注意力：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例之影視戲曲篇

一、票房傳奇／1
當(dāng)之無愧的世界之王——《阿凡達(dá)》再創(chuàng)票房神話／2
《阿凡達(dá)》的橫空出世，給中國電影提出了一些需要面對的新課題、新挑戰(zhàn)，在諸多方面也帶來了思考和啟示?！栋⒎策_(dá)》緣何成就票房奇跡，《阿凡達(dá)》對我國化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有何啟示，中國離《阿凡達(dá)》
還有多遠(yuǎn)，本文將一一解讀。
不可復(fù)制的“主旋律市場大片”——《建國大業(yè)》為何能開創(chuàng)“票房大業(yè)”／11
用一種反商業(yè)模式達(dá)到了最大的商業(yè)化；用一種娛樂形式傳達(dá)了主旋律意圖；用體制優(yōu)勢進(jìn)行拍攝，用商業(yè)模式進(jìn)行推廣，《建國大業(yè)》的模式不僅在中國前無古人，在世界范圍內(nèi)也絕對是一次大膽的嘗試，因此，《建國大業(yè)》開創(chuàng)了票房大業(yè)。
風(fēng)情占盡百花園——《集結(jié)號》為什么能夠一枝獨(dú)秀／26
中國戰(zhàn)爭大片能夠?qū)θ诵?、對平民、對普通英雄有如此深厚的人文關(guān)懷，這應(yīng)該說在中國電影史上是非常難得的一個范例。也正因?yàn)槿绱?，《集結(jié)號》當(dāng)之無愧成為中國戰(zhàn)爭電影中的一部典范作品。
金雞唱響《云水謠》——《云水謠》為什么能夠一鳴驚人／39
把主旋律、浪漫愛情、商業(yè)化這三個元素結(jié)合在一起，是導(dǎo)演非常大膽的嘗試和創(chuàng)新。從這一點(diǎn)上看，與其說本屆金雞獎最佳故事片獎頒給了《云水謠》，不如說金雞把獎項(xiàng)頒給了一種敢于開拓、勇于創(chuàng)新的精神。
多元化打造電影產(chǎn)業(yè)鏈新紀(jì)元——《長江七號》，收獲的不僅是票房／52
《長江七號》的啟示不僅僅是因?yàn)樗o我們帶來了童話世界的夢想和溫暖，更是因?yàn)樗o我們帶來了可愛的外星狗“七仔”，開創(chuàng)了多元化打造電影產(chǎn)業(yè)鏈的新紀(jì)元，也給我國的電影衍生品市場和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的完善帶來了啟發(fā)和思考。
二、熒屏熱?。?1
《潛伏》為什么這么火——電視劇《潛伏》魅力解讀／62
《潛伏》的播出，引發(fā)了國產(chǎn)電視劇的又一次觀看熱潮，其細(xì)膩的情節(jié)，扣人心弦的敘事，讓每一個觀眾都會有所感悟。電視劇《潛伏》俘獲觀眾的四張王牌為：一是信仰在這里沒有淪為說教，二是諜戰(zhàn)和情感兩條線索的完美融合，三是人物的立體化塑造，四是其獨(dú)特的電視劇營銷模式。
不拋棄，不放棄——《士兵突擊》何以一夜走紅／71
作為一部男人戲，《士兵突擊》達(dá)到了“男女通吃”的效果。該劇從頭到尾沒有出現(xiàn)過一個女性角色，在這個方面它開創(chuàng)了中國電視劇的先河。它的成功之處是真實(shí)生動，引人入勝，是一部呼喚美好心靈回歸的神圣作品。
一部現(xiàn)實(shí)主義的平民英雄史詩——《闖關(guān)東》之解讀／85
闖關(guān)東是一部隱藏在民間的鴻篇巨制，其中所蘊(yùn)涵的悲歡離合的情感命運(yùn)、五彩紛呈的文化交流以及自強(qiáng)不息的民族精神，天然具有一種震古爍今的文化力量，從這個角度出發(fā)，就不難理解為什么這樣一部電視劇能夠給我們帶來震撼了。
央視刮起鄉(xiāng)土風(fēng)——從《鄉(xiāng)村愛情》說起／96
近期，在央視刮起一股鄉(xiāng)土風(fēng)，農(nóng)村題材電視劇“土”并時尚著，其根本原因在于符合了時代的主旋律和滿足了人們的精神訴求。
三、品牌欄目／109
學(xué)術(shù)風(fēng)骨，大眾情懷——《百家講壇》成功密碼解析／110
《百家講壇》成功的原因盡管有很多，但是它的平民化路線卻是它走向成功的核心理念和制勝利器，從精英文化到大眾文化的轉(zhuǎn)變，讓《百家講壇》找到了自己的文化定位。
開啟綜藝節(jié)目的“民生時代”——從《星光大道》的火暴談起／122
在CCTV3有這樣一位主持人，他不但幽默睿智，而且任何人都可
以拿他開涮，甚至任何人都可以對他的長相進(jìn)行“詆毀”，他就是畢福劍。這樣的主持人主持的節(jié)目不火才怪呢！
打造電視頻道的品牌魔方——鳳凰衛(wèi)視的創(chuàng)意之路／130
“錯誤和挫折使我們變得比較聰明起來，懂得了塑造品牌、經(jīng)營品牌、管理品牌的重要意義。懂得了品牌自身生長、消亡、更新和轉(zhuǎn)移是有規(guī)律的，這是我們必須學(xué)習(xí)和認(rèn)識的。”——鳳凰衛(wèi)視行政總裁　劉長樂
四、戲劇新聲／143
用創(chuàng)新思維奏響京劇藝術(shù)的時代樂章——從京歌佳^儲蘭蘭談京劇的創(chuàng)新／144
拜師于著名京劇表演藝術(shù)家張君秋大弟子蔡英蓮的青年演員儲蘭蘭，將傳統(tǒng)京劇和現(xiàn)代歌曲巧妙地結(jié)合起來發(fā)明了新京劇，她也被稱為京歌佳人。這樣的理念和做法對于弘揚(yáng)京劇藝術(shù)，讓京劇更時尚、更有生命力是一次有益的嘗試。
四百年一夢到今宵——從青春版《牡丹亭》的轟動談起／154
白先勇制作的青春版《牡丹亭》，通過現(xiàn)代舞臺的表現(xiàn)手法，敘寫古老浪漫的愛情故事，重視舞臺包裝；通過編導(dǎo)舞關(guān)、音樂等舞臺整體關(guān)的有機(jī)配合，使古雅的昆劇藝術(shù)與現(xiàn)代氣息相融合，較準(zhǔn)確地找到“傳統(tǒng)”與“新意”的契合點(diǎn)，為傳統(tǒng)戲曲的傳承和發(fā)展找到了一條新路。
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五、經(jīng)典一瞥
參考文獻(xiàn)