農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)

第一篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷原理
第一章 農(nóng)產(chǎn)品營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究方法和意義
第二章 農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
第三章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第一節(jié) 消費(fèi)者基本特征及分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的購買行為概述
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃與控制
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷控制
第二篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品整體概念與生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評價(jià)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第六章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略
第七章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇與管理
第八章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第三篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能
第九章 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品庫存管理
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流
第十章 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級
第十一章 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)與農(nóng)產(chǎn)品期貨市場概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的交易方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場交易品種與交易策略
第四篇 農(nóng)產(chǎn)品分類營銷
第十二章 谷物營銷
第一節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場需求
第三節(jié) 谷物營銷
第十三章 棉纖維營銷
第一節(jié) 棉花供給和消費(fèi)
第二節(jié) 棉花營銷
第三節(jié) 棉花的國際營銷
第十四章 畜牧產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 畜牧產(chǎn)品的類型
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品營銷
第三節(jié) 禽肉與禽蛋營銷
第四節(jié) 奶產(chǎn)品營銷
第十五章 園藝產(chǎn)品營銷
第一節(jié)水果營銷
第二節(jié) 蔬菜營銷
第三節(jié) 花卉營銷
第十六章 油料作物產(chǎn)品營銷
第～節(jié)油料生產(chǎn)與需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營銷策略
第十七章 煙草營銷
第一節(jié) 煙草產(chǎn)品概述
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費(fèi)
第三節(jié) 煙草營銷渠道
第四節(jié) 煙草產(chǎn)品營銷策略
第五篇 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
第十八章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場的特征及營銷環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷策略
參考文獻(xiàn)