博營(yíng)銷：把企業(yè)搬到微博上（第2版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	胡衛(wèi)夕，宋逸著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	新經(jīng)濟(jì)必讀叢書
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787111450849	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在Twitter引爆微博這一概念后，微博在中國(guó)獲得了爆炸式的發(fā)展，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最耀眼的明星。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也進(jìn)入了微博營(yíng)銷時(shí)代，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到并利用微博推動(dòng)著它們的事業(yè)。在各大企業(yè)紛紛加入微博的背后，是微博作為社會(huì)化媒體對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大沖擊的直觀表現(xiàn)。微博不僅作為全新的互聯(lián)網(wǎng)交流工具在改變?nèi)藗兊纳?，而且，作為營(yíng)銷工具，微博也在營(yíng)銷領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)革命。微博可以成為品牌營(yíng)銷的利器、市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新工具、危機(jī)公關(guān)的理想選擇……《微博營(yíng)銷：把企業(yè)搬到微博上（第2版）/新經(jīng)濟(jì)必讀叢書》詳細(xì)介紹了微博的起源與發(fā)展，微博給營(yíng)銷帶來的革命性、顛覆性影響；全面闡述了微博在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷功能；透徹地分析了企業(yè)利用微博進(jìn)行營(yíng)銷的策略與步驟。同時(shí)，《微博營(yíng)銷：把企業(yè)搬到微博上（第2版）/新經(jīng)濟(jì)必讀叢書》也總結(jié)了微博營(yíng)銷帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及非營(yíng)利組織如何進(jìn)行微博營(yíng)銷。最后，《微博營(yíng)銷：把企業(yè)搬到微博上（第2版）/新經(jīng)濟(jì)必讀叢書》通過多個(gè)案例系統(tǒng)地展示了不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)是如何利用微博進(jìn)行營(yíng)銷的。

作者簡(jiǎn)介

　　胡衛(wèi)夕，深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，互聯(lián)網(wǎng)信徒，曾活躍于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，長(zhǎng)期關(guān)注信息革命給商業(yè)帶來的影響，有較為豐富的社會(huì)化營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任職于新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部。宋逸深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，新媒體思考者、微博控，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著獨(dú)特的熱情，行文思路清晰、文筆流暢。對(duì)傳媒、SNS服務(wù)、新媒體營(yíng)銷有獨(dú)到的見解，擅長(zhǎng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究，現(xiàn)專注于微博營(yíng)銷的理論研究與微博營(yíng)銷的實(shí)踐，并于2010年2月與胡衛(wèi)夕成立“加速度微營(yíng)銷工作室”。

圖書目錄

推薦序
前言
認(rèn)識(shí)篇
第1章被微博改變的世界
1.1 微博的前世今生
1.2 微博照耀中國(guó)
1.3 微博何以改變世界
1.4 微博的未來
第2章微博引發(fā)的營(yíng)銷革命
2.1 微博對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新
2.2 微博營(yíng)銷的功能及發(fā)展
實(shí)戰(zhàn)篇
第3章重視并了解微博營(yíng)銷
3.1 重視微博營(yíng)銷：從計(jì)劃到戰(zhàn)略高度
3.2 避開微博營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)誤區(qū)
3.3 微博上都有誰(shuí)
第4章微博營(yíng)銷的策略
4.1 內(nèi)容策略
4.2 用戶關(guān)系建立與維護(hù)策略：調(diào)動(dòng)積極性是關(guān)鍵
4.3 整合策略：為微博營(yíng)銷突破瓶頸
4.4 企業(yè)人參與策略
第5章微博營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)步驟
5.1 組建微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)：明確構(gòu)架，挑選人員
5.2 確立微博營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷的位置：找準(zhǔn)定位，形成機(jī)制
5.3 制定營(yíng)銷方案：做好計(jì)劃，確立目標(biāo)
5.4 微博營(yíng)銷的執(zhí)行：建立賬號(hào)，發(fā)布微博
5.5 微博營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)與反饋：微博營(yíng)銷的效果可以衡量
第6章實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷的創(chuàng)新
6.1 微博營(yíng)銷的創(chuàng)新原則
6.2 微博營(yíng)銷的創(chuàng)新方向
6.3 向蔡文勝、鄭淵潔學(xué)習(xí)微博營(yíng)銷的創(chuàng)新
第7章微博營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)
7.1 微博營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的類型
7.2 微博營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的防范與控制
第8章非營(yíng)利組織與公共部門的微博營(yíng)銷
8.1 非營(yíng)利組織的微博營(yíng)銷
8.2 公共部門的微博營(yíng)銷
第9章企業(yè)微博2.0：微博商家的利器
9.1 應(yīng)用中心
9.2 數(shù)據(jù)中心
9.3 廣告中心
9.4 粉絲服務(wù)平臺(tái)
9.5 其他功能
第10章微博運(yùn)營(yíng)常用的第三方工具
10.1 皮皮時(shí)光機(jī)
10.2 WbCloud微營(yíng)銷云平臺(tái)
10.3 微博風(fēng)云
10.4 知微
案例篇
第11章《新周刊》：微博時(shí)代的媒體生存方式
11.1 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)
11.2 營(yíng)銷背景
11.3 營(yíng)銷概況
11.4 策略分析
11.5 努力方向
11.6 案例對(duì)媒體行業(yè)的啟示
第12章香港海港城：開創(chuàng)商場(chǎng)營(yíng)銷新模式
12.1 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)
12.2 營(yíng)銷背景
12.3 微博營(yíng)銷概況
12.4 策略分析
12.5 對(duì)大型商場(chǎng)微博營(yíng)銷的啟示
第13章招商銀行：金融業(yè)的微博營(yíng)銷標(biāo)桿
13.1 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)
13.2 營(yíng)銷背景
13.3 微博營(yíng)銷概況
13.4 策略分析
13.5 對(duì)金融業(yè)微博營(yíng)銷的啟示
第14章戴爾：從Twitter到新浪微博
14.1 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)
14.2 營(yíng)銷背景
14.3 戴爾在Twitter
14.4 戴爾在新浪微博
第15章凡客誠(chéng)品：互聯(lián)網(wǎng)快品牌的微博營(yíng)銷之道
15.1 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)
15.2 營(yíng)銷背景
15.3 凡客的微博營(yíng)銷概況：每個(gè)人都有一條"圍脖"
15.4 我是一名凡客：凡客微博營(yíng)銷特點(diǎn)
15.5 凡客微博營(yíng)銷的啟示
第16章螺螄粉先生：中小企業(yè)微博營(yíng)銷的典范
16.1 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)
16.2 營(yíng)銷概況
16.3 螺螄粉先生的微博營(yíng)銷之路
16.4 給中小企業(yè)微博營(yíng)銷的啟示
第17章快書包：電商行業(yè)的微博典范
17.1 快書包簡(jiǎn)介
17.2 快書包微博概況
17.3 快書包的微博營(yíng)銷之道
第18章杜蕾斯：用性趣引爆營(yíng)銷
18.1 營(yíng)銷背景和概況
18.2 杜蕾斯的成功沒有秘密
18.3 杜蕾斯成功背后的啟示