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內(nèi)容簡介

　　如果說微信對現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務及其商業(yè)模式有顛覆性作用，那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革，它的營銷本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。《微信營銷解密：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命》由資深微信營銷專家、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據(jù)機構(gòu)、企業(yè)和個人做微信營銷的需求，從理論層面對微信營銷的本質(zhì)、要義、核心價值進行了深入的探討，系統(tǒng)總結(jié)了微信營銷的原則、方法、步驟、技巧，以及營銷效果的量化與評估方法；從實操層面對10余個行業(yè)的微信營銷前景進行了全面的解讀并給出了解決方案，對13個成功的經(jīng)典微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析，還對微信營銷與其他營銷媒介的整合進行了闡述，極具啟發(fā)意義和可操作性?！段⑿艩I銷解密：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命》一共12章：第1章和第2章從多個角度講述了企業(yè)為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業(yè)帶來哪些變化；第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧；第4章從多個方面闡述了微信引領(lǐng)的F2F時代的來臨；第5章論述了金融、地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、制造加工和本地服務業(yè)等10余個行業(yè)應該如何做微信營銷；第6章介紹了微信營銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等營銷方式進行整合營銷；第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值；第8～10章詳細講解了微信公眾賬號運營的10大準則、微信營銷的價值核心，以及微信營銷的步驟和技巧，這是《微信營銷解密：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命》的重中之重；第11章給出了評估微信營銷效果的標準和量化方法，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)；第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析，并對其中蘊含的經(jīng)驗和技巧進行了總結(jié)。

作者簡介

　　程小永，資深微信營銷專家，國內(nèi)權(quán)威微信營銷機構(gòu)微信海創(chuàng)始人，微信營銷領(lǐng)域的先驅(qū)者和布道者，微信營銷理論的奠基人之一。艾瑞、易觀國際、梅花網(wǎng)等多家專業(yè)媒體特邀的微信營銷專欄作家和營銷分析師，撰寫了大量關(guān)于微信和微信營銷的深度文章，被各種媒體大量轉(zhuǎn)載，在業(yè)界頗有知名度和影響力。為眾多上市公司擔任營銷顧問。從事網(wǎng)絡營銷多年，擅長SNS社區(qū)和微博等新媒體的營銷，對精互動營銷、準營銷和效果營銷有深入的研究和獨到的見解，為國內(nèi)多家知名品牌企業(yè)提供新媒體營銷顧問。熟悉傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)關(guān)系，對微信營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷擁有深刻的見地。李國建，資深微信營銷專家（業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域的龐統(tǒng)”），國內(nèi)權(quán)威微信營銷機構(gòu)微信海合伙人之一，微信營銷領(lǐng)域的先驅(qū)者和布道者，微信營銷理論的奠基人之一。騰訊“名人堂”成員，曾先后在連鎖行業(yè)、電商行業(yè)、本地服務類行業(yè)以及多家上市公司擔任網(wǎng)絡營銷顧問，掌握各行業(yè)網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)技巧。2013年開始先后為醫(yī)療、餐飲、美容、B2C等諸多行業(yè)策劃并實施了微信營銷方案，取得了豐碩的成果，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。精通微博等各種互聯(lián)網(wǎng)媒介的營銷，尤其擅長事件營銷，策劃了多起頗具影響力的營銷事件，對精準營銷和效果營銷也有非常深入的研究?？梢砸陨铄鋵I(yè)的角度解讀互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品及事件，同時擁有超強的策劃能力與執(zhí)行力，故被業(yè)內(nèi)稱為“龐統(tǒng)”。

