍，知名新浪微博博主，微信公眾賬戶“PPT100”運營者，付費在線課程“和秋葉一起學(xué)PPT”上線8個月突破6000人。南方銹才，本名胡新憲，90后雙微愛好者，專注于PPT學(xué)習(xí)和新媒體研究。曾就職于百度湖北營銷中心。新浪“微博管理員成長計劃”認證微博運營人才，微博粉絲通廣告實戰(zhàn)操盤手。蕭秋水、秋葉主導(dǎo)的在線課程《微信營銷：18招教你運營好微信公眾賬號》開發(fā)者之一。

圖書目錄

赴一場整合的盛宴
1．搜索：還是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心競爭力嗎
2．跨界：搜索并不唯一
3．換位：當(dāng)大家都是小眾
4．實戰(zhàn)：別厚此薄彼，干貨才是正道
5．變局：大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)營銷
第一章從關(guān)鍵詞開始
1．什么是關(guān)鍵詞
2．如何挖掘關(guān)鍵詞
3．別人都在用什么關(guān)鍵詞
4．挖掘長尾關(guān)鍵詞的四種方法
5．越長的關(guān)鍵詞越精準
6．會分身術(shù)的關(guān)鍵詞
7．關(guān)鍵詞是可以組合的
8．靈感來自風(fēng)云榜
9．圍繞關(guān)鍵詞進行營銷
10．分類――管理關(guān)鍵詞的竅門
11．關(guān)鍵詞的價值評估
第二章整合搜索營銷
1．處不在的整合搜索營銷
2．如何讓別人搜索到你
3．什么叫競價排名
4．為什么中小企業(yè)都鐘意低價格的推廣模式
5．選百度推廣、淘寶直通車還是粉絲通
6．推廣為什么那么貴
7．用活非主流推廣平臺
8．讀圖時代下的搜索引擎
9．人脈，互動營銷的新方向
10．你的業(yè)務(wù)需要代運營嗎
第三章搜索引擎投放策略
1．土豪排的不是名，是錢
2．競價排名是不是非得排第一
3．不是什么詞你都可以投
4．你投放的廣告會顯示在哪里
5．有錢你可以試試全覆蓋
6．要更多流量還是要精準流量
7．別太依賴百度智能匹配
8．排除疑似關(guān)鍵詞
9．怎樣的關(guān)鍵詞廣告會排在前面
10．廣告聯(lián)盟到底有沒有效果
11．品牌關(guān)鍵詞也要投廣告嗎
12．只選對的不選貴的
13．雙頭魚競價策略
14．競價一直是動態(tài)模式
15．搜索引擎中創(chuàng)意的飄紅
16．為關(guān)鍵詞多寫幾組廣告語
17．來點兒真正的創(chuàng)意廣告語
18．精準，讓搜索體驗更美好
19．一定要從早晨八點開始投廣告嗎
20．這些地區(qū)我不投
21．有多少搜索流量是被浪費的
22．干掉百度投放時的惡意點擊
23．搜索廣告沒效果怎么辦
第四章進入社交時代的網(wǎng)絡(luò)營銷
1．堂堂正正做營銷
2．過猶不及的網(wǎng)絡(luò)營銷
3．比燒錢更比搜商
4．整合營銷才是王道
5．請堅持試錯式營銷
6．制造滾雪球效應(yīng)
7．搜只是一個開始
8．引爆分享的鏈條
9．建立互動的五條建議
第五章建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系
1．別把手段當(dāng)目標
2．別指望立即出現(xiàn)奇跡
3．沒有準備別去做廣告
4．不要撿了芝麻丟了西瓜
5．處不在的銷售漏斗效應(yīng)
6．體系比創(chuàng)意更重要
7．業(yè)績怎么突然下滑了
8．學(xué)會讀出數(shù)據(jù)背后的真相
9．和你的市場促銷活動相結(jié)合
10．找對適合網(wǎng)絡(luò)的人
11．別忘了誰都有學(xué)習(xí)曲線