銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼

定　價：￥128.00

作　者：	肖藝，孫春星，雷榮祖編著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	MAX

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ISBN：	9787115229502	出版時間：	2010-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	438	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本從理論到實踐的電視品牌形象包裝指導(dǎo)教程，是一本真正講電視包裝的實踐性教程。首先，《銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》從“電視品牌形象包裝”的理論高度出發(fā)，告訴讀者什么是真正的電視包裝，指出當前部分從業(yè)者對電視包裝的認識誤區(qū)，從思想上引導(dǎo)讀者正確理解何謂電視包裝。其次.《銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》詳細介紹了電視頻道整體包裝流程、電視包裝方案執(zhí)行流程、電視品牌形象包裝的營銷策略、電視包裝的前期拍攝等重點內(nèi)容，這些理論體系乃是電視包裝之根本。最后，《銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》提供了數(shù)十個實踐性的包裝案例供讀者學(xué)習(xí)參考，完成從理論到實踐的過渡，讓讀者不僅樹立正確的電視包裝理念，同時掌握電視包裝制作的相關(guān)技術(shù)?！朵J風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》附兩張DVD光盤，包含《銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》案例工程文件、視頻教學(xué)錄像、相關(guān)素材文件，以及北京銳風(fēng)行文化傳播有限公司的商業(yè)作品展示文件。《銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》適合有一定理論和軟件基礎(chǔ)的電視包裝從業(yè)者選用，也可供相關(guān)專業(yè)的學(xué)生參考。

作者簡介

　　肖藝，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任銳風(fēng)行公司藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演。“銳風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育機構(gòu)”高級顧問；“銳客”概念的創(chuàng)始人和倡導(dǎo)者。極具前瞻性的影視策劃專家、電視品牌塑造專家。十余年的從業(yè)經(jīng)驗，長期服務(wù)于CCTV、BTV以及省級衛(wèi)視等各大電視媒體。擁有豐富的影視制作以及電視品牌核心概念研發(fā)經(jīng)驗。策劃并領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行了國內(nèi)眾多電視臺的重大包裝項目及多部影視廣告作品的攝制。孫春星，“銳風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育機構(gòu)”教育總監(jiān)?！颁J風(fēng)行”策劃人；“銳客論壇”站長。從業(yè)六年來。致力于傳播銳風(fēng)行先進的影視制作經(jīng)驗和優(yōu)秀作品。擁有豐富的品牌核心概念研發(fā)、品牌塑造與維護經(jīng)驗，長期服務(wù)于CCTV、BTV以及省級衛(wèi)視等各大電視媒體。近年來致力于研究如何將電視包裝理論與實踐相結(jié)臺，探尋初學(xué)者入門困難的解決方案。同時熱衷于影視軟件的功能探索與教材開發(fā)。個人博客《電視包裝論語》在業(yè)內(nèi)有一定知名度，深受網(wǎng)友喜愛。雷榮祖，“銳風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育機構(gòu)”教育總監(jiān)。中國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計工程師資格認證委員會專家。中國數(shù)字影像行業(yè)人才培養(yǎng)工程專家講師。在國內(nèi)專業(yè)電視包裝公司從業(yè)多年。擁有豐富的電視品牌戰(zhàn)略策劃、三維動畫制作和后期合成經(jīng)驗。曾服務(wù)過的客戶有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新聞、BTV-9、河南衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視等。

