實(shí)用商業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)案例教程

第一部分　實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第1章　商業(yè)美術(shù)概述
1.1　商業(yè)美術(shù)的研究對(duì)象
1.1.1　商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)
1.1.2　商業(yè)美術(shù)的范圍
1.1.3　商業(yè)美術(shù)的應(yīng)用形式
1.2　商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)
1.2.1　美術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值
1.2.2　商業(yè)美術(shù)引領(lǐng)大眾消費(fèi)
1.2.3　商業(yè)美術(shù)具有重要的溝通作用
觀察與思考
思考與練習(xí)
第2章　圖形構(gòu)成基礎(chǔ)
2.1　平面構(gòu)成的形態(tài)要素及分別在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2.1.1　構(gòu)成元素——點(diǎn)及設(shè)計(jì)應(yīng)用
2.1.2　構(gòu)成元素——線及設(shè)計(jì)應(yīng)用
2.1.3　構(gòu)成元素——面及設(shè)計(jì)應(yīng)用
觀察與思考
思考與練習(xí)
2.2　基本形與正負(fù)形
2.2.1　基本形
2.2.2　正負(fù)形
2.3　平面設(shè)計(jì)中常用的構(gòu)成形式
2.3.1　基本常用的構(gòu)成形式
2.3.2　常用構(gòu)成形式的視覺(jué)特點(diǎn)
觀察與思考
思考與練習(xí)
2.4　色彩要素分析及對(duì)比
2.4.1　色相
2.4.2　明度
2.4.3　純度
2.5　色彩對(duì)比及實(shí)例應(yīng)用
2.5.1　色彩對(duì)比的分類
2.5.2　面積與色彩對(duì)比
2.6　色彩的心理感知與利用
2.6.1　色彩與人的注意力
2.6.2　色彩與主題
2.6.3　色彩與心理暗示
2.6.4　色彩與聯(lián)想
2.6.5　色彩感知與利用
2.7　常用輸出色彩模式
觀察與思考
思考與練習(xí)
第二部分　實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)案例
第3章　企業(yè)名片設(shè)計(jì)
3.1　任務(wù)：“愛(ài)是”彩繪公司宣傳名片設(shè)計(jì)
3.1.1　情景模擬
3.1.2　設(shè)計(jì)提示
3.1.3　任務(wù)分析
3.1.4　相關(guān)知識(shí)
3.2　設(shè)計(jì)流程
3.2.1　構(gòu)思階段
3.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
3.2.3　制作正稿
3.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
3.3　知識(shí)拓展
3.3.1　名片標(biāo)準(zhǔn)尺寸與出血值設(shè)定
3.3.2　文字(數(shù)字)部分的處理
3.3.3　顏色部分的處理
3.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第4章　CD設(shè)計(jì)
4.1　任務(wù)：“天天向上”音樂(lè)啟智早教CD光盤(pán)、封套設(shè)計(jì)
4.1.1　情景模擬
4.1.2　設(shè)計(jì)提示
4.1.3　任務(wù)分析
4.1.4　相關(guān)知識(shí)
4.2　設(shè)計(jì)流程
4.2.1　構(gòu)思階段
4.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
4.2.3　制作正稿
4.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
4.3　知識(shí)拓展——色彩設(shè)計(jì)搭配要點(diǎn)
4.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第5章　雜志封面設(shè)計(jì)
5.1　任務(wù)：《圖形設(shè)計(jì)》雜志封面設(shè)計(jì)
5.1.1　情景模擬
5.1.2　設(shè)計(jì)提示
5.1.3　任務(wù)分析
5.1.4　相關(guān)知識(shí)
5.2　設(shè)計(jì)流程
5.2.1　構(gòu)思階段
5.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
5.2.3　制作正稿
5.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
5.3　知識(shí)拓展
5.3.1　封面設(shè)計(jì)的形
5.3.2　封面設(shè)計(jì)的字
5.3.3　封面設(shè)計(jì)的色
5.3.4　封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖
5.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第6章　地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)
6.1　任務(wù)：“水韻江南”地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)
6.1.1　情景模擬
6.1.2　任務(wù)分析
6.1.3　相關(guān)知識(shí)
6.2　設(shè)計(jì)流程
6.2.1　構(gòu)思階段
6.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
6.2.3　制作正稿
6.3　知識(shí)拓展
6.3.1　廣告基礎(chǔ)知識(shí)
6.3.2　廣告創(chuàng)意
6.3.3　廣告媒體
6.3.4　廣告單頁(yè)、折頁(yè)拼版
6.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第7章　菜單、酒水單設(shè)計(jì)
7.1　任務(wù)：“福記私房菜”菜單設(shè)計(jì)
7.1.1　情景模擬
7.1.2　設(shè)計(jì)提示
7.1.3　任務(wù)分析
7.1.4　相關(guān)知識(shí)
7.2　設(shè)計(jì)流程
7.2.1　構(gòu)思階段
7.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
7.2.3　制作正稿
7.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
7.3　知識(shí)拓展
7.3.1　版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
7.3.2　版面設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題
7.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第8章　手提袋設(shè)計(jì)
8.1　任務(wù)：“帝邦”裝飾設(shè)計(jì)有限公司手提袋設(shè)計(jì)
8.1.1　情景模擬
8.1.2　設(shè)計(jì)提示
8.1.3　任務(wù)分析
8.1.4　相關(guān)知識(shí)
8.2　設(shè)計(jì)流程
8.2.1　構(gòu)思階段
8.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
8.2.3　制作正稿
8.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
8.3　知識(shí)拓展
8.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第9章　系列包裝設(shè)計(jì)
9.1　任務(wù)：“珍出色”西點(diǎn)坊新品包裝設(shè)計(jì)
9.1.1　情景模擬
9.1.2　設(shè)計(jì)提示
9.1.3　任務(wù)分析
9.1.4　相關(guān)知識(shí)
9.2　設(shè)計(jì)流程
9.2.1　構(gòu)思階段
9.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
9.2.3　制作正稿
9.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
9.3　知識(shí)拓展
9.3.1　管式結(jié)構(gòu)
9.3.2　盤(pán)式
9.3.3　手提式和開(kāi)窗式
9.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第10章　標(biāo)志設(shè)計(jì)
10.1　任務(wù)：“帝邦”裝飾設(shè)計(jì)有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
10.1.1　情景模擬
10.1.2　設(shè)計(jì)提示
10.1.3　任務(wù)分析
10.1.4　相關(guān)知識(shí)
10.2　設(shè)計(jì)流程
10.2.1　構(gòu)思階段
10.2.2　設(shè)計(jì)方案與確定
10.2.3　制作正稿
10.2.4　設(shè)計(jì)要點(diǎn)解析
10.3　知識(shí)拓展
10.3.1　文字類標(biāo)志
10.3.2　圖形商標(biāo)
10.3.3　標(biāo)志圖形與圖案的區(qū)別
10.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)
第11章　VI設(shè)計(jì)
11.1　任務(wù)：鄭州第一百貨視覺(jué)推廣設(shè)計(jì)
11.1.1　情景模擬
11.1.2　設(shè)計(jì)提示
11.1.3　任務(wù)分析
11.1.4　相關(guān)知識(shí)
11.2　設(shè)計(jì)流程
11.2.1　一般設(shè)計(jì)流程
11.2.2　基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)要點(diǎn)
11.2.3　應(yīng)用部分設(shè)計(jì)要點(diǎn)
11.3　知識(shí)拓展
11.3.1　象征圖案
11.3.2　企業(yè)吉祥物
11.3.3　企業(yè)宣傳口號(hào)
11.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習(xí)