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內(nèi)容簡介

　　“資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨?！边@已經(jīng)成為了美國從硅谷到華爾街的流行語。美國前總統(tǒng)在國家戰(zhàn)略中也明確提出了“創(chuàng)意美國”計劃；1997年，美國首相布萊爾上任的第一項工作就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組”，在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)；隨之，日本內(nèi)閣提出了“創(chuàng)意日本”計劃，并喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號；韓國政府為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，下設(shè)12個附屬機構(gòu)，其中，“文化產(chǎn)業(yè)振興院”便是為了協(xié)助將創(chuàng)意文化內(nèi)容衍生成文化產(chǎn)品的一個輔助機制，并打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的“國家戰(zhàn)略標語”；新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創(chuàng)意中心”的地位……據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認可和重視。中國國務院發(fā)展研究中心指出，當代經(jīng)濟和社會正在經(jīng)歷一場新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟時代到創(chuàng)意經(jīng)濟時代，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟的新引擎！

作者簡介

　　陳放，浙江紹興人，首屆中國十大策劃風云人物，被業(yè)內(nèi)譽為創(chuàng)意九段?，F(xiàn)任聯(lián)合國CCC／UN特聘專家、中國旅游策劃研究中心主任、中國創(chuàng)意節(jié)秘書長、中國探月工程市場開發(fā)辦副主任、中國廣告俱樂部名譽主席、北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長、國際品牌標準工程組織IBS中國區(qū)秘書長、北京2008年奧運會申奧團專家成員、清華北大多個知名院?？妥淌?，并兼任二十幾個省市、幾十家集團公司及各類協(xié)會總策劃、戰(zhàn)略顧問等?？蒲谐晒鴥纱潍@中國軍事科學院一等獎，中國社科院及中共中央黨校一等獎。連續(xù)8年獲“中國十大策劃人獎”、“中國十大智業(yè)坐標人物”等十幾項大獎；十幾項營銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄。曾參與河南、山東、新疆、哈爾濱、石家莊、武漢、北川等多個省市項目策劃，以及泰山、普陀山、三清山、廬山、魔鬼城、黃帝故里、珍寶島、喀納斯湖、冰雪節(jié)、沙雕節(jié)等著名旅游景區(qū)項目策劃，并參與三峽工程、“神舟五號”品牌運作、“探月工程嫦娥1號”市場開發(fā)、上海磁懸浮列車、中央軍委戰(zhàn)略一號專家系統(tǒng)等多個國家重大項目研究。他在中國創(chuàng)意界創(chuàng)下了許多第一：第一個創(chuàng)意策劃美國白宮前升天安門國旗慶新中國六十華誕（2009）第一個創(chuàng)意策劃中華水典暨圣水采集及傳遞儀式（2009）第一個創(chuàng)意策劃奧運品牌與聯(lián)合國品牌雙峰嫁接（2009）第一個創(chuàng)意策劃中國茶道種子播種希臘奧林匹亞山（2008）第一個策劃聯(lián)合國國際品牌節(jié)（2008）第一個向聯(lián)合國提出設(shè)立“世界和諧日”（2005）第一個為美國航天員之旅作創(chuàng)意策劃（2005）第一個針對聯(lián)合國作重大活動創(chuàng)意策劃（2004）第一個創(chuàng)意策劃地球上的活體螞蟻作航天搭載實驗（2004）第一個創(chuàng)意策劃實施中國品牌亮相莫斯科紅場（2001）第一個創(chuàng)意策劃世界體育史上行程4萬公里中奧大行動（2001）第一個創(chuàng)意策劃實施泰山千年大典作全球電視直播（1998）第一個撰寫出版中國策劃學叢書（1996-1998）第一個對美國總統(tǒng)克林頓訪華作系列創(chuàng)意延伸策劃（1996）第一個創(chuàng)意策劃在珠峰頂上作廣告（1995）第一個創(chuàng)意策劃在蘇美宇宙飛船上打廣告（1994）第一個提出電腦節(jié)、記者節(jié)、華商節(jié)、創(chuàng)意節(jié)等創(chuàng)意（1994）第一個向中央軍委提出“一軍兩制”戰(zhàn)略發(fā)展（1987）第一個創(chuàng)意策劃“千年慶典”系列大典（1993）

