策動旅游：旅游企業(yè)行銷實戰(zhàn)圣經(jīng)

定　價：￥48.00

作　者：	譚小芳著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	旅游學(xué)理論

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ISBN：	9787501792382	出版時間：	2010-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	376	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　如果你想讀充滿枯燥理論的旅游營銷書籍，請走開；但要讀讓你血液奔騰的玩意兒——不是我忽悠你，在當(dāng)前的中國，除了你正在閱讀的這本《策動游》，你別無選擇！《策動旅游：旅游企業(yè)行銷實戰(zhàn)圣經(jīng)》由旅游品牌篇、旅游策劃篇、旅游營銷篇、旅游節(jié)慶篇和旅游隨想篇五個部分組成，以旅游行銷實戰(zhàn)的全新模式，為讀者提供了最時尚的旅游策劃潮流、最新鮮的旅游策劃點子和最實用的旅游策劃方案，非常適合旅游策劃培訓(xùn)使用，也可作為旅游行業(yè)政府部門、從業(yè)者、研究者及旅游專業(yè)學(xué)生的旅游策劃參考書。

作者簡介

　　譚小芳她是一位極具神秘色彩的成功女性，也是有著傳奇經(jīng)歷的實戰(zhàn)派講師。交廣傳媒營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理，國家高級禮儀培訓(xùn)師，國家中級拓展師，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師，多家管理咨詢機構(gòu)、大學(xué)特邀講師，多家旅游、營銷雜志專欄作者，路透Insight專家團成員。全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)、中華品牌管理網(wǎng)、中國旅游新聞網(wǎng)、中國航空旅游網(wǎng)、阿里巴巴咨詢網(wǎng)、策劃合作圈網(wǎng)、亞太管理網(wǎng)、行銷網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、第一品牌網(wǎng)、商戰(zhàn)名家網(wǎng)、價值中國網(wǎng)等多家網(wǎng)站特邀作家和專家。淘課網(wǎng)、中華講師網(wǎng)、中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)、二十一世紀(jì)管理培訓(xùn)網(wǎng)、培訓(xùn)在線網(wǎng)等多家大型專業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)站特邀講師和顧問。北京在商無憂、廣州時代光華、無錫智海、河南泰杰斯等多家管理咨詢公司合作講師。

圖書目錄

第一部分——品牌篇
1.1 “國際觀”角度
1.2 城市品牌的定位和傳播
1 3 地區(qū)性景區(qū)如何生存
1.4 第一張名片
1.5 沒有方向就是“零”
1.6 旅游品牌“不戒色”
1.7 成也細節(jié)！敗也細節(jié)！
1.8 距離產(chǎn)生“美”
1.9 “商標(biāo)門”危機
1.10 危機旅游進入升位利代
1.11 品牌塑造，并非遙不可及
1.12 推廣中的“十面埋伏”
1.13 代言的“是”與“非”
1.14 高端旅游品牌的三叉戟
1.15 “拼牌”不是旅游品牌
1.16 “新”品牌如何一飛沖天？
1.17 景區(qū)開發(fā)要有“文化內(nèi)涵”
1.18 “生命線”——品質(zhì)
1.19 “愛”是最高境界
1.20 如何打勝仗
1.21 旅游品牌如何“數(shù)一數(shù)二”？
1.22 設(shè)計演化為戰(zhàn)略
1.23 遵循旅游品牌管理原則
1.24 建立忠實消費關(guān)系
1.25 提升文化功力
1.26 高檔餐飲品牌如何擴大影響力？
1.27 國內(nèi)旅游企業(yè)的品牌化之路
第二部分策劃篇
2.1 游客倍增計劃
2.2 “黑色旅游”策劃
2.3 策劃本質(zhì)：制造差異
2.4 大智慧在民間
2.5 利器：新聞公關(guān)
2.6 節(jié)事策略
2.7 如何出奇制勝
2.8 “行為藝術(shù)”如何策劃？
2.9 要抓住好機會
2.10 “性感”策劃帶來“感性”游客
2.11 景區(qū)趣味比賽
2.12 紀(jì)念品策劃
2.13 鄉(xiāng)村旅游
2.14 “知青”旅游
2.15 策劃的地位與作用
第三部分 ——營銷篇
3.1 旅游市場細分營銷
3.2 博客的非官方傳播
3.3 公益營銷的“商道”
3.4 旅游聯(lián)盟的合縱之術(shù)
3.5 精準(zhǔn)營銷的解決之道
3.6 如何借鑒創(chuàng)意經(jīng)濟
3.7 體驗營銷的全新思路
3.8 個性旅游突破“圍城”
3.9 故事營銷的藍海市場
3.10 口碑營銷的“5T”模型
3.11 旅游戰(zhàn)中的“予取戰(zhàn)術(shù)”
3.12 贈品營銷
3.13 一分為二看價格戰(zhàn)
3.14 綠色旅游經(jīng)濟
3.15 如何與娛樂聯(lián)姻
3.16 透視旅游快樂營銷
3.17 細節(jié)中的人性化旅游服務(wù)營銷
3.18 抓細節(jié)從文明標(biāo)語開始
3.19 旅游企業(yè)的4A心靈營銷理念
3.20 旅游營銷直擊農(nóng)村市場
3.21 “天人合一”的文化旅游營銷
3.22 定制旅游進入新時代
3.23 旅游廣告的爭議營銷策略
3.24 經(jīng)濟危機下的旅游理性營銷
3.25 旅游草根營銷的利與弊
3.26 旅游霄銷如何實現(xiàn)微利破局
3.27 旅游景區(qū)切忌“過度營銷”
3.28 “一舉多得”的旅游短信營銷
3.29 旅游市場營銷的七方面考慮
3.30 80后旅游營銷的三條對策
3.31 旅游營銷的長尾與變局
3.32 超越期望——卓越的旅游營銷策略
3.33　旅游售后服務(wù)營銷的馬里蘭經(jīng)驗
3.34 媒體營銷的潛規(guī)則
3.35 航空公司危機公關(guān)全攻略
3.36 有效的旅游營銷不來自地球！
3.37 旅游營銷創(chuàng)新的出發(fā)點
3.38 旅游企業(yè)社區(qū)營銷大有可為！
3.39 旅游度假的“新奢華”理念
3.40 藍海旅游市場的“非顧客”戰(zhàn)略
……
第四部分 ——節(jié)慶篇
第五部分 ——隨想篇
……
第三部分營銷篇
第四部分節(jié)慶篇
第五部分隨想篇