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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深層機(jī)理和實(shí)戰(zhàn)角度全面、系統(tǒng)地介紹了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的具體方法和策劃理念，幫助企業(yè)出奇制勝地提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，建立品牌，拓寬企業(yè)同顧客的接觸范圍，開(kāi)辟全新的營(yíng)銷(xiāo)陣地?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》是一本簡(jiǎn)單實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操作手冊(cè)，共分七章，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的起源、策劃思路、常見(jiàn)操作方法、影響效果等方面進(jìn)行了翔實(shí)的闡述和討論，提供了大量企業(yè)和個(gè)人經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得成功的案例，以及部分企業(yè)危機(jī)公關(guān)的代表性案例，教你如何透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，進(jìn)而充分地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)與核心運(yùn)作思路?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》并非枯燥理論的堆砌，而是作者多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)精華的提煉和奉獻(xiàn)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)用書(shū)，幫助他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

作者簡(jiǎn)介

　　陳墨，北京陳墨互動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO。中國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)策劃人，是中國(guó)最早從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)理論的研究者和實(shí)踐者，被譽(yù)為中國(guó)第一網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專(zhuān)家，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)派專(zhuān)家，入選“中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)策劃風(fēng)云人物”。2007年2月創(chuàng)辦的陳墨互動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)，是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司之一，被評(píng)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最具影響力策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”。陳墨及其互動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)曾為百事可樂(lè)、聯(lián)想、真功夫、新東方、長(zhǎng)虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

圖書(shū)目錄

前言　平行的世界，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)
第一章　網(wǎng)絡(luò)傳播新界點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　1.如日中天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　2.傳播信任的力量：口碑營(yíng)銷(xiāo)
　3.不要忽視微小的集合力：長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用
　4.控制危機(jī)始于源頭：妙用蝴蝶效應(yīng)
　5.倍速影響力：解讀池塘效應(yīng)
　6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種形式
　7.小結(jié)　
第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播的10種武器
　1.傳統(tǒng)武器：新聞
　2.草根叢林：論壇
　3.輿論領(lǐng)袖：博客
　4.多媒體感動(dòng)：視頻
　5.門(mén)戶武器：訪談
　6.核子武器：專(zhuān)題
　7.終極武器：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)
　8.互動(dòng)平臺(tái)：?jiǎn)柎馉I(yíng)銷(xiāo)
　9.光速武器：IM營(yíng)銷(xiāo)
　10.六維社會(huì)：SNS營(yíng)銷(xiāo)
　11.小結(jié)　
第三章　衡量網(wǎng)絡(luò)傳播成功的5個(gè)元素
　1.傳情達(dá)意：體現(xiàn)廣告主意圖
　2.吸引眼球：高點(diǎn)擊率
　3.吸引關(guān)注：高評(píng)論人數(shù)
　4.傳播影響：高轉(zhuǎn)載率
　5.引導(dǎo)輿論：高網(wǎng)站推薦率　
第四章　創(chuàng)意進(jìn)階，網(wǎng)絡(luò)傳播十二陣法
　1.向經(jīng)典致敬：模仿式營(yíng)銷(xiāo)
　2.不走尋常路：顛覆式營(yíng)銷(xiāo)
　3.借力打力：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
　4.一呼百應(yīng)：名人代言營(yíng)銷(xiāo)
　5.持續(xù)吸引：連載式營(yíng)銷(xiāo)
　6.堅(jiān)持到底：偏執(zhí)狂式營(yíng)銷(xiāo)
　7.極致挑戰(zhàn)：PK型營(yíng)銷(xiāo)
　8.威懾誘惑：恐怖式營(yíng)銷(xiāo)
　9.“俗”步天下：網(wǎng)絡(luò)紅人式營(yíng)銷(xiāo)
　10.且聽(tīng)下回分解：懸念式營(yíng)銷(xiāo)
　11.創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)：概念式營(yíng)銷(xiāo)
　12.開(kāi)辟綠色通道：品類(lèi)式營(yíng)銷(xiāo)　
第五章　頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)路線圖
　1.知己知彼：市場(chǎng)分析
　2.未雨綢繆：策劃
　3.誘發(fā)客戶需求：文案
　4.強(qiáng)勢(shì)聚焦：發(fā)布
　5.魅力載體：媒體
　6.持續(xù)跟進(jìn)：監(jiān)控
　7.終極評(píng)判：效果評(píng)估
　8.小結(jié)　
第六章　網(wǎng)絡(luò)傳播中的危機(jī)公關(guān)
　1.假如出現(xiàn)意外怎么辦
　2.危機(jī)公關(guān)不如預(yù)防公關(guān)
　3.24小時(shí)內(nèi)，主動(dòng)出擊
　4.48小時(shí)內(nèi)，化堵為疏
　5.72小時(shí)內(nèi)，另辟熱點(diǎn)
　6.終極解決方案：斷臂求生　
第七章　案例分析
　1.成功營(yíng)銷(xiāo)案例一：天涯推廣的連續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略
　2.成功營(yíng)銷(xiāo)案例二：淘寶網(wǎng)崛起與連續(xù)營(yíng)銷(xiāo)
　3.成功營(yíng)銷(xiāo)案例三：百事的事件營(yíng)銷(xiāo)
　4.成功營(yíng)銷(xiāo)案例四：王老吉的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
　5.成功營(yíng)銷(xiāo)案例五：長(zhǎng)虹等離子彩電突破口紅效應(yīng)