高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

第一章 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷在高爾夫經(jīng)營(yíng)管理中的作用
第三節(jié) 高爾夫市場(chǎng)的組成及特點(diǎn)
第四節(jié) 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展
第二章 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
第二節(jié) 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三章 高爾夫市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 高爾夫市場(chǎng)調(diào)研的分類和內(nèi)容
第二節(jié) 高爾夫市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
第三節(jié) 高爾夫市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和方法
第四章 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 高爾夫消費(fèi)者需求特征
第二節(jié) 高爾夫消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)和心理
第三節(jié) 高爾夫消費(fèi)者消費(fèi)過程與影響因素
第五章 高爾夫目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第一節(jié) 高爾夫市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 高爾夫市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法
第三節(jié) 高爾夫目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與市場(chǎng)定位
第六章 高爾夫產(chǎn)品策略
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的特點(diǎn)
第二節(jié) 高爾夫新產(chǎn)品的開發(fā)
第三節(jié) 高爾夫服務(wù)策略
第四節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的生命周期
第七章 高爾夫產(chǎn)品的定價(jià)策略
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)與程序
第二節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的定價(jià)方法
第三節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的定價(jià)策略
第八章 高爾夫銷售渠道策略
第一節(jié) 高爾夫銷售渠道概述
第二節(jié) 高爾夫銷售渠道選擇
第三節(jié) 高爾夫銷售渠道的設(shè)計(jì)與管理
第九章 高爾夫促銷策略
第一節(jié) 高爾夫促銷概述
第二節(jié) 高爾夫廣告策略
第三節(jié) 高爾夫人員銷售策略
第四節(jié) 高爾夫公共關(guān)系
第十章 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷組合與風(fēng)險(xiǎn)控制
第一節(jié) 高爾夫企業(yè)的營(yíng)銷組合
第二節(jié) 高爾夫市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制