體育廣告學(xué)

第一章　體育廣告概論
第一節(jié)　體育廣告的定義
第二節(jié)　體育廣告的類(lèi)型
第三節(jié)　體育廣告的特征
第四節(jié)　體育廣告的價(jià)值
第二章　體育廣告的發(fā)展變革
第一節(jié)　體育廣告的起源
第二節(jié)　體育廣告的發(fā)展動(dòng)因
第三節(jié)　國(guó)內(nèi)外體育廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié)　體育廣告的未來(lái)發(fā)展
第三章　體育廣告與媒介
第一節(jié)　媒介是體育廣告的傳播通道
第二節(jié)　體育廣告是媒介收入的重要來(lái)源
第三節(jié)　媒介賽事報(bào)道商業(yè)化對(duì)體育廣告的促進(jìn)
第四章　體育廣告與企業(yè)
第一節(jié)　企業(yè)是體育廣告最大的廣告主
第二節(jié)　弱商業(yè)性使體育廣告成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最佳工具
第三節(jié)　企業(yè)贊助是企業(yè)最好的體育廣告形式
第五章　體育廣告與受眾
第一節(jié)　體育廣告受眾及其特征
第二節(jié)　體育廣告與受眾的良性互動(dòng)
第三節(jié)　體育廣告如何滿(mǎn)足受眾的需求
第六章　體育廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　大型賽事是體育廣告的最好時(shí)機(jī)
第二節(jié)　體育明星——體育廣告的最佳媒介
第三節(jié)　體育精神——體育廣告的最佳內(nèi)涵
第四節(jié)　體育元素——體育廣告的表現(xiàn)方式
第七章　體育明星廣告
第一節(jié)　體育明星廣告的興起
第二節(jié)　體育明星的價(jià)值
第三節(jié)　體育明星廣告的局限
第八章　體育廣告媒介
第一節(jié)　傳統(tǒng)媒介的體育廣告?zhèn)鞑?br />第二節(jié)　新媒介體育廣告?zhèn)鞑?br />第三節(jié)　特殊媒體體育廣告?zhèn)鞑?br />第九章　體育廣告與體育發(fā)展
第一節(jié)　體育廣告與體育政治
第二節(jié)　體育廣告與體育經(jīng)濟(jì)
第三節(jié)　體育廣告與體育文化
第十章　體育廣告的監(jiān)督和管理
第一節(jié)　我國(guó)體育廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題
第二節(jié)　對(duì)體育廣告的管理現(xiàn)狀
第三節(jié)　我國(guó)體育廣告管理的問(wèn)題應(yīng)采取的措施