圖書目錄

第1章電視包裝概論及流程
1.1 中國電視包裝進化史
1.1.1 電視包裝內(nèi)容演變
1.1.2 電視包裝風(fēng)格演變
1.2 對電視包裝的十大認識誤區(qū)
1.2.1 做電視包裝就是做“片頭”
1.2.2 做電視包裝就是做“欄包”
1.2.3 做電視包裝就是做“動畫”
1.2.4 客戶很土很傻
1.2.5 只要漂亮就行
1.2.6 落版最后再做
1.2.7 前景比背暴重要
1.2.8 做三維的不能畫創(chuàng)意
1.2.9 那需要編程
1.2.10 這是我做的
1.3 頻道整體包裝流程
1.3.1 銳風(fēng)行電視頻道整體包裝流程圖
1.3.2 新流程創(chuàng)立的必要性
1.4 電視包裝方案執(zhí)行流程
第2章概念系統(tǒng)與構(gòu)成系統(tǒng)
2.1 概念系統(tǒng)之標書研究
2.1.1 怎么看標書
2.2 著完標書后怎么做
2.2 概念系統(tǒng)之創(chuàng)意會
2.2.1 為什么要開創(chuàng)慧會
2.2.2 創(chuàng)意會要完成什么
2.2.3 關(guān)于創(chuàng)意會的思考
2.3 概念系統(tǒng)之品牌現(xiàn)狀分析
2.4 概念系統(tǒng)之受眾研究
2.5 概念系統(tǒng)之竟爭對手研究
2.6 概念系統(tǒng)之定位與策劃
2.7 概念系統(tǒng)化
2.8 基礎(chǔ)設(shè)計與“構(gòu)成系統(tǒng)化”
2.9 構(gòu)成系統(tǒng)之Logo設(shè)計
2.9.1 Logo釋義
2.9.2 電視頻道Logo的分類
2.9.3 銳風(fēng)行公司設(shè)計的頻Logo賞析
2.9.4 標識組合
2.9.5 片頭落版字設(shè)計
2.10 構(gòu)成系統(tǒng)之頻道字體設(shè)計
2.11 構(gòu)成系統(tǒng)之輔助圖形設(shè)計開發(fā)
2.12 構(gòu)成系統(tǒng)之色彩方案
第3章呼號及片頭系統(tǒng)
3.1 頻道呼號設(shè)計
3.1.1 呼號基礎(chǔ)知識
3.1.2 CCTV-2呼號《U型篇》創(chuàng)意與表現(xiàn)
3.1.3 河南電視劇頻道呼號《鏡像篇》創(chuàng)意與表現(xiàn)
3.2 欄目片頭設(shè)計
3.2.1 關(guān)于欄目片頭
3.2.2 CCTV-E《國際新聞》創(chuàng)意與寢現(xiàn)
3.3 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計
3.3.1 導(dǎo)視系統(tǒng)基礎(chǔ)知識
3.3.2 導(dǎo)視系統(tǒng)的重要性
3.4 導(dǎo)視系統(tǒng)分類
3.4.1 頻道導(dǎo)視系統(tǒng)常規(guī)條目
3.4.2 河南電視劇頻道導(dǎo)視系統(tǒng)的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第4章宣傳推廣與離播包裝
4.1 宣傳推廣系統(tǒng)與頻道形象
4.2 宣傳推廣系統(tǒng)的內(nèi)容
4.2.1 頻道形象宣傳片
4.2.2 欄目宣傳片
4.2.3 主持人宣傳片
4.3 離播包裝系統(tǒng)
4.3.1 離播包裝是什么
4.3.2 離插包裝包括什么
4.3.3 離播包裝艟帶來什么
第5章電視包裝前期拍攝
5.1 前期拍攝與頻道包裝
5.2 頻道包裝的拍攝類型
5.3 電視頻道包裝的拍攝流程
5.3.1 棚內(nèi)拍攝
5.3.2 外景拍攝
5.4 人員與技術(shù)設(shè)備
5.4.1 人員
5.4.2 技術(shù)設(shè)備
5.5 拍攝前的3個本子
5.5.1 創(chuàng)意本（概念腳本）
5.5.2 故事本（故事腳本）
5.5.3 分鏡本（執(zhí)行腳本）
5.6 素材的編輯與整理
5.7 拍攝總結(jié)
第6章 CCTV-2——U型篇
6.1 頻道簡介及創(chuàng)意
6.1.1 頻道簡介
6.1.2 案例創(chuàng)意闡述
6.2 第一場曩的制作
6.2.1 創(chuàng)建紅球及粒子系統(tǒng)
6.2.2 攝像機和燈光的設(shè)置
6.2.3 紅球材質(zhì)的設(shè)置
6.2.4 動畫的設(shè)置
6.2.5 場景的渲染輸出
6.3 第二場景的制作
6.3.1 紅球運動軌跡的設(shè)置
6.3.2 攝像機和燈光的設(shè)置
6.3.3 動畫的設(shè)置
6.4 第三場景的制作
6.5 第四場景的制作
6.5.1 落版文字及紅球的設(shè)置
6.5.2 粒子系統(tǒng)的創(chuàng)建
6.5.3 撮像機和燈光的設(shè)置
6.5.4 材贗的設(shè)置
6.5.5 動畫的設(shè)置
6.6 臺成第一場量
6.7 臺成第二場景
6.8 臺成第三場景
6.9 臺成落版場景
6.10 臺成總臺成及澶染輸出
6.11 本章小結(jié)
第7章河南電視臺——TOP6遙控器篇
7.1 頻道及創(chuàng)意
7.1.1 頻道簡介
7.1.2 案例創(chuàng)意闡述
7.2 第-場景的制作
7.2.1 創(chuàng)建模型
7.2.2 材質(zhì)的設(shè)置
7.2.3 攝像機和燈光的設(shè)置
7.2.4 動畫的設(shè)置
7.2.5 場景的渲染輸出
7.3 第二場景的制作
7.3.1 創(chuàng)建模型
7.3.2 材質(zhì)的設(shè)置
7.3.3 攝像機和燈光設(shè)置
7.3.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
