網(wǎng)店推廣·核心工具（全彩）

第1章 直通車基礎(chǔ)
1.1 直通車概述
1.1.1 直通車推廣原理
1.1.2 直通車的作用
1.1.3 直通車的扣費(fèi)
1.1.4 什么產(chǎn)品適合做直通車
1.1.5 直通車的展示位置
1.2 直通車推廣計(jì)劃
1.2.1 標(biāo)準(zhǔn)推廣
1.2.2 類目推廣
1.2.3 定向推廣
1.2.4 活動(dòng)推廣
1.2.5 店鋪推廣
第2章 直通車賬戶優(yōu)化
2.1 推廣計(jì)劃優(yōu)化
2.2 推廣地域優(yōu)化
2.3 投放時(shí)間優(yōu)化
2.4 出價(jià)及折扣優(yōu)化
2.5 投放平臺(tái)優(yōu)化
第3章 選款優(yōu)化
3.1 選款初選
3.1.1 初選依據(jù)
3.1.2 初選數(shù)量
3.2 試推
3.2.1 產(chǎn)品分析表
3.2.2 關(guān)鍵詞選擇
3.2.3 主圖甄選
3.2.4 試推廣時(shí)長(zhǎng)
3.2.5 試推廣點(diǎn)擊量
3.3 定款
3.3.1 直通車點(diǎn)擊率
3.3.2 轉(zhuǎn)化率
3.3.3 好評(píng)情況
第4章 質(zhì)量得分優(yōu)化
4.1 質(zhì)量得分概述
4.1.1 什么是質(zhì)量得分
4.1.2 為什么要提高質(zhì)量得分
4.1.3 質(zhì)量得分的相對(duì)性
4.2 質(zhì)量得分的影響因素及優(yōu)化
4.2.1 寶貝相關(guān)性
4.2.2 類目相關(guān)性
4.2.3 屬性相關(guān)性
4.2.4 點(diǎn)擊反饋
4.2.5 賬戶歷史記錄
4.2.6 消保違規(guī)處罰
4.2.7 假一賠三
第5章 直通車點(diǎn)擊率優(yōu)化
5.1 直通車點(diǎn)擊率概述
5.2 直通車點(diǎn)擊率的意義
5.3 如何提升直通車的點(diǎn)擊率
5.3.1 寶貝款式
5.3.2 直通車主圖
5.3.3 推廣標(biāo)題
5.3.4 30天銷量
5.3.5 排名位置
5.3.6 寶貝價(jià)格
5.3.7 關(guān)鍵詞優(yōu)化
5.3.8 站外推廣
第6章 直通車數(shù)據(jù)
6.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
6.1.1 賬戶報(bào)表
6.1.2 寶貝報(bào)表
6.1.3 關(guān)鍵詞報(bào)表
6.1.4 地域報(bào)表
6.1.5 時(shí)段報(bào)表
6.2 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
6.3 定向報(bào)表
第7章 鉆石展位基礎(chǔ)篇
7.1 鉆石展位概述
7.1.1 什么是鉆石展位
7.1.2 鉆展競(jìng)價(jià)及投放計(jì)費(fèi)規(guī)則
7.1.3 鉆展的展示位置
7.2 鉆展的操作流程
7.2.1 選擇展位
7.2.2 素材設(shè)計(jì)及管理
7.2.3 創(chuàng)建投放計(jì)劃
7.2.4 競(jìng)價(jià)管理
7.3 鉆展報(bào)表
7.3.1 日消耗報(bào)表
7.3.2 日計(jì)劃報(bào)表
7.3.3 素材消耗及計(jì)劃素材消耗
7.3.4 定向消耗
7.4 用戶診斷
7.4.1 流量最大的十個(gè)位置
7.4.2 性價(jià)比最高的廣告位
7.4.3 人群流量的使用狀況對(duì)比
7.4.4 賬戶診斷
第8章 鉆石展位進(jìn)階篇
8.1 鉆石展位的再認(rèn)識(shí)
8.1.1 什么是鉆展
8.1.2 鉆展的訪問軌跡
8.1.3 鉆展的優(yōu)點(diǎn)和難點(diǎn)
8.2 鉆展圖片和投放技巧
8.2.1 在何種情況下使用鉆展
