微信營(yíng)銷一本通

第1章  微信引起的互聯(lián)網(wǎng)海嘯
1.1  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將要?jiǎng)?chuàng)造新一輪的經(jīng)濟(jì)神話
1.1.1  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
1.1.2  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值
1.2  微信時(shí)代："第四大運(yùn)營(yíng)商"的誕生
1.2.1  傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務(wù)的沖擊
1.2.2  微信帶來的挑戰(zhàn)
1.3  微信成就了移動(dòng)式社交媒體
1.4  微信打造營(yíng)銷新策略
1.5  微信5.0的大突破
第2章  微信功能攻略
2.1  微信，超過4億人使用的手機(jī)應(yīng)用
2.2  查找"附近的人"
2.2.1  進(jìn)入"附近的人"功能列表
2.2.2  查看"附近的人"
2.3 "掃一掃"功能
2.3.1 "掃一掃"二維碼功能
2.3.2 "掃一掃"封面功能
2.3.3 "掃一掃"街景功能
2.4  微信朋友圈
2.4.1  朋友圈界面
2.4.2  朋友圈發(fā)布信息
2.5  微信漂流瓶
2.5.1  開通微信漂流瓶
2.5.2  使用微信漂流瓶
2.6  公眾平臺(tái)賬號(hào)
2.6.1  注冊(cè)公眾賬號(hào)
2.6.2  設(shè)置公眾賬號(hào)
2.6.3  公眾賬號(hào)的統(tǒng)計(jì)功能
第3章  微信對(duì)比其他網(wǎng)絡(luò)媒體
3.1  開創(chuàng)先河的米聊
3.1.1  米聊的特點(diǎn)
3.1.2  米聊與微信對(duì)比
3.2  方興未艾的微博
3.2.1  微博的特點(diǎn)
3.2.2  微博與微信對(duì)比
3.3  時(shí)尚潮流的SNS
3.3.1  基于六度分割理論的社交網(wǎng)絡(luò)
3.3.2  社交網(wǎng)絡(luò)與微信對(duì)比
3.4  移動(dòng)巨頭的飛聊
3.4.1  飛聊的特點(diǎn)
3.4.2  飛聊與微信對(duì)比
3.5  國(guó)內(nèi)IM領(lǐng)袖：QQ
3.5.1  QQ的特點(diǎn)
3.5.2  QQ與微信對(duì)比
3.6  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的易信
3.6.1  易信的特點(diǎn)
3.6.2  易信與微信對(duì)比
第4章  微信的營(yíng)銷模式
4.1  O2O的營(yíng)銷策略
4.1.1  國(guó)內(nèi)O2O形式
4.1.2  微信的O2O營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
4.1.3  案例：上海首家進(jìn)行微信端O2O營(yíng)銷的綜合型購(gòu)物商場(chǎng)
4.1.4  案例：全國(guó)最大寫字樓二維碼榮耀揭幕
4.1.5  微信5.0街景掃描功能促進(jìn)O2O營(yíng)銷
4.2  F2F營(yíng)銷模式
4.2.1  F2F營(yíng)銷價(jià)值
4.2.2  微信的F2F營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
4.2.3  案例：PAPA JOHES 棒約翰
4.2.4  案例：聚美優(yōu)品
4.3  通過自媒體的新營(yíng)銷途徑
4.3.1  自媒體營(yíng)銷價(jià)值
4.3.2  微信的自媒體優(yōu)勢(shì)
4.3.3  案例：云科技微信廣告
4.4  撒網(wǎng)式營(yíng)銷手段
4.4.1  微信的撒網(wǎng)式優(yōu)勢(shì)
4.4.2  案例：奇瑞"感恩四百萬，新春聚劃算"抽獎(jiǎng)活動(dòng)
4.5  移動(dòng)廣告營(yíng)銷形式
4.5.1  微信的移動(dòng)廣告優(yōu)勢(shì)
4.5.2 "附近的人"營(yíng)銷價(jià)值
4.5.3  案例："餓的神"快餐店的微信營(yíng)銷
4.5.4  案例：K5便利店"附近的人"實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷
4.5.5  案例：用戶查找"附近的人"，商家主動(dòng)出現(xiàn)
4.6  針對(duì)性互動(dòng)營(yíng)銷形態(tài)
4.6.1  微信的針對(duì)性互動(dòng)優(yōu)勢(shì)
4.6.2  案例："杜蕾斯"陪聊式互動(dòng)
4.7  病毒傳播式營(yíng)銷方法
4.7.1  微信的病毒式傳播優(yōu)勢(shì)
