市場營銷基礎學習導航與習題（第2版）

第1章 市場營銷概述
1.1 認識市場
1.2 認識市場營銷
1.3 市場營銷觀念的演變
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 識別市場營銷環(huán)境構成
2.2 分析市場營銷環(huán)境
第3章 確定目標市場
3.1 市場細分
3.2 目標市場策略
3.3 市場定位策略
第4章 選擇產(chǎn)品組合
4.1 制定產(chǎn)品組合策略
4.2 按生命周期階段確定營銷策略
4.3 開發(fā)新產(chǎn)品
第5章 產(chǎn)品價格策略
5.1 產(chǎn)品定價涉及的因素
5.2 企業(yè)定價的方法
5.3 定價策略
第6章 選擇營銷渠道
6.1 分銷渠道概述
6.2 分銷渠道決策
6.3 渠道沖突
6.4 渠道管理
第7章 產(chǎn)品促銷
7.1 促銷和促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告
7.4 營業(yè)推廣
7.5 公共關系
參考答案