網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	烏躍良編著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)財(cái)經(jīng)管理新編教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787811226805	出版時(shí)間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	299	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》分為四部分。第1章、第2章為第一部分，主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論，把學(xué)生從經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論相關(guān)課程中導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)科中，介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在電子商務(wù)課程體系中的地位和作用。第3章一第5章為第二部分，主要論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賴以進(jìn)行的基礎(chǔ)設(shè)施。這是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必備條件。第6章一第9章為第三部分，論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略和方法。這部分論述如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的重點(diǎn)。第10章、第11章為第四部分，論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法在實(shí)踐中的應(yīng)用及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中所起的效果。另外，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在每一章都配有相關(guān)的案例分析和復(fù)習(xí)思考題供讀者在理解和掌握每一章的重點(diǎn)時(shí)參考?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的編寫體系非常適合大學(xué)本科和?？频慕虒W(xué)；也適合具有中等學(xué)歷以上的讀者自學(xué)；《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》還適合以下讀者：在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷產(chǎn)品或提供服務(wù)的企業(yè)管理決策人員及技術(shù)人員，準(zhǔn)備制訂網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的決策人員，準(zhǔn)備進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決策人員和技術(shù)人員。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章　營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論與基本策略
1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及發(fā)展階段
1.2　顧客價(jià)值與顧客滿意
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
1.4　消費(fèi)者市場(chǎng)
第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
2.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
2.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容
2.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
2.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第3章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及因素分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
3.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述
3.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境
3.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境
第4章　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
4.1　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
4.2　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
4.3　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟及方法
4.4　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的注意事項(xiàng)
第5章　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　5.1　企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　5.2　網(wǎng)站建設(shè)
　5.3　網(wǎng)站測(cè)試及維護(hù)
　5.4　網(wǎng)站推廣
第6章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
6.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略概述
6.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
6.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略
6.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
6.5　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略
6.6　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特色策略
第7章　搜索引擎營(yíng)銷
　7.1　搜索引擎概述
　7.2　搜索引擎營(yíng)銷概述
　7.3　分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷
　7.4　搜索引擎優(yōu)化的方法
　7.5　搜索引擎廣告
　7.6　搜索引擎營(yíng)銷效果分析
第8章　許可E-mail營(yíng)銷
　8.1　許可E-mail營(yíng)銷概述
　8.2　開展E-mail營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件和一般過程
　8.3　內(nèi)部列表E-mail營(yíng)銷的基本方法
　8.4　外部列表E-mail營(yíng)銷的基本方法
　8.5　E-mail營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)及控制
第9章　網(wǎng)絡(luò)廣告
　9.1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　9.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的分類及定價(jià)方法
　9.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施與發(fā)布
　9.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)
　9.5　網(wǎng)絡(luò)廣告的新動(dòng)向及發(fā)展趨勢(shì)
第10章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的實(shí)踐應(yīng)用
　10.1　網(wǎng)站推廣
　10.2　網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與推廣
　10.3　信息發(fā)布與傳遞
　10.4　在線顧客服務(wù)與顧客關(guān)系
　10.5　網(wǎng)上銷售渠道
　10.5　網(wǎng)上促銷
第11章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
　11.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系
　11.2　網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)
主要參考文獻(xiàn)