出版社營(yíng)銷管理

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	王海云，吳玉紅，費(fèi)秀紅著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787509608159	出版時(shí)間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	235	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《出版社營(yíng)銷管理》針對(duì)出版單位圖書營(yíng)銷環(huán)節(jié)普遍存在的一些問題，如貨款結(jié)算期越來越長(zhǎng)，誠(chéng)信問題越來越嚴(yán)重，圖書發(fā)行折扣越來越大，退貨率卻不斷上升，利潤(rùn)率持續(xù)走低，等等，應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念與理論，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)內(nèi)外出版營(yíng)銷管理的成功案例，對(duì)出版社的發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷管理職能、圖書整體策劃、渠道設(shè)計(jì)與管理、物流管理進(jìn)行了較為系統(tǒng)的論述，其中主要包括營(yíng)銷管理理念與理論應(yīng)用，出版社的發(fā)展戰(zhàn)略，營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制，選題策劃，圖書營(yíng)銷策劃，圖書整體策劃剖析，圖書發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)行模式，國(guó)書營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)與管理，信用與客戶關(guān)系管理，出版社物流模式，出版社物流成本與物流信息管理等方面，為出版社加強(qiáng)營(yíng)銷管理提供了行動(dòng)指南。

作者簡(jiǎn)介

　　王海云，1964年出生，天津人，工學(xué)碩士，教授。曾在北京大興工業(yè)開發(fā)區(qū)開發(fā)經(jīng)營(yíng)總公司工作，任企業(yè)管理部經(jīng)理，現(xiàn)任教于北京印刷學(xué)院，曾任管理系主任，現(xiàn)任計(jì)財(cái)處副處長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等。在權(quán)威與核心期刊發(fā)表論文二十余篇，主編《財(cái)務(wù)管理》、《新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《商務(wù)談判》、《戰(zhàn)略營(yíng)銷理論與實(shí)踐》等作品六部，其中，《商務(wù)談判》被評(píng)為2006年北京高等教育精品教材。

圖書目錄

第一篇理念與發(fā)展戰(zhàn)略
第一章營(yíng)銷管理理念與理論應(yīng)用
第一節(jié) 出版營(yíng)銷管理理念
第二節(jié) 營(yíng)銷管理理論及其在圖書出版中的應(yīng)用
第三節(jié) 新世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)
第二章出版社的發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 出版理念與使命
第二節(jié) 出版社的發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 出版社的市場(chǎng)定位
第二篇營(yíng)銷管理職能
第三章營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第一節(jié) 出版社組織結(jié)構(gòu)及其發(fā)展變化
第二節(jié) 出版社營(yíng)銷組織模式
第三節(jié) 出版社營(yíng)銷組織模式的發(fā)展趨勢(shì)
第四章營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行
第三節(jié) 營(yíng)銷控制與考核
第三篇圖書整體策劃
第五章選題策劃
第一節(jié) 選題策劃概述
第二節(jié) 選題策劃的主要內(nèi)容與方法
第六章圖書營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 圖書的戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 圖書的戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷策劃
第七章圖書整體策劃剖析
第一節(jié) 圖書整體策劃的基本思想
第二節(jié) 高校教材類圖書的整體策劃模式
第四篇渠道設(shè)計(jì)與管理
第八章圖書發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)行模式
第一節(jié) 圖書發(fā)行狀況調(diào)查
第二節(jié) 圖書經(jīng)銷商的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
第三節(jié) 圖書零售業(yè)態(tài)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)方式
第四節(jié) 圖書發(fā)行模式演變
第九章圖書營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)與管理
第一節(jié) 圖書營(yíng)銷渠道的構(gòu)成與特征
第二節(jié) 渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 渠道管理
第十章信用與客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 出版社信用管理現(xiàn)狀
第二節(jié) 信用政策及其制定
第三節(jié) 信用管理
第四節(jié) 客戶分類與客戶關(guān)系管理
第五篇出版社物流管理
第十一章出版社物流模式
第一節(jié) 圖書物流概述
第二節(jié) 出版社的主要物流環(huán)節(jié)
第三節(jié) 出版社物流模式
第十二章出版社物流成本與物流信息管理
第一節(jié) 出版社物流成本管理
第二節(jié) 出版社物流信息管理