無形資產(chǎn)禁忌100例

定　價：￥38.00

作　者：	王波，張倩，關(guān)雪梅編著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787302282921	出版時間：	2012-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	285	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　有形資產(chǎn)體現(xiàn)企業(yè)價值大小的時代已經(jīng)過去，無形資產(chǎn)逐漸代替有形資產(chǎn)，成為企業(yè)價值的主要驅(qū)動因素。市場競爭也不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，已轉(zhuǎn)換為無形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經(jīng)濟的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始努力“從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營”。但是，由于無形資產(chǎn)的形態(tài)特殊性，企業(yè)對它的認(rèn)識和把握還常常出現(xiàn)偏差，對它的管理、計量、確認(rèn)、評估等實際工作還經(jīng)常出現(xiàn)誤操作，企業(yè)因此遭受意外甚至是巨大損失的事例屢見不鮮，大大阻礙了它對企業(yè)價值驅(qū)動作用的發(fā)揮，削弱了企業(yè)的競爭實力。可見，為適應(yīng)企業(yè)全球性競爭主題變革的需要，對無形資產(chǎn)實踐現(xiàn)實問題的總結(jié)和研究顯得必要且緊迫。

作者簡介

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圖書目錄

第一篇無形資產(chǎn)禁忌總論
第一章無形資產(chǎn)認(rèn)識禁忌
禁忌1 輕視無形資產(chǎn)存在
禁忌2 無形資產(chǎn)意識落后
禁忌3 無形資產(chǎn)使用侵權(quán)
禁忌4 夸大無形資產(chǎn)價值
禁忌5 無形資產(chǎn)虛假利用
第二章概念界定禁忌
禁忌6 知識產(chǎn)權(quán)混同于無形資產(chǎn)
禁忌7 專利權(quán)、版權(quán)和商標(biāo)界定不清
禁忌8 商標(biāo)與商號權(quán)利沖突
禁忌9 商標(biāo)設(shè)計與產(chǎn)品形象背道而馳
禁忌10 城市無形資產(chǎn)與形象工程、品牌混為一談
第二篇無形資產(chǎn)開發(fā)禁忌
第三章專利權(quán)開發(fā)禁忌
禁忌11 重獲獎及論文輕專利
禁忌12 專利開發(fā)缺乏獨創(chuàng)性
禁忌13 開發(fā)過程破壞新穎性
禁忌14 委托開發(fā)權(quán)利歸屬不清
第四章商標(biāo)權(quán)開發(fā)禁忌
禁忌15 商標(biāo)命名不當(dāng)
禁忌16 商標(biāo)權(quán)惡意搶注
禁忌17 寄生商標(biāo)的確認(rèn)
禁忌18 馳名商標(biāo)的違法認(rèn)定
禁忌19 仿造注冊商標(biāo)
第五章品牌開發(fā)禁忌
禁忌20 盲目建設(shè)品牌
禁忌21 忽視品牌培育
禁忌22 品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展脫節(jié)
禁忌23 注重產(chǎn)品品牌而忽視企業(yè)品牌
第六章其他無形資產(chǎn)開發(fā)禁忌
禁忌24 企業(yè)域名遭搶注
禁忌25 域名確認(rèn)侵犯商標(biāo)權(quán)
禁忌26 盲目開發(fā)技術(shù)
禁忌27 抄襲自己的版權(quán)
禁忌28 廣告弄巧成拙
第三篇無形資產(chǎn)管理禁忌
第七章企業(yè)名稱權(quán)管理禁忌
禁忌29 企業(yè)名稱取名隨意
禁忌30 企業(yè)名稱觸犯知名商標(biāo)
禁忌31 隨意更改企業(yè)名稱
禁忌32 輕視老字號的保護
第八章專利權(quán)管理禁忌
禁忌33 忽略專利的申請
禁忌34 申請文件撰寫不規(guī)范
禁忌35 專利權(quán)監(jiān)控不力
第九章商標(biāo)權(quán)管理禁忌
禁忌36 商標(biāo)注冊不及時
禁忌37 忽視商標(biāo)宣傳
禁忌38 擅自改變注冊商標(biāo)
禁忌39 企業(yè)轉(zhuǎn)制漏轉(zhuǎn)商標(biāo)
禁忌40 商標(biāo)不續(xù)展
……
第四篇無形資產(chǎn)經(jīng)營禁忌
第五篇無形資產(chǎn)會計核算禁忌
第六篇無形資產(chǎn)評估禁忌