旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	林紹貴主編
出版社：	南開(kāi)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	高職高專(zhuān)教材教材旅游

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ISBN：	9787310042616	出版時(shí)間：	2013-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	大16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	160	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高職高專(zhuān)旅游類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內(nèi)容共分五大部分。第一部分為第一章，介紹有關(guān)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論知識(shí)。第二部分為第二章，介紹旅游市場(chǎng)調(diào)研和旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論與方法。第三部分包括第三章至第五章，主要是分析問(wèn)題，內(nèi)容包括：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、旅游者旅游消費(fèi)行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)旅游市場(chǎng)的選擇。第四部分包括第六章至第十章，主要是解決問(wèn)題，內(nèi)容包括：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；旅游產(chǎn)品策略，旅游產(chǎn)品價(jià)格策略，旅游促銷(xiāo)策略，旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略。第五部分為第十一章，介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演變
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
第二章旅游營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
第三章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
本章小結(jié)
第四章旅游者購(gòu)買(mǎi)行為
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
本章小結(jié)
第五章旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)旅游市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
本章小結(jié)
第六章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型
本章小結(jié)
第七章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品壽命周期
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
第八章旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 影響旅游產(chǎn)品價(jià)格的因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法與定價(jià)策略
本章小結(jié)
第九章旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 旅游促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 旅游廣告與公共關(guān)系
第三節(jié) 旅游人員推銷(xiāo)與營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
第十章旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
本章小結(jié)
第十一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)