7.4 第三場景的制作
7.5 第四場量的制作
7.5.1 模型的創(chuàng)建
7.5.2 攝像機動畫的設(shè)置
7.6 第五場景的制作
7.6.1 模型的創(chuàng)建
7.6.2 攝像機和燈光的設(shè)置
7.6.3 材質(zhì)的設(shè)置
7.6.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
7.7 臺成第一場景
7.8 臺成第二場景
7.9 臺成第三場景
7.10 臺成第四場景
7.11 合成第五場景
7.12 合成及渲染輸出
7.13 本章小結(jié)
第8章 CCTV-12——鐘表篇
8.1 頻道及創(chuàng)意
8.1.1 頻道簡介
8.1.2 案例創(chuàng)意闡述
8.2 第一場景的制作
8.2.1 創(chuàng)建模型
8.2.2 材質(zhì)的設(shè)盞
8.2.3 攝像機和燈光的設(shè)置
8.2.4 攝像機和動畫的設(shè)置
8.2.5 渲染輸出
8.3 第二場景的制作
8.3.1 創(chuàng)建模型
8.3.2 材贗的設(shè)置
8.3.3 攝像機和燈光的設(shè)置
8.3.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
8.4 第三場景的制作
8.4.1 創(chuàng)建模型
8.4.2 材質(zhì)的設(shè)置
8.4.3 攝像機和燈光的設(shè)置
8.4.4 動畫的設(shè)置及渲染喻出
8.5 合成第一場景
8.6 合成第二場景
8.7 合成第三場景
8.8 臺成總和成及渲染輸出
8.9 本章小結(jié)
第9章 CCTV-E——新聞
9.1 頻道及創(chuàng)意
9.1.1 頻道簡介
9.1.2 創(chuàng)意闡述
9.2 第一場景的制作
9.2.1 創(chuàng)建模型
9.2.2 材質(zhì)的設(shè)置
9.2.3 攝像機和燈光的設(shè)罱
9.2.4 動畫的設(shè)置
9.2.5 渲染輸出
9.3 第二場景的制作
9.4 第三場景的制作
9.5 落版場景的制作
9.6 合成第一場景
9.6.1 背景的處理
9.6.2 主體物的合成
9.7 合成第二場景
9.8 合成第三場景
9.9 合成藩版場景
9.10 總合成及渲染生成
9.11 本章小結(jié)
第10章河南電視臺——晨光劇場
10.1 創(chuàng)意闡述
10.2 第一場景的制作
10.2.1 創(chuàng)建模型
10.2.2 材質(zhì)的設(shè)置
10.2.3 攝像機和燈光的設(shè)置
10.2.4 動畫設(shè)置
10.2.5 渲染輸出
10.3 第二場暴的制作
10.3.1 創(chuàng)建模型
10.3.2 燈光和攝像機的設(shè)置
10.3.3 材質(zhì)的設(shè)置
10.3.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
10.4 第三場景的制作
10.5 第四場景的制作
10.5.1 設(shè)置文件和創(chuàng)建模型
10.5.2 材質(zhì)的設(shè)置
10.5.3 攝像機和燈光的設(shè)置
10.5.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
10.6 第五場景的制作
10.7 第六場景的制作
10.8 合成第一場景
10.9 合成第二場景
10.10 合成第三場景
10.11 合成第四場景
10.12 合成第五場景
10.13 合成落版場景
10.14 臺成總合成及渲染輸出
10.15 本章小結(jié)
第11章黑龍江電視臺法制頻道——警訊
11.1 頻道及創(chuàng)意
11.1.1 頻道簡介
11.1.2 創(chuàng)意闡述
11.2 場景的制作
11.2.1 創(chuàng)建模型
11.2.2 材質(zhì)的設(shè)置
11.2.3 攝像機和燈光的設(shè)置
11.2.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
11.3 落版場景的制作
11.3.1 模型的創(chuàng)建
11.3.2 攝像機和燈光的設(shè)置
11.3.3 文字材質(zhì)的設(shè)置
11.3.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
11.4 后期臺成
11.4.1 背景及場景主體物的處理
11.4.2 添加各種元素豐富場景
11.4.3 對畫面進行色調(diào)的處理
11.4.4 渲染輸出
11.5 本章小結(jié)
第12章河南衛(wèi)視——卡通劇場
12.1 創(chuàng)意闡述
12.2 第一場景制作
12.2.1 創(chuàng)建模型
12.2.2 材質(zhì)的設(shè)置
12.2.3 攝像機和燈光的設(shè)置
12.2.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
12.3 第二場景制作
12.3.1 創(chuàng)建模型
12.3.2 材質(zhì)的設(shè)置
12.3.3 攝像機和燈光的設(shè)置
12.3.4 動畫的設(shè)置及渲染輸出
12.4 落版場景制作
12.5 合成第一場景
12.6 合成第二場景
12.7 合成落版場景
12.8 合成總合成及渲染輸出
12.9 本章小結(jié)
……
第13章 CCTV-新聞頻道——面對面
第14章陜西體育健康頻道——顛球篇
第15章河南電視臺精品博覽頻道——TOP6層次篇
第16章電視包裝編播與行業(yè)展望