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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《正在發(fā)生的未來——手機(jī)人的族群與趨勢(shì)》一書的作者劉德寰教授及其團(tuán)隊(duì)通過獨(dú)家采集的大量真實(shí)數(shù)據(jù)，在嚴(yán)格、系統(tǒng)的建模與數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提出“手機(jī)人族群”的概念，并將其放置于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大背景下，通過視角獨(dú)特的歷程擴(kuò)散、深描等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒ǚ治鲞@一族群的生態(tài)與變化趨勢(shì)，從而深入剖析以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的格局以及現(xiàn)代人生活方式、消費(fèi)方式等方面的深刻影響。本書以手機(jī)人2011全景大調(diào)研為藍(lán)本，深度闡釋趨勢(shì)、族群與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活之間的關(guān)系，定義了“手機(jī)人族群”概念，并且通過行為方式對(duì)這一族群進(jìn)行了18類細(xì)分，對(duì)2011年中國(guó)手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了9大盤點(diǎn)。本書是劉德寰教授及其團(tuán)隊(duì)所做的大量數(shù)據(jù)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析工作的成果結(jié)晶，以真實(shí)數(shù)據(jù)說話，深刻剖析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，用視角獨(dú)特、數(shù)據(jù)可信、觀點(diǎn)新穎、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)來形容實(shí)不為過。對(duì)于關(guān)注或從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人來講，本書的內(nèi)容具備很強(qiáng)的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　作者簡(jiǎn)介：劉德寰，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要的研究領(lǐng)域是市場(chǎng)研究與媒介分析、互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體研究，定量與定性研究方法。多年來一直從事一線教學(xué)、科研以及市場(chǎng)研究的相關(guān)工作，發(fā)表論文30余篇，從事各種科研項(xiàng)目30多個(gè)，市場(chǎng)研究項(xiàng)目70多個(gè)，處理各種類型數(shù)據(jù)120多種。已出版的圖書：1、《市場(chǎng)調(diào)查》（2000，2001）年，經(jīng)濟(jì)管理出版社；2、《社會(huì)調(diào)查的理論基礎(chǔ)與實(shí)用方法》、（1990），合著，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社；3、《中國(guó)人讀書生活透視》（1997）、合著，漓江出版社；4、《希望工程調(diào)查》（1997）、合著、廣西師大出版社。5、《市場(chǎng)調(diào)查教程》2005年，經(jīng)濟(jì)管理出版社6、《現(xiàn)代市場(chǎng)研究》主編，2005年，高等教育出版社，國(guó)家十五重點(diǎn)教材7、《年齡論》，2007年，中華工商聯(lián)合出版社，教育部?jī)?yōu)秀社科成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)8、《正在發(fā)生的未來——手機(jī)人的族群與趨勢(shì)》，機(jī)械工業(yè)出版社

圖書目錄

目    錄
序
前言
緒論    1
第1章手機(jī)人2011肖像素描    7
第2章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的9大趨勢(shì)    18
2.1 蘋果熟透了，安卓no logo    18
2.1.1 蘋果熟透了    19
2.1.2 安卓no logo    20
2.2 運(yùn)營(yíng)商的痛苦轉(zhuǎn)型    23
2.2.1 運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受沖擊    24
2.2.2 手機(jī)上網(wǎng)需求凸顯，成為手機(jī)話費(fèi)重要組成部分    25
2.2.3 手機(jī)使用形態(tài)變遷沖擊運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)    27
2.3 手機(jī)重新定義媒介黃金時(shí)間    29
2.3.1 手機(jī)重新定義媒介    30
2.3.2 睡前成為人們獲取信息的黃金時(shí)間    31
2.3.3 時(shí)間概念的消逝：垃圾時(shí)間不存在    32
2.4 “熟女”成為消費(fèi)主導(dǎo)    34
2.4.1 生命周期驅(qū)動(dòng)“熟女”階層崛起    35
2.4.2 “熟女”：手機(jī)微博弄潮兒    36
2.4.3 “熟女”：手機(jī)視頻付費(fèi)先行者    37
2.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)波浪式躍進(jìn)    38
2.5.1 2004年：高學(xué)歷領(lǐng)航手機(jī)上網(wǎng)    39
2.5.2 2005年：中等學(xué)歷人群攪動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)格局    40
2.5.3 2006年：年輕族與潮爸潮媽    42
2.5.4 2007年：農(nóng)民工全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)    44
2.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇    45
