POP和DM設(shè)計(jì)

　　《POP和DM設(shè)計(jì)》分上下兩篇，分別介紹了POP和DM的基本概念，包括發(fā)布給正確人群的重要性。然后，一章一章地你將學(xué)到典型的方式、方法和如何設(shè)計(jì)它們以使你的讀者有回應(yīng)。這都意味著大量機(jī)遇，如你想洞悉其間奧秘的話，請(qǐng)閱讀此書(shū)。　POP和DM是藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一。你不得不將其發(fā)布給正確的人群。還要提供出售大量的商品，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。還得提供精美的包裝，使人接受進(jìn)而回報(bào)企業(yè)的要求。甚至在所有這些之前，你的POP和DM在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)到正確的人群手中的時(shí)候，要面臨相當(dāng)不確定的偶然因素。它可能因消費(fèi)者被身旁別的東西所吸引，而忘了你的設(shè)計(jì)。盡管如此，POP和DM仍是一個(gè)令人驚異的媒體，每年可給國(guó)家經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀的收入和不斷的商機(jī)。POP和DM——日益增長(zhǎng)盼媒體。技術(shù)的先進(jìn)和銷售基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)意味著POP和DM更多的增長(zhǎng)。大、小企業(yè)正在建立客戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括歷史數(shù)據(jù)及其它信息，即為達(dá)到銷售目的容許他們將他們的客戶分類。利用銷售基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和龐大的聯(lián)合數(shù)據(jù)庫(kù)分割市場(chǎng)，使銷售分額縮小至適當(dāng)?shù)谋壤?。結(jié)果注定POP和DM的形式對(duì)每一個(gè)銷售環(huán)節(jié)有更多的工作等著設(shè)計(jì)師去做！對(duì)小的商家現(xiàn)在也已經(jīng)成功地應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái)促進(jìn)銷售。在偏僻地區(qū)，POP和DM更容易被接受。所有的小商家和家庭商家將受到當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的幫助，給客戶和容易成為顧主的人發(fā)布POP和DM廣告，說(shuō)服他們。依經(jīng)營(yíng)者的意見(jiàn)，技術(shù)上的領(lǐng)先將產(chǎn)生1+1的銷售步驟，以目標(biāo)市場(chǎng)為最終目標(biāo)，1+1銷售需要更多的特殊渠道。企業(yè)以傳達(dá)商業(yè)信息為目的，直接把POP和DM發(fā)送到指定對(duì)象，它們可針對(duì)特走的顧客層，發(fā)揮1對(duì)1的實(shí)際效果，并能反復(fù)訴求；它們可開(kāi)發(fā)新顧客，維持聯(lián)系既有顧客，達(dá)到有效的宣傳，也可增進(jìn)廠商與消費(fèi)者之間的親近感；它們可增進(jìn)對(duì)批發(fā)、零售店的商品教育及協(xié)助店面推銷販賣，并可維持商品企業(yè)形象；它們的造形設(shè)計(jì)變化豐富，有新鮮感，且具有獨(dú)立性，容易發(fā)揮獨(dú)特效果；它們的主體是宣傳品，故，可以自由選擇形式和方式；它們以誘人的圖、文，傳達(dá)豐富的資訊，幫助企業(yè)加強(qiáng)推銷，促進(jìn)消費(fèi)；它們的制作費(fèi)用較具伸縮性，較容易控制廣告預(yù)算。優(yōu)秀的企業(yè)，通常用POP和DM的方式與客戶建立聯(lián)系。POP和DM廣告優(yōu)點(diǎn)很多：或是消費(fèi)者有種被人尊重的優(yōu)越感，因產(chǎn)生親切感而樂(lè)于接受；或是多數(shù)消費(fèi)者都能較認(rèn)真的閱讀，因?yàn)榫驮谏磉叄ＷC了閱讀的環(huán)境和時(shí)間；或是在同類競(jìng)爭(zhēng)中，不易被對(duì)手察覺(jué)等等，所有這些都是銷售計(jì)劃中的一部分。當(dāng)然，不要指望每一個(gè)設(shè)計(jì)都能帶來(lái)收益或回報(bào)，但是這樣做的最終目的是能夠較長(zhǎng)久地保留客戶。

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