市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心含義中的幾個(gè)重要概念
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概論
　2.2　企業(yè)的微觀環(huán)境
　2.3　企業(yè)的宏觀環(huán)境
　2.4　應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的對(duì)策
第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
　3.1　市場(chǎng)分類(lèi)及把握市場(chǎng)的重要性
　3.2　消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為
　3.3　商業(yè)市場(chǎng)及商業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為
第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　4.2　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研程序
　4.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)其他研討事項(xiàng)
第五章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)定位
5.1　市場(chǎng)細(xì)分化
5.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)定位
第六章　產(chǎn)品策略
6.1　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策
6.2　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第七章　價(jià)格策略
7.1　價(jià)格的定義及定價(jià)時(shí)需要考慮的因素
7.2　定價(jià)的方法與策略
7.3　新產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略
第八章　分銷(xiāo)渠道策略
8.1　分銷(xiāo)渠道
8.2　分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與管理決策
8.3　物流行銷(xiāo)后勤管理
8.4　零售和批發(fā)
第九章　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
9.1　整合營(yíng)銷(xiāo)組合策略
9.2　廣告、促銷(xiāo)和PR活
9.3　人員銷(xiāo)售策略
第十章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
10.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
10.2　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)