網(wǎng)絡(luò)營銷

項目一 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
一、中國互聯(lián)網(wǎng)的基本環(huán)境
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、即時通信
五、博客、論壇
六、網(wǎng)絡(luò)購物
七、手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用行為
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)
二、產(chǎn)品策略
三、價格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
項目二 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點
三、網(wǎng)上市場調(diào)研中存在的問題
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
一、網(wǎng)上直接調(diào)研
二、網(wǎng)上間接調(diào)查
三、在線調(diào)查問卷技術(shù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的實施
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告的撰寫
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
一、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的類型
三、企業(yè)網(wǎng)站的組成部分
四、企業(yè)網(wǎng)站的功能
五、企業(yè)建站的目的
第二節(jié) 域名選擇和注冊
一、企業(yè)域名選擇的原則和技巧
二、域名注冊的注意事項
三、域名注冊步驟
第三節(jié) 網(wǎng)站文案寫作
一、網(wǎng)站文案的標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確、簡潔、易讀
二、網(wǎng)站文案的風(fēng)格
三、網(wǎng)站的文案要情感化
四、網(wǎng)站文案要具有統(tǒng)一性
五、網(wǎng)站文案也需要交互
第四節(jié) 網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)
一、網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟
二、網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)
三、網(wǎng)站維護(hù)的步驟
四、網(wǎng)站推廣的方法
五、接入互聯(lián)網(wǎng)
項目四 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型
五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
六、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布
一、網(wǎng)頁廣告條的制作
二、漂移廣告和插頁廣告的制作
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
項目五 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分類
三、搜索引擎營銷的原理
四、搜索引擎營銷的特點
五、搜索引擎營銷的基本方法
六、搜索引擎營銷的主要盈利模式
第二節(jié) 搜索引擎營銷與傳統(tǒng)企業(yè)營銷
一、影響搜索引擎營銷效果的因素
二、搜索引擎營銷同傳統(tǒng)營銷模式的比較
三、搜索引擎營銷模式對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的影響
四、搜索引擎營銷模式存在的問題分析
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞研究分析
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接
三、獲得外部鏈接
項目六 電子郵件營銷
第一節(jié) 電子郵件營銷概述
一、電子郵件營銷的概念
二、E-mail營銷的類型
三、E-mail營銷的實施
第二節(jié) 營銷郵件的內(nèi)容規(guī)劃
一、營銷郵件的內(nèi)容
第三節(jié) 電子雜志訂閱
一、電子雜志
二、RSS訂閱
三、電子雜志訂閱過程
四、給用戶一個注冊理由
項目七 博客營銷
第一節(jié) 博客與博客營銷
一、博客的定義及要素
二、博客的基本特征
三、博客的創(chuàng)建
四、博客的管理
五、博客營銷的概念及特點
六、博客營銷的價值
七、博客營銷寫作
第二節(jié) 企業(yè)博客
一、個人博客營銷與企業(yè)博客營銷
二、企業(yè)博客營銷的基本形式與操作模式
三、企業(yè)經(jīng)營博客的一般方法
第三節(jié) 博客推廣
一、經(jīng)常定時更新
二、在其他博客留言
三、Blogroll
四、討論其他博客
五、撰寫教程
六、社交
七、回答評論
項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷評價
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價體系
一、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的概念與作用
二、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)
一、建立網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)體系的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的評價指標(biāo)體系
第三節(jié) 流量統(tǒng)計分析
一、流量統(tǒng)計分析軟件
二、流量統(tǒng)計分析
三、怎樣從網(wǎng)站的流量統(tǒng)計中發(fā)掘機(jī)會
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站