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內(nèi)容簡介

　　未來一切都將是移動的。移動將成為全球遙遙領(lǐng)先的商務(wù)平臺。移動設(shè)備的尺寸和便攜性，將開創(chuàng)生意的新模式，而且會改變很多商業(yè)領(lǐng)域。但所有這一切，將在何時、何地、以什么樣的方式發(fā)生？另外，你如何保證你的機會大于風(fēng)險？以智能手機與平板電腦為代表的互聯(lián)網(wǎng)移動終端設(shè)備已經(jīng)開始改變這一切。移動電子商務(wù)事實上遠遠超出了商務(wù)的范疇，它是人類未來生產(chǎn)與生活的方式。當你的工作與生活都可以隨時隨地隨心地進行，那該是怎樣一種充滿生機的美好未來？每一種人所渴望的美好未來都蘊藏著巨大的財富機會。移動大時代正在到來，每個人都需要做好準備。本書研究、把握移動設(shè)備作為買賣工具的潛在機會，以及在客戶與品牌之間建立一對一關(guān)系的方法，助你成為移動信息時代的掘金高手與管理精英。

作者簡介

　　保羅·斯蓋爾敦（Paul Skeldon），英國自由記者、顧問、作家、錄音師及攝像師，自1995年以來一直致力于移動領(lǐng)域的研究。他目前擔(dān)任移動領(lǐng)域的主流媒體——World Telemedia的總編，也是歐洲第一本互動網(wǎng)絡(luò)雜志——Mobiledotcomms的聯(lián)合創(chuàng)始人。保羅為全球主要報紙和雜志撰寫移動領(lǐng)域的文章，反映移動在商務(wù)和生活中所扮演的角色。李亮，畢業(yè)于對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，現(xiàn)任職于阿里巴巴集團的天貓商城，從事海外商家顧問工作，致力于研究移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢。新浪微博@移動電子商務(wù)_力量老師

圖書目錄

CHAPTER 01 第一章
移動綁定了什么：跟錢有關(guān)的一切
與“極大人群”做生意
智能手機為發(fā)達國家構(gòu)造金錢之網(wǎng)
第三世界跑步進入移動時代
從千億美金的市場雛形開始
CHAPTER 02第二章
移動終端排兵布陣：開發(fā)應(yīng)用or編織網(wǎng)站
被下載數(shù)百億次的手機應(yīng)用
簡單、快捷的移動服務(wù)
為應(yīng)用軟件開個專賣店
好東西如何讓人發(fā)現(xiàn)
不可小視的移動網(wǎng)站
針對移動端的網(wǎng)頁設(shè)計
應(yīng)用與移動網(wǎng)頁在互補中漸趨佳境
CHAPTER 03 第三章
指尖上的財富：讓人們用手機隨時隨地購買你的產(chǎn)品
開發(fā)移動終端的商業(yè)潛能
準確把握不同區(qū)域人群的購買需求
商店定位，比價和條碼掃描
移動支付必須快捷又安全
基于位置服務(wù)的零售理念
基于藍牙的鄰近營銷
精細分眾的移動定向營銷
發(fā)放移動代金、優(yōu)惠券刺激購買
將現(xiàn)實全息疊映在網(wǎng)絡(luò)上
產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)中的品牌策略
實體零售店內(nèi)如何作為
CHAPTER 04 第四章
快樂消費：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的移動購物體驗
移動終端作為媒體的角色呈現(xiàn)
平媒與受眾新的互動方式
紙媒借由移動的增值服務(wù)
數(shù)字圖書的盈利模式
移動引擎之下電視內(nèi)容的新變化
受眾指揮電視節(jié)目
音樂是免費的，而更好的音樂則需要付費
游戲和博彩的春天
品牌嵌入游戲的動感營銷
讓用戶通過手機累計消費積分
一切銷售皆可移動
移動票務(wù)已成主流
旅行社和游客雙邊獲益
移動端直播賽事的諜利空間
球迷、產(chǎn)品與服務(wù)的合體
修繕買賣雙方的互動
CHAPTER 05 第五章
讓廣告飛一會兒：如影隨形的信息覆蓋
什么是移動廣告
個性化的短信營銷
使用位置服務(wù)尋找商店地址
什么樣的營銷不可以做
移動終端作為廣告媒介的可能
低價取得目標客戶的內(nèi)容植入廣告
讓更多人找到你的移動網(wǎng)站
應(yīng)用和移動網(wǎng)站
優(yōu)惠券和抵用券的得與失
殘忍的比價網(wǎng)站
待機屏幕廣告的雞肋殘局
將廣告疊加于現(xiàn)實世界
智能海報與手機的互動
作為產(chǎn)品營銷與交易平臺的社交網(wǎng)絡(luò)
廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁內(nèi)容的無縫對接
CHAPTER 06 第六章
轉(zhuǎn)機就是商機：一場醫(yī)療方式的全面革新
遠程監(jiān)控疾病
自動化的移動醫(yī)療應(yīng)用
移動醫(yī)療服務(wù)給病人自救的能力
遠程分享、咨詢以及診斷
家庭保健監(jiān)控系統(tǒng)
CHAPTER 07 第七章
另一片市場空間：顛覆傳統(tǒng)的管理思維
手機監(jiān)控客戶反饋并調(diào)整營銷參數(shù)
手機跟蹤員工以及車輛動向
手機完成移動股份交易
通過手機進行員工培訓(xùn)和調(diào)度
CHAPTER 08 第八章
快速套取流動財富：發(fā)放移動錢包
使用手機賬單
付費短信支持購買行動
網(wǎng)銀之外的遁世神器“WAP計費”
貝寶、一鍵購物和賬號存儲
應(yīng)用內(nèi)條碼掃描支付
信用卡公司的反擊
近場通信（NFC）和非接觸支付
手機變錢包
碰一下就能轉(zhuǎn)賬
移動銀行開辟大市場
CHAPTER 09 第九章
未來的時代：移動就是一切
亟待突破的技術(shù)瓶頸
更好、更快、更寬的網(wǎng)絡(luò)
一切都是潛在的移動終端
豐富消費體驗提高投資回報
以視覺與聽覺遙控你的生活
通過移動設(shè)備抵達一切
附錄：常用術(shù)語
致謝