圖書目錄

推薦序
前　言
第1章　企業(yè)為何要注重微信營銷
第1節(jié)　微信營銷是如何實現(xiàn)的
微信營銷的四大基礎(chǔ)優(yōu)勢
微信營銷的核心
第2節(jié)　微信開辟了一個新的營銷時代
微信是唯一滲透所有人群的營銷利器
每個企業(yè)的微信公眾平臺都是一個App
第3節(jié)　微信的全球發(fā)展戰(zhàn)略
壯志滿懷，稱霸國內(nèi)，走向世界
摧城拔寨：微信在海外市場的發(fā)展亦如火如荼
第2章　營銷將因微信而不同
第1節(jié)　微信：移動互聯(lián)網(wǎng)時代最便捷的營銷工具
微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最便利的溝通工具
微信因溝通而為企業(yè)打開了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的大門
微信最先擊敗了騰訊QQ
微信革了短信的命
第2節(jié)　微信連接了朋友和整個世界
微信讓人際關(guān)系網(wǎng)更親近
微信的“朋友圈”成為中國版的Instagram
微信帶營銷“去碎片化”
第3節(jié)　企業(yè)將在微信上完成“閉環(huán)”
微信對接企業(yè)CRM系統(tǒng)
從“頭”到“尾”，一切企業(yè)服務均可在微信上完成
第3章　微信營銷必須玩轉(zhuǎn)公眾賬號
第1節(jié)　微信公眾賬號的基本使用
微信公眾平臺簡介
微信公眾賬號注冊
微信公眾賬號功能介紹及使用技巧
第2節(jié)　關(guān)于微信公眾平臺的實名制與認證
第3節(jié)　微信公眾賬號營銷的秘密
微信公眾賬號營銷的基礎(chǔ)注意事項
嵌入式的營銷客服方式和普通賬號配合
微信營銷的五大基礎(chǔ)支點
第4章　變天了，微信引領(lǐng)的F2F營銷時代來臨
第1節(jié)　新媒體，新營銷環(huán)境
更值得信賴的一對一溝通方式
抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體機會
第2節(jié)　傳統(tǒng)媒體的“營銷之困”
電視媒體的影響力正在下滑
紙媒的地位遭到巨大挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷遭遇高成本困境
第3節(jié)　微信：企業(yè)App營銷的一把雙刃劍
企業(yè)開發(fā)App的高成本
微信公眾平臺沖擊傳統(tǒng)App領(lǐng)域
第4節(jié)　微信營銷：一場新的營銷革命
未來的互聯(lián)網(wǎng)時代是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代
F2F：劃時代的營銷模式
第5節(jié)　敢于第一個“吃螃蟹”的人，微信營銷的成功典范
藝龍微信營銷已經(jīng)成為典范
招商銀行微信功能最受歡迎
第5章　企業(yè)該如何做微信營銷
第1節(jié)　大品牌企業(yè)的微信營銷
第2節(jié)　金融和地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷
第3節(jié)　醫(yī)療企業(yè)的微信營銷
第4節(jié)　教育行業(yè)的微信營銷
第5節(jié)　本地服務行業(yè)的微信營銷
第6節(jié)　電商行業(yè)的微信營銷
第7節(jié)　微信對于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的威力
第8節(jié)　微信能否讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生
第9節(jié)　制造業(yè)、加工生產(chǎn)行業(yè)的微信營銷
第6章　微信營銷與其他營銷方式的異同與整合
第1節(jié)　微信營銷與微博營銷
微博營銷的由來和怪圈
微博更注重傳播
微信是通過互動而傳播
第2節(jié)　微信營銷與短信營銷
第3節(jié)　微信營銷與搜索營銷
第4節(jié)　微信營銷與門戶廣告
第5節(jié)　微信營銷與SNS營銷
第6節(jié)　微信營銷與視頻營銷
第7節(jié)　微信營銷和病毒營銷
第7章　微信公眾平臺的粉絲
第1節(jié)　微信粉絲才是真正的威力無邊
微信用戶的真實性
微信公眾賬號粉絲的可控性
第2節(jié)　獲取粉絲的五大法寶
好記、好看、好輸入的賬號域名
好看的二維碼
線下整合：能放的地方都放
線上整合：別迷信導航網(wǎng)
活動策劃，永遠的活動策劃
第3節(jié)　如何增加粉絲活躍度
欄目設置
欄目內(nèi)容
提供的功能要符合用戶需求
策劃活動和話題，與粉絲互動
第4節(jié)　充分挖掘粉絲的價值
粉絲爆發(fā)三要素
維護老客戶，升級感情
粉絲指導企業(yè)戰(zhàn)略
第8章　企業(yè)微信公眾賬號的十大運營準則
第1節(jié)　準則1：粉絲要精確
第2節(jié)　準則2：內(nèi)容要豐富
第3節(jié)　準則3：功能要全面
第4節(jié)　準則4：互動要頻繁
第5節(jié)　準則5：活動要有心意
第6節(jié)　準則6：推廣要動腦
第7節(jié)　準則7：運營要計劃
第8節(jié)　準則8：客服要引導
第9節(jié)　準則9：維護要有重點
第10節(jié)　準則10：核心是依賴
第9章　微信營銷的價值核心
第1節(jié)　微信營銷的本質(zhì)是F2F營銷
第2節(jié)　教主心態(tài)
第3節(jié)　微“信”營銷重在“信”
第10章　微信營銷的步驟與技巧
第1節(jié)　微信營銷的步驟
第一步：調(diào)整心態(tài)
第二步：確定重點
第三步：先把老客戶加進來
第四步：全面推廣
第2節(jié)　微信營銷的技巧
基本技巧
實用技巧
第11章　微信營銷效果的評估標準
第1節(jié)　微信營銷效果評估要素
第2節(jié)　微信營銷效果衡量標準計算方法
第3節(jié)　微信海某推廣案例評估
第12章　微信營銷的13個經(jīng)典案例
第1節(jié)　招商銀行微信查余額：時代感、功能性、品牌化集于一體
招商銀行微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第2節(jié)　星巴克自然醒隨時隨地Refresha
星巴克微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第3節(jié)　明星微信號：相比莫文蔚、范曉萱，楊冪要加油
娛樂圈微信使用解析
分析與總結(jié)
第4節(jié)　1號店官方微信：問答活動俘獲粉絲
1號店微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第5節(jié)　汽車行業(yè)：凱迪拉克微信公眾賬號運營
凱迪拉克微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第6節(jié)　“開心茶館”互動為王
開心茶館微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第7節(jié)　中搜搜悅微信公眾賬號運營
中搜微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第8節(jié)　藝龍網(wǎng)：“與小藝一戰(zhàn)到底”
藝龍網(wǎng)微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第9節(jié)　公益活動：金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報名
金六福微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第10節(jié)　游戲微信營銷：37wan微信公眾賬號
37wan微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第11節(jié)　傳統(tǒng)企業(yè)微信營銷：HTML5技術(shù)制勝微信
慕思微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第12節(jié)　網(wǎng)絡品牌微信營銷：百度貼吧微信運營
百度貼吧微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)
第13節(jié)　微信的創(chuàng)業(yè)未來：手機網(wǎng)頁游戲微信運營
手機網(wǎng)頁游戲微信營銷解析
具體實施過程
分析與總結(jié)