中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意

　　2008年8月8日晚上8點(diǎn)，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式藝術(shù)表演中“中國(guó)元素”的運(yùn)用，讓全世界觀眾領(lǐng)略了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也讓許多人第一次知道了“中國(guó)元素”。于是，“中國(guó)元素”熱在廣告創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)表演、營(yíng)銷策劃等領(lǐng)域驟然興起，成為主要表現(xiàn)符號(hào)和訴求主題。 “中國(guó)元素”主要指中國(guó)人創(chuàng)造、傳承、反映中國(guó)人文精神和民俗心理、具有中國(guó)特質(zhì)的文化元素，包括有形的物質(zhì)文化元素和無(wú)形的精神文化元素。《中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意》從物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層面對(duì)中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意的關(guān)系進(jìn)行討論。目的是喚醒廣告創(chuàng)意人員的文化意識(shí)，從廣告創(chuàng)意視角普及傳統(tǒng)文化，在對(duì)大量?jī)?yōu)秀廣告作品的分析、解構(gòu)、賞評(píng)中，使廣告從業(yè)者和在校大學(xué)生能夠理解中國(guó)元素對(duì)廣告創(chuàng)意的靈感啟迪和思路開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)其創(chuàng)作出富有中國(guó)文化品位和深刻內(nèi)涵的廣告作品?！吨袊?guó)元素與廣告創(chuàng)意》從思維上建立了中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性，明確地將中國(guó)元素引入廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素在廣告創(chuàng)作中的表達(dá)作用，認(rèn)為中國(guó)元素是廣告創(chuàng)意的文化根本和靈感源泉。

　　郭有獻(xiàn)　石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，廣告專業(yè)學(xué)科帶頭人，主講廣告學(xué)概論、廣告文案寫(xiě)作、廣告創(chuàng)意、傳播學(xué)概論、道教文化等?，F(xiàn)為中國(guó)廣告教育研究會(huì)理事、中國(guó)作家協(xié)會(huì)河北分會(huì)會(huì)員、河北省新聞傳播教育學(xué)會(huì)常務(wù)理事。主要著作有《廣告文案寫(xiě)作教程》、《中華傳統(tǒng)文化概論》、《學(xué)位論文寫(xiě)作指導(dǎo)》。發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇，出版長(zhǎng)篇小說(shuō)1部、中篇小說(shuō)集1部、中短篇小說(shuō)及報(bào)告文學(xué)等文學(xué)作品30余篇，新聞及廣告作品近百篇。中篇小說(shuō)曾獲中國(guó)作家協(xié)會(huì)“寶石文學(xué)”二等獎(jiǎng)及河北省寫(xiě)作學(xué)會(huì)一等獎(jiǎng)，報(bào)告文學(xué)獲“全國(guó)首屆國(guó)土資源開(kāi)發(fā)保護(hù)報(bào)告文學(xué)征文”二等獎(jiǎng)。2009年9月至10月，作者郭有獻(xiàn)應(yīng)邀在澳門(mén)科技大學(xué)、暨南大學(xué)、華南理工大學(xué)、武漢大學(xué)、鄭州大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等20多所高校舉辦“中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意’’的講座近30場(chǎng)．獲得極大成功。