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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)：理論與案例（1993-2012）》包括電影營(yíng)銷(xiāo)策劃理論和影視營(yíng)銷(xiāo)案例兩部分。理論部分對(duì)20年來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了梳理，透過(guò)眾多脈絡(luò)的演進(jìn)，試圖整合電影藝術(shù)特殊規(guī)律和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典理論，形成電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論框架。案例部分精選了中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)20年的部分經(jīng)典案例，其中既可管窺中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，又可作電影營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的深度研討。影視市場(chǎng)運(yùn)作有相通之處，為了擴(kuò)大《中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)：理論與案例（1993-2012）》的適用性，增加了電視連續(xù)劇和情景劇的案例，讀者可以從中了解和學(xué)習(xí)運(yùn)作電視劇項(xiàng)目?！吨袊?guó)電影營(yíng)銷(xiāo)：理論與案例（1993-2012）》可用作文化產(chǎn)業(yè)管理、電影制片管理、影視編導(dǎo)等專(zhuān)業(yè)影視營(yíng)銷(xiāo)課程和MBA商業(yè)案例教學(xué)的適用教材，也可滿(mǎn)足一般影視愛(ài)好者的娛樂(lè)閱讀需求。

作者簡(jiǎn)介

　　吳春集，浙江溫州人，復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院媒介管理學(xué)博士研究生（2011級(jí)）。科研成果：上海文化發(fā)展基金2008年第二期藝術(shù)項(xiàng)目資助課題《光榮之路——中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)15年經(jīng)典案例調(diào)研》；參與上海市人民政府發(fā)展研究中心主持的2008年度上海市決策咨詢(xún)研究課題《大都市文化發(fā)展趨勢(shì)與上海文化發(fā)展坐標(biāo)、定位問(wèn)題研究》。參與電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳3》、《天外飛仙》等編劇。參與電影《東方大港》、《2046》、《鄧小平1928》和電視連續(xù)劇《射雕英雄傳》（胡歌主演版）等的制作或發(fā)行。社會(huì)兼職：上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事、上海工商聯(lián)溫州商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

上篇電影營(yíng)銷(xiāo)策劃理論
第一章電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
第二章中國(guó)電影市場(chǎng)概述
第三章中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
第四章電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊悖論
第五章推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有序建設(shè)
第一節(jié) 電影商品的基本觀念
第二節(jié) 商業(yè)電影有標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商業(yè)電影案例鏈接
第四節(jié) 主旋律電影有觀眾
第五節(jié) 藝術(shù)電影有市場(chǎng)
第六節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間決策
第七節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地點(diǎn)決策
第八節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的售前服務(wù)
第九節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)
第十節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌經(jīng)營(yíng)
總結(jié)
中篇電影營(yíng)銷(xiāo)策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計(jì)劃時(shí)代
上篇　電影營(yíng)銷(xiāo)策劃理論
第一章電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
第二章中國(guó)電影市場(chǎng)概述
第三章中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
第四章電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊悖論
第五章推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有序建設(shè)
第一節(jié) 電影商品的基本觀念
第二節(jié) 商業(yè)電影有標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商業(yè)電影案例鏈接
第四節(jié) 主旋律電影有觀眾
第五節(jié) 藝術(shù)電影有市場(chǎng)
第六節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間決策
第七節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地點(diǎn)決策
第八節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的售前服務(wù)
第九節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)
第十節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌經(jīng)營(yíng)
總結(jié)
中篇電影營(yíng)銷(xiāo)策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計(jì)劃時(shí)代
案例二《紅櫻桃》：從零拷貝到票房冠軍
案例三《離開(kāi)雷鋒的日子》：定點(diǎn)引爆檔期
案例四《生死抉擇》的市場(chǎng)抉擇
案例五無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)《英雄》
案例六　口碑營(yíng)銷(xiāo)造就《瘋狂的石頭》
案例七《三峽好人》闖入“黃金檔”
案例八電影界吹響資本《集結(jié)號(hào)》
案例九《畫(huà)皮》，畫(huà)出電影品牌靈魂
案例十《阿凡達(dá)》：世界營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟3D元年
案例十一《讓子彈飛》出“百億時(shí)代”
案例十二《失戀33天》：電影市場(chǎng)升級(jí)再造
下篇電視劇營(yíng)銷(xiāo)策劃案例
案例一《蝸居》：電視劇記錄時(shí)代
案例二《愛(ài)情公寓》：無(wú)縫對(duì)接中國(guó)電視新觀眾
附錄
戚其義先生、陳鴻烈先生訪(fǎng)談（摘錄）
參考書(shū)目
后記