圖書目錄

第一章創(chuàng)意的起源
　第一節(jié) 創(chuàng)意的起源
　第二節(jié) 創(chuàng)意的流派
第二章什么是創(chuàng)意
　第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)概念
　第二節(jié) 創(chuàng)意的特征
　第三節(jié) 創(chuàng)意要素
　第四節(jié) 創(chuàng)意的原則
　第五節(jié) 創(chuàng)意思維
　第六節(jié) 創(chuàng)意科學
　第七節(jié) 創(chuàng)意的分類
　第八節(jié) 創(chuàng)意的實現(xiàn)
第三章創(chuàng)意的方法
　第一節(jié) 創(chuàng)意方法的發(fā)展
　第二節(jié) 創(chuàng)意方法的分類
　第三節(jié) 我們的創(chuàng)意方法
第四章創(chuàng)意密碼圖
　第一節(jié) 狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意
　第二節(jié) 創(chuàng)意的解剖
　第三節(jié) 創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖
第五章復合創(chuàng)意路線圖
　第一節(jié) 點狀創(chuàng)意系統(tǒng)——創(chuàng)意基本元素
　第二節(jié) 創(chuàng)意密集度
　第三節(jié) 創(chuàng)意方程式
　第四節(jié) 復合大創(chuàng)意
第六章特種創(chuàng)意之門
　第一節(jié) “平意”(常意)——創(chuàng)意的平淡
　第二節(jié) “過意”——過創(chuàng)意
　第三節(jié) 負創(chuàng)意
　第四節(jié) 敵創(chuàng)意(競爭創(chuàng)意)
　第五節(jié) 壞創(chuàng)意
　第六節(jié) 偽意——偽創(chuàng)意
　第七節(jié) 網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意
　第八節(jié) 連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意
第七章創(chuàng)意的障礙
　第一節(jié) 創(chuàng)意的崛起
　第二節(jié) 創(chuàng)意思維的八大障礙
第八章廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類
　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
　第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
　第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程
　第七節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意實例賞析
第九章服裝創(chuàng)意
　第一節(jié) 服裝創(chuàng)意的概念和特點
　第二節(jié) 服裝創(chuàng)意構(gòu)思方法
　第三節(jié) 服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞
第十章公關(guān)創(chuàng)意
　第一節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意基礎(chǔ)篇
　第二節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意實戰(zhàn)篇
　第三節(jié) 公關(guān)危機處理篇
　第四節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意案例篇
第十一章創(chuàng)意與咨詢策劃
　第一節(jié) 古代咨詢策劃
　第二節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃
　第三節(jié) 咨詢策劃的形式
　第四節(jié) 創(chuàng)意策劃新模式
第十二章傳媒創(chuàng)意
　第一節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 傳媒創(chuàng)意的三大原則
　第三節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營
　第四節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢
第十三章圖書出版創(chuàng)意
　第一節(jié) 圖書選題創(chuàng)意的意義和過程
　第二節(jié) 裝幀創(chuàng)意確立品牌定位
　第三節(jié) 圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意
　第四節(jié) 行銷網(wǎng)絡(luò)的方式創(chuàng)意
第十四章數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意
　第一節(jié) 創(chuàng)意讓科技改變世界
　第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意
　第三節(jié) 電視+電腦的數(shù)字生活
　第四節(jié) 未來數(shù)字世界
第十五章休閑旅游與創(chuàng)意
　第一節(jié) 休閑旅游項目生命周期與創(chuàng)意
　第二節(jié) 休閑旅游創(chuàng)意的基本技法
　第三節(jié) 創(chuàng)意在市場競爭中的重要作用
第十六章電影創(chuàng)意
　第一節(jié) 電影創(chuàng)意概述
　第二節(jié) 電影創(chuàng)意原則l
　第三節(jié) 電影創(chuàng)意過程與方法
　第四節(jié) 電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)
第十七章體育創(chuàng)意
　第一節(jié) 體育發(fā)展的變革l
　第二節(jié) 體育創(chuàng)意的體現(xiàn)
　第三節(jié) 體育創(chuàng)意的條件
　第四節(jié) 體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析
第十八章游戲創(chuàng)意
　第一節(jié) 游戲概論
　第二節(jié) 游戲創(chuàng)意
　第三節(jié) 經(jīng)典游戲介紹
第十九章品牌創(chuàng)意
　第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
　第二節(jié) 品牌基本標識設(shè)計創(chuàng)意
　第三節(jié) 塑造品牌形象創(chuàng)意
第二十章營銷創(chuàng)意
　第一節(jié) “創(chuàng)意”是營銷人的核武器
　第二節(jié) 營銷創(chuàng)意基本原理
　第三節(jié) 營銷模式創(chuàng)意
　第四節(jié) 營銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”
第二十一章設(shè)計創(chuàng)意
　第一節(jié) 什么是設(shè)計創(chuàng)意
　第二節(jié) 設(shè)計創(chuàng)意的文化內(nèi)涵
　第三節(jié) 設(shè)計創(chuàng)意的思維方式
　第四節(jié) 設(shè)計創(chuàng)意的方法
　第五節(jié) 案例分析
第二十二章產(chǎn)品創(chuàng)意
　第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)
　第二節(jié) 產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立
　第三節(jié) 構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法
　第四節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙
　第五節(jié) 產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新
　第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意
　第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造
第二十三章創(chuàng)意地產(chǎn)
　第一節(jié) 創(chuàng)意區(qū)域與板塊
　第二節(jié) 創(chuàng)意樓盤
　第三節(jié) 全程創(chuàng)意軟件包
　第四節(jié) 創(chuàng)意營銷
　第五節(jié) 創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式
第二十四章工藝品與藝術(shù)品創(chuàng)意
　第一節(jié) 工藝品創(chuàng)意
　第二節(jié) 藝術(shù)品創(chuàng)意
第二十五章創(chuàng)意技術(shù)
　第一節(jié) 創(chuàng)意實現(xiàn)的技術(shù)支持
　第二節(jié) 美術(shù)行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術(shù)
　第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意實現(xiàn)硬件技術(shù)
　第四節(jié) 印刷出版行業(yè)硬件技術(shù)
　第五節(jié) 攝影攝像創(chuàng)意實現(xiàn)的硬件技術(shù)
第二十六章創(chuàng)意的保護
　第一節(jié) 創(chuàng)意保護的必要性
　第二節(jié) 物質(zhì)性創(chuàng)意的法律保護——專利
　第三節(jié) 文化性創(chuàng)意的法律保護——著作權(quán)
　第四節(jié) 計算機軟件的保護
　第五節(jié) 創(chuàng)意保護的其他手段
　第六節(jié) 創(chuàng)意保護的原則及對創(chuàng)意保護的建議
附件一
附件二
后記