文化產(chǎn)業(yè)營銷（第2版）

第一章 文化產(chǎn)業(yè)營銷概論
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定
一、文化產(chǎn)業(yè)的定義
二、文化產(chǎn)業(yè)的分類
三、文化產(chǎn)業(yè)的特征
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)營銷概述
一、我國文化市場(chǎng)的歷史沿革
二、我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起
三、文化產(chǎn)業(yè)營銷的基本概念
第二章 傳統(tǒng)媒介文化市場(chǎng)
第一節(jié) 新聞出版業(yè)
一、新聞傳媒
二、圖書出版
三、數(shù)字出版
第二節(jié) 廣告?zhèn)髅綐I(yè)
一、主流媒體廣告?zhèn)鞑?br />二、非主流媒體廣告?zhèn)鞑?br />三、新媒體廣告?zhèn)鞑?br />第三節(jié) 影視演藝業(yè)
一、電影
二、電視劇
三、演藝業(yè)
第四節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)
一、古玩拍賣
二、現(xiàn)代藝術(shù)品交易
三、郵幣卡交易
第五節(jié) 文化旅游業(yè)
一、景觀資源
二、傳統(tǒng)民俗
二、民間工藝品
四、文化場(chǎng)館
第六節(jié) 文化會(huì)展業(yè)
一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能
二、會(huì)展經(jīng)營的分類
第三章 新興媒介文化市場(chǎng)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
一、門戶網(wǎng)站
二、電子商務(wù)
三、搜索引擎
四、娛樂網(wǎng)站
五、社交網(wǎng)站
六、生活服務(wù)網(wǎng)站
第二節(jié) 無線網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機(jī)媒體
二、移動(dòng)多媒體廣播
三、戶外數(shù)字新媒體
第三節(jié) 動(dòng)漫游戲業(yè)
一、動(dòng)漫的原創(chuàng)與制作
二、動(dòng)漫的發(fā)行與播放
三、動(dòng)漫衍生品的開發(fā)
第四節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)
一、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)
二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
三、場(chǎng)館展示設(shè)計(jì)
四、建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)
五、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)
六、時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)
七、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)
第四章 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 微觀環(huán)境分析
一、文化企業(yè)的自身環(huán)境
二、文化企業(yè)的周邊環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
……
第五章 文化需求的消費(fèi)分析
第六章 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃
第七章 創(chuàng)新：打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
第八章 抉擇：捕獲價(jià)格機(jī)遇
第九章 通路：優(yōu)化分銷渠道
第十章 溝通：拓展促銷技巧
第十一章 建構(gòu)：提煉品牌價(jià)值
第十二章 博弈：文化營銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)