8.2.2 鉆展素材（圖片）點(diǎn)擊率解讀
8.2.3 鉆展圖片設(shè)計(jì)
8.2.4 如何培養(yǎng)美工的鉆展圖片設(shè)計(jì)能力
8.2.5 實(shí)例：鉆展圖的設(shè)計(jì)過程
8.2.6 鉆展投放的一些要點(diǎn)
8.3 和鉆展有關(guān)的補(bǔ)充說明
8.3.1 鉆展的投入產(chǎn)出能力
8.3.2 鉆展的出價(jià)水平
8.3.3 鉆展帶來的流量粘性問題
第9章 淘金幣
9.1 淘金幣平臺(tái)簡(jiǎn)介
9.1.1 淘金幣平臺(tái)簡(jiǎn)介
9.1.2 淘金幣來源及消耗
9.1.3 淘金幣核心價(jià)值
9.1.4 淘金幣合作形式
9.1.5 淘金幣活動(dòng)形式
9.2 淘金幣定位
9.3 淘金幣選款
9.3.1 流量款的選擇
9.3.2 清倉(cāng)款的選擇
9.3.3 營(yíng)銷款的選擇
9.4 淘金幣智選平臺(tái)
9.4.1 淘金幣活動(dòng)報(bào)名流程
9.4.2 淘金幣活動(dòng)通過條件
9.4.3 淘金幣智選通過技巧
9.4.4 淘金幣與店鋪動(dòng)態(tài)廣場(chǎng)
9.5 淘金幣運(yùn)營(yíng)技巧
9.5.1 淘金幣的運(yùn)營(yíng)技巧
9.5.2 淘金幣的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
第10章 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
10.1 活學(xué)活用淘寶客
10.1.1 “淘寶客”是什么
10.1.2 淘寶客群體最想要什么
10.1.3 如何保障淘寶客營(yíng)銷高效
10.1.4 淘寶客運(yùn)營(yíng)基本原則
10.1.5 如何篩選淘寶客
10.2 帶著淘商進(jìn)社區(qū)（SNS）
10.2.1 什么是SNS營(yíng)銷
10.2.2 SNS營(yíng)銷的目的和優(yōu)勢(shì)
10.2.3 認(rèn)清SNS營(yíng)銷的目的
10.2.4 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶的長(zhǎng)期互動(dòng)
10.2.5 SNS營(yíng)銷技巧匯總
10.3 淘商微博營(yíng)銷攻略
10.3.1 經(jīng)典案例激活網(wǎng)商
10.3.2 淘寶賣家初窺門徑
10.3.3 微博到底是什么
10.3.4 開通官方微博的價(jià)值
10.3.5 微博營(yíng)銷四大誤區(qū)
10.3.6 微博管理體系化
10.3.7 微博運(yùn)營(yíng)管理人員配置
10.3.8 營(yíng)銷官方微博
第11章 聚劃算
11.1 全面了解聚劃算
11.1.1 聚劃算里程碑
11.1.2 聚劃算常用入口
11.1.3 聚劃算流程
11.1.4 什么店適合上聚劃算
11.1.5 聚劃算對(duì)店鋪成長(zhǎng)的意義
11.2 聚劃算報(bào)名方法
11.2.1 聚劃算報(bào)名基本要求
11.2.2 聚劃算報(bào)名注意事項(xiàng)
11.3 聚劃算運(yùn)營(yíng)技巧
11.3.1 聚劃算運(yùn)營(yíng)規(guī)律
11.3.2 聚劃算前期規(guī)劃
11.3.3 聚劃算產(chǎn)品準(zhǔn)備
11.3.4 活動(dòng)前員工培訓(xùn)
11.3.5 聚劃算前后的營(yíng)銷策劃
11.4 聚劃算中期銷售
11.4.1 聚劃算流量跟蹤
11.4.2 聚劃算客服接待
11.4.3 聚劃算配貨發(fā)貨
11.4.4 活動(dòng)中突發(fā)應(yīng)急
11.5 聚劃算后期跟進(jìn)
11.5.1 聚劃算活動(dòng)售后
11.5.2 聚劃算物流監(jiān)控
11.5.3 聚劃算后期總結(jié)