2.6.1 “無國(guó)界”的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)    45
2.6.2 不看“出身”只看成績(jī)    47
2.7 手機(jī)成為社交核心    50
2.7.1 社交網(wǎng)絡(luò)化融入生活    50
2.7.2 手機(jī)成為SNS第一接入口    51
2.7.3 年輕、高收入人群引領(lǐng)手機(jī)社交    52
2.8 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生半熟社會(huì)    53
2.8.1 從散落原子轉(zhuǎn)向半熟社會(huì)    54
2.8.2 介于強(qiáng)關(guān)系與無關(guān)系之間的“半熟”關(guān)系    55
2.9 手機(jī)會(huì)成為鏈接一切的核心，是打開世界的鑰匙    57
2.9.1 打開世界的鑰匙：手機(jī)取代PC互聯(lián)網(wǎng)    57
2.9.2 手機(jī)：鏈接一切的核心    59
第3章移動(dòng)互聯(lián)生活    60
3.1 手機(jī)意見表達(dá)與媒體價(jià)值    61
3.1.1 移動(dòng)社交與意見表達(dá)    61
3.1.2 面向“手機(jī)人”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值    73
3.2 手機(jī)APP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口    81
3.2.1 App市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;   81
3.2.2 App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈    85
3.3 APP使用情況    88
3.4 手機(jī)支付：個(gè)人移動(dòng)金融終端    94
3.4.1 市場(chǎng)需求飽滿，手機(jī)支付蓄勢(shì)待發(fā)    95
3.4.2 手機(jī)銀行基本完成精英人士普及    97
3.4.3 安全性及便捷性是手機(jī)支付業(yè)務(wù)的最大使用障礙    102
3.5 手機(jī)視頻：重塑收視形態(tài)    104
3.5.1 手機(jī)視頻使用情況    105
3.5.2 手機(jī)視頻付費(fèi)態(tài)度    111
3.6 手機(jī)閱讀：移動(dòng)圖書館    115
3.6.1 手機(jī)閱讀融合了閱讀習(xí)慣與數(shù)字生活    116
3.6.2 手機(jī)閱讀的使用形態(tài)    119
3.6.3 手機(jī)閱讀SWOT分析    128
3.7 手機(jī)購(gòu)物：創(chuàng)造新型購(gòu)物體驗(yàn)    133
3.7.1 萌發(fā)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的土壤    133
3.7.2 興起于手機(jī)的伴隨中    136
3.7.3 成功于未來的可能    142
3.8 手機(jī)游戲：聚合娛樂時(shí)間    144
3.8.1 手機(jī)游戲人群：年輕人是中堅(jiān)力量    145
3.8.2 全面活躍的手機(jī)游戲人群    149
3.9 LBS消費(fèi)：畫出你的同心圓    153
3.9.1 LBS俘獲半數(shù)手機(jī)人的心    154
3.9.2 手機(jī)為L(zhǎng)BS的快速普及打好了基礎(chǔ)    158
3.9.3 LBS的交往與消費(fèi)    161
3.10 手機(jī)IM：成就真正的即時(shí)通訊？    165
3.10.1 手機(jī)IM的擴(kuò)散與發(fā)展    166
3.10.2 手機(jī)IM使用    170
3.10.3 手機(jī)IM影響：滲透碎片時(shí)間，加深用戶依賴    177
3.11 手機(jī)搜索：隨身百科全書    179
3.11.1 隨時(shí)獲取資訊的幫手    180
3.11.2 手機(jī)搜索人群全方位透視    182
3.10.3 手機(jī)搜索用戶行為分析    188
第4章手機(jī)人族群深描    191
4.1 特色族群帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小趨勢(shì)：手機(jī)族群與規(guī)模概覽    191
4.2 拍客：隨拍隨傳“曬”生活    194
4.3 農(nóng)民工上網(wǎng)族：“掌上網(wǎng)吧”融入生活    196
4.4 信息高手族：海量信息手到擒來    198
4.5 手機(jī)社交族：隨時(shí)隨地維系人際網(wǎng)絡(luò)    203
4.6 信息發(fā)布狂：自我表達(dá)贏得頻繁互動(dòng)    207
4.7 圍觀潛水族：在場(chǎng)的沉默者    211
4.8 “圍脖”族：小我世界的大我情懷    214
4.9 折扣族：有錢也要精打細(xì)算    218
4.10 手機(jī)購(gòu)物族：邊走邊消費(fèi)    222
4.11 手機(jī)商務(wù)族：不愛娛樂愛工作    226
4.12 手機(jī)金融理財(cái)：精英引領(lǐng)的移動(dòng)財(cái)富生活    229
4.13 IM族：讓你不再孤單    232
4.14 簽到族：潛力與實(shí)力皆具的時(shí)尚“切客”    235
4.15 手機(jī)GAME族：讓玩兒變得“更簡(jiǎn)單”    238
4.16 手機(jī)閱讀控：讓手機(jī)“學(xué)富五車”    242
4.17 手機(jī)搜族：讓答案來得更快一些    245
4.18 APP應(yīng)用達(dá)人：深度介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)    249
第5章手機(jī)人2011綜合盤點(diǎn)    254
5.1 手機(jī)上網(wǎng)最常使用的十大手機(jī)品牌    255
5.2 手機(jī)人最常使用的十大手機(jī)功能/業(yè)務(wù)    255
5.3 手機(jī)人的十大經(jīng)常手機(jī)上網(wǎng)行為    256
5.4 手機(jī)人最喜愛的十大手機(jī)APP類型    257
5.5 APP信息的十大最主要獲取途徑    258
5.6 最受手機(jī)歡迎的十大手機(jī)資訊類型    259
5.7 手機(jī)人最常使用的十大即時(shí)通訊工具    260
5.8 手機(jī)人最常觀看的十大在線視頻網(wǎng)站    261
參考文獻(xiàn)    262