時尚觀潮：家居裝飾、品牌文化和趨勢研究

　　今天的市場給品牌和設(shè)計文化的發(fā)展進供了發(fā)展的空間。對于市場而言，有市場必有市場細分，我國國內(nèi)現(xiàn)行的萬能加工廠模式給中國的品牌發(fā)展造成了一個嚴重的誤導，就是“我什么都能做”，所以我們要雄心勃勃地創(chuàng)建的品牌計劃也必須面向全方位的市場，這種沒有聚會的態(tài)度必然導致品牌的模糊性，而一個模糊的品牌是無法定位于消費人群的。國家倡導的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會給現(xiàn)代時尚設(shè)計帶來新的發(fā)展機緣，相對于西方發(fā)達國家，中國巨大的加工制造能力和單薄的自我原創(chuàng)設(shè)計形成了鮮明的把關(guān)，我們現(xiàn)在不乏走出去“拿來”，但講述我們自己的品牌故事的時候總覺得供血不足，塑形不飽滿。其實講故事不過是個提法而已，看到一個品牌的成功，我們需要繞開時尚的光環(huán)，分析幕后的艱辛與努力，分析文化如何成為品牌肌體的血液。

　　肖海，北京服裝學院紡織品藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，教授。