4.7.2  案例："大眾點(diǎn)評(píng)"支持好友微信分享
4.7.3  案例："微雜志"的快速傳播
4.8  多媒體整合營(yíng)銷方案
4.8.1  與微博結(jié)合：《男人裝》微博上微信二維碼的植入
4.8.2  與網(wǎng)站結(jié)合："優(yōu)衣庫(kù)"微信網(wǎng)頁推廣
4.8.3  與網(wǎng)站結(jié)合："唯品會(huì)"微信官網(wǎng)展示
  第5章  微信營(yíng)銷技巧
5.1  挖掘精準(zhǔn)的用戶
5.2  用豐富的內(nèi)容獲得粉絲芳心
5.2.1  微信閱讀的特點(diǎn)
5.2.2  豐富內(nèi)容吸引粉絲
5.2.3  富媒體的內(nèi)容推送
5.2.4  精美的微信圖標(biāo)
5.3  頻繁互動(dòng)加強(qiáng)粉絲黏性
5.3.1  自動(dòng)回復(fù)
5.3.2  人工即時(shí)回復(fù)
5.4  微信活動(dòng)提高粉絲活躍度
5.4.1  答題有獎(jiǎng)--關(guān)鍵詞回復(fù)功能
5.4.2  聲音有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)--語音功能
5.4.3  信息分享--開放平臺(tái)功能
5.5  微信內(nèi)消費(fèi)帶來更便捷的服務(wù)
5.5.1  引導(dǎo)消費(fèi)--微信開發(fā)模式
5.5.2  實(shí)現(xiàn)消費(fèi)--支付功能
5.6  線下"掃一掃"推廣
5.6.1  掃一掃"二維碼"功能
5.6.2  掃"二維碼"--布丁酒店
5.6.3  掃"二維碼"--北京歡樂谷
5.6.4  掃"二維碼"--香港四方創(chuàng)意電子書店
5.6.5  掃"二維碼"--合肥森林公園
5.6.6  掃一掃"封面"功能
第6章  微信營(yíng)銷案例詳解
6.1  線上活動(dòng)式營(yíng)銷
6.1.1  春秋航空在微信平臺(tái)推出1000張0元機(jī)票秒殺
6.1.2  貴州習(xí)酒微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)
6.1.3  北京國(guó)際飯店有獎(jiǎng)比賽活動(dòng)
6.1.4  布丁酒店"瘋狂猜歌，獎(jiǎng)現(xiàn)金券"活動(dòng)
6.1.5  吉利汽車"倒計(jì)時(shí)"、"找不同"活動(dòng)
6.1.6  天弘基金"分享100天"的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)
6.1.7  南太湖生活資訊"每日刮刮卡"抽獎(jiǎng)活動(dòng)
6.2  線下參與式營(yíng)銷
6.2.1  北京來福士廣場(chǎng)巨型二維碼蛋糕
6.2.2  G聯(lián)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)DOTA2展臺(tái)模特二維碼
6.2.3  英國(guó)奶牛二維碼展示
6.2.4  拿渡麻辣香鍋掃二維碼贈(zèng)飲料送會(huì)員卡
6.2.5  廣汽豐田邯鄲隆和店車展"加微信，送豪禮"
6.2.6  鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng)"激爽可樂 暢享萬達(dá)微信贏金珠"活動(dòng)
6.2.7  唐山五聯(lián)百貨有限公司"五聯(lián)微信送好禮"活動(dòng)
6.3  互動(dòng)式營(yíng)銷
6.3.1  星巴克打造《自然醒》專輯的微生活
6.3.2  北京維爾口腔醫(yī)院"附近的人"互動(dòng)式營(yíng)銷
6.3.3  深井大叔快餐店自助查詢功能
6.3.4  浙江奧通汽車自助服務(wù)
6.3.5  中信銀行"包打聽"服務(wù)平臺(tái)
6.3.6  招商銀行自助服務(wù)
6.4  朋友圈主動(dòng)式營(yíng)銷
6.4.1  化妝品銷售員的"朋友圈"宣傳
6.4.2  兼職代購(gòu)的"朋友圈"宣傳
6.5  第三方應(yīng)用式營(yíng)銷
6.5.1  《掌上惠》麥當(dāng)勞優(yōu)惠券
6.5.2  華中科技大學(xué)首創(chuàng)校內(nèi)微信漂流瓶
第7章  未來的微信展望
7.1  微信引領(lǐng)國(guó)際化交流
7.1.1  東南亞
7.1.2  印度
7.1.3  歐美
7.1.4  聯(lián)合國(guó)
7.2  微信提供新型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
7.2.1  微信自媒體
7.2.2  微信"APP"
7.2.3  案例："打的寶拼車"平臺(tái)
7.3  微信適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
7.4  微信促進(jìn)移動(dòng)支付平臺(tái)