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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《奧美的觀點(diǎn)7》來(lái)自?shī)W美整合傳播集團(tuán)通行全球的內(nèi)部期刊，匯集了來(lái)自全球奧美公司全球同仁的精彩文章。多年來(lái)，這些精英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套綿密的思考體系與價(jià)值觀，同時(shí)也透顯出奧美的獨(dú)特文化與風(fēng)格。《奧美的觀點(diǎn)7》內(nèi)容涵蓋戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)、品牌與傳播、消費(fèi)者洞察、顧客關(guān)系管理、廣告、公關(guān)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、文化與團(tuán)隊(duì)建設(shè)，包含奧美在整合行銷(xiāo)傳播各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　奧美集團(tuán)奧美集團(tuán)是全球最大的營(yíng)銷(xiāo)傳播公司之一，隸屬WPP集團(tuán)（NASDAQ：WPPGY）。2012年、2013年連續(xù)兩年，奧美集團(tuán)被授予“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)年度風(fēng)云代理商網(wǎng)絡(luò)”殊榮，并在全球效果指標(biāo)評(píng)測(cè)的艾菲獎(jiǎng)中獲得“最具效果代理商網(wǎng)絡(luò)”稱(chēng)號(hào)。奧美集團(tuán)擁有行業(yè)領(lǐng)先的業(yè)務(wù)技能，業(yè)務(wù)涉及廣告、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌策略與識(shí)別、購(gòu)物者和零售營(yíng)銷(xiāo)、健康營(yíng)銷(xiāo)、直效營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、咨詢(xún)、研究和分析能力/工具、品牌植入和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)在126個(gè)國(guó)家的538個(gè)辦公室，奧美集團(tuán)服務(wù)于眾多財(cái)富五百?gòu)?qiáng)和本土企業(yè)。奧美自1986年率先進(jìn)入中國(guó)大陸，在北京、上海、廣州等十個(gè)主要城市設(shè)立分公司，一直致力于為客戶打造品牌，并協(xié)助中國(guó)品牌走向世界。

圖書(shū)目錄

第一章國(guó)際公司的戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)
國(guó)際傳播公司的本土化道路
在中國(guó)，為專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)代理商打造新模式
中國(guó)廣告公司的未來(lái)
中國(guó)廣告公司的全球化
如何把客戶服務(wù)進(jìn)行到底？
品牌轉(zhuǎn)型時(shí)期的品牌管家
奧美如何在中國(guó)成功起航
關(guān)于廣告公司未來(lái)的對(duì)話

第二章品牌與傳播
跨越十年：中國(guó)品牌新挑戰(zhàn)
解析企業(yè)的收購(gòu)合并對(duì)品牌產(chǎn)生的隱藏危機(jī)及對(duì)策
品牌管理對(duì)教育工作者的啟示
城市品牌重新思維
如何塑造成個(gè)的新成品
營(yíng)銷(xiāo)把脈：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，想清楚了嗎？
跨媒體

第三章消費(fèi)者洞察
深入中國(guó)：變革與延續(xù)
“面子”新解
與綠色同行：跨越可持續(xù)性鴻溝
從一次晚宴透視中國(guó)的慈善界和奢侈品
在中國(guó)，家庭耐用品牌也可成為家庭裝飾品牌

第四章顧客關(guān)系管理
“顧客關(guān)系管理”沒(méi)你想的那么簡(jiǎn)單！
米其林案例：關(guān)于忠誠(chéng)度的洞察
在數(shù)字環(huán)境下，如虎添翼的CRM2.0

第五章廣告
聲音的威力
文字已死？
如何做飲料廣告
廣告之贏在中國(guó)之一：情感的力量
廣告之贏在中國(guó)之二——3個(gè)S打造成功品牌
中國(guó)的名人效應(yīng)——普羅大眾與無(wú)名英雄

第六章公關(guān)
公關(guān)與中國(guó)的全球擴(kuò)張
拒絕飛沫化
中國(guó)紅皮書(shū)：解讀企業(yè)增長(zhǎng)的中國(guó)政治圖景
刷新內(nèi)容為王的時(shí)代！
公關(guān)有理想，品牌才有大理想
人人都是發(fā)言人、學(xué)習(xí)社交媒體新語(yǔ)言
企業(yè)社會(huì)責(zé)任作哪樁？
從臺(tái)灣媒體發(fā)展現(xiàn)象，談企業(yè)危機(jī)管理的啟示
讓公關(guān)發(fā)揮360度數(shù)字化影響力！
直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)

第七章數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
未知的力量
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——通過(guò)移動(dòng)渠道吸引消費(fèi)者
你夠“毒”嗎？
營(yíng)銷(xiāo)人非知不可的移動(dòng)廣告
如何企劃數(shù)字化策略的心得報(bào)告
奢侈品數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)
病毒視頻漫談
關(guān)于臉譜的50個(gè)隨想
在新常態(tài)下管理企業(yè)聲譽(yù)
口碑營(yíng)銷(xiāo)
Twitter（推特）遇微博
行走微江湖
防“微”法則

第八章文化與團(tuán)隊(duì)建設(shè)
一封信
三種好人
如何讓他不離開(kāi)？