新媒體經(jīng)營(yíng)

定　價(jià)：￥42.80

作　者：	高麗華編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	廣告經(jīng)營(yíng)管理叢書(shū)
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787111265603	出版時(shí)間：	2009-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	283	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)介紹了以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及搜索引擎、電子商務(wù)、即時(shí)通訊、數(shù)字娛樂(lè)、無(wú)線增值等業(yè)務(wù)應(yīng)用，系統(tǒng)地闡述了我國(guó)3C環(huán)境下手機(jī)媒體的盈利模式和手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、無(wú)線廣告、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)應(yīng)用。本書(shū)力圖完整、詳盡地歸納我國(guó)新媒體的經(jīng)營(yíng)情況，便于讀者借鑒參考。本書(shū)可供從事媒體研究、媒體經(jīng)營(yíng)、廣告研究的人員閱讀，也適合從事媒體、廣告、公共關(guān)系、新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作的讀者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新媒體經(jīng)營(yíng)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

叢書(shū)序
前言
第一章新媒體導(dǎo)論
第一節(jié) 媒體演變與媒體形態(tài)變化
一、媒體相關(guān)概念解讀
二、傳播活動(dòng)發(fā)展史
三、媒體形態(tài)的演變
四、媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 新媒體的概念與發(fā)展
一、新媒體的概念
二、新媒體傳播的特點(diǎn)
三、新媒體影響媒體生態(tài)
第二章網(wǎng)絡(luò)媒體概況
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的形成
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式
一、媒體盈利模式
二、服務(wù)盈利模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體管理
一、網(wǎng)絡(luò)媒體管理規(guī)定
二、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全管理
第三章網(wǎng)絡(luò)媒體分類(lèi)
第一節(jié) 新聞媒體網(wǎng)站
一、傳統(tǒng)與數(shù)字匯流
二、新聞媒體網(wǎng)站發(fā)展瓶頸
三、新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)思路
第二節(jié) 商業(yè)網(wǎng)站
一、門(mén)戶網(wǎng)站
二、電子商務(wù)網(wǎng)站
三、虛擬社區(qū)網(wǎng)站
第四章網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)廣告及其發(fā)展
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告分類(lèi)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)策略
第五章網(wǎng)絡(luò)媒體新形態(tài)
第一節(jié) 博客
一、Web、與博客傳播
二、博客的商業(yè)價(jià)值
三、博客網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站
一、網(wǎng)絡(luò)視頻與視頻網(wǎng)站
二、視頻網(wǎng)站市場(chǎng)
三、視頻網(wǎng)站的盈利模式
四、視頻網(wǎng)站的發(fā)展思路
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、網(wǎng)絡(luò)游戲及其分類(lèi)
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與公共關(guān)系傳播
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要形式
第六章手機(jī)媒體
第一節(jié) 手機(jī)的演進(jìn)
一、我國(guó)手機(jī)發(fā)展歷史
二、手機(jī)分類(lèi)
三、手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 手機(jī)作為第五媒體的興起
一、補(bǔ)償性媒介與手機(jī)媒體
二、第五媒體形成條件
三、手機(jī)媒體特性
四、第五媒體與傳統(tǒng)媒體“競(jìng)合”關(guān)系
第七章手機(jī)媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用
第一節(jié) 手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)
一、手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成
二、手機(jī)商業(yè)模式
三、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)需求
第二節(jié) 手機(jī)媒體業(yè)務(wù)
一、手機(jī)電視
二、手機(jī)移動(dòng)搜索
三、手機(jī)報(bào)
四、手機(jī)IM即時(shí)通訊
五、手機(jī)郵箱
六、移動(dòng)博客
第三節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與手機(jī)廣告
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
二、手機(jī)廣告
第八章手機(jī)媒體展望
第一節(jié) 3G研究
一、全球及中國(guó)3G發(fā)展情況
二、3G手機(jī)簡(jiǎn)介
三、產(chǎn)業(yè)鏈變動(dòng)
四、3G業(yè)務(wù)發(fā)展情況
第二節(jié) 4G研究
一、4G發(fā)展概況
二、4G特點(diǎn)與功能
參考文獻(xiàn)