廣告文案寫作要領(lǐng)與范文

第一章 廣告文案寫作概述
　一、廣告文案的含義
　二、廣告文案的修辭手法
　三、廣告文案標(biāo)題
　四、廣告文案正文
　五、廣告文案隨文
　六、廣告文案標(biāo)語(yǔ)
第二章 廣告策劃文案寫作
　一、廣告策劃文案概述
　二、廣告策劃文案的寫作范文
　　廣告策劃書
　　廣告預(yù)算書
　　廣告市場(chǎng)調(diào)查表
　　產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃書
　　商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)策劃書
　　商品交易會(huì)廣告宣傳方案
　　商品交易會(huì)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)策劃書
　　商品廣告策劃書
第三章 廣告創(chuàng)意文案寫作
　一、廣告創(chuàng)意文案概述
　二、廣告創(chuàng)意文案的寫作范文
　　新聞型廣告創(chuàng)意文案
　　寫實(shí)型廣告創(chuàng)意衣案
　　夸張型廣告創(chuàng)意文案
　　比喻型廣告創(chuàng)意文案
　　幽默型廣告創(chuàng)意文案
　　美文型廣告創(chuàng)意文案
　　親情型廣告創(chuàng)意文案
　　體貼型廣告創(chuàng)意文案
　　標(biāo)語(yǔ)型廣告創(chuàng)意文案
　　對(duì)話型廣告創(chuàng)意文案
　　名片型廣告創(chuàng)意文案
　　解說(shuō)型廣告創(chuàng)意文案
　　宣言型廣告創(chuàng)意文案
　　論說(shuō)型廣告創(chuàng)意文案
　　解決問題型廣告創(chuàng)意文案
　　商品情報(bào)型廣告創(chuàng)意文案
　　生產(chǎn)情報(bào)型廣告創(chuàng)意文案
第四章 主體形象設(shè)計(jì)文案寫作
　一、主體形象設(shè)計(jì)文案概述
　二、主體形象設(shè)計(jì)文案的寫作范文
　　企業(yè)形象調(diào)查計(jì)劃書
　　企業(yè)CI手冊(cè)
　　商城CI總策劃書
　　公司CI企劃書（條文式）
第五章 廣告費(fèi)用預(yù)算文案寫作
　一、廣告費(fèi)用預(yù)算文案概述
　二、廣告費(fèi)用預(yù)算文案的寫作范文
　　廣告預(yù)算書
第六章 報(bào)刊廣告文案寫作
　一、報(bào)刊廣告文案概述
　二、報(bào)刊廣告文案的寫作范文
　　新聞體報(bào)紙廣告文案
　　敘述體報(bào)刊廣告文案
　　幽默體報(bào)紙廣告文案
　　平易近人式報(bào)紙廣告文案
　　證書體報(bào)紙廣告文案
　　微型小說(shuō)體報(bào)刊廣告文案
　　論證體報(bào)刊廣告文案
第七章 電視廣告文案寫作
　一、電視廣告文案概述
　二、電視廣告文案的寫作范文
　　生活片段式電視廣告文案
　　實(shí)證演示式電視廣告文案
　　戲劇小品式電視廣告文案
　　名入推薦式電視廣告文案
　　解決難題式電視廣告文案
　　喜劇式電視廣告文案
　　親情體貼式電視廣告文案
　　先聲奪人式電視廣告文案
　　對(duì)比效果式電視廣告文案
　　突出品牌印象的電視廣告文案
　　相聲體電視廣告文案
　　小品體電視廣告文案
　　童話式電視廣告文案
　　動(dòng)畫式電視廣告文案
　　比興式電視廣告文案
　　內(nèi)心獨(dú)白式電視廣告文案
　　TPO式電視廣告文案
　　畫外音式電視廣告文案
　　比喻式電視廣告文案
　　故事式電視廣告文案
　　綜合說(shuō)明+文字式電視廣告文案
第八章 廣播廣告文案寫作
　一、廣播廣告文案概述
　二、廣播廣告文案的寫作范文
　　直陳式廣播廣告文案
　　對(duì)話式廣播廣告文案
　　效果聲式廣播廣告文案
　　解說(shuō)式廣播廣告文案
　　猜謎式廣播廣告文案
　　歌唱式廣播廣告文案
　　歌曲對(duì)白組合式廣播廣告文案
　　活潑有趣式廣播廣告文案
　　小品式廣播廣告文案
　　詩(shī)歌式廣播廣告文案
　　實(shí)況式廣播廣告文案
　　日記體廣播廣告文案
　　直播式廣播廣告文案
　　廣播節(jié)目式廣播廣告文案
　　現(xiàn)場(chǎng)新聞式廣播廣告文案
　　廣播劇式廣播廣告文案
　　戲劇式廣播廣告文案
　　快板式廣告文案
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
　一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述
　二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作范文
　　萬(wàn)維網(wǎng)（web）廣告文案
　　電子郵件（E-mail）廣告文案
第十章 經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類廣告文案寫作
　一、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類廣告文案概述
　二、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類廣告文案的寫作范文
　　商業(yè)廣告文案
　　商品廣告文案
　　銷售廣告文案
　　企業(yè)廣告文案
　　服務(wù)廣告文案
　　勞務(wù)廣告文案
　　郵政廣告文案
　　交通廣告文案
　　傳單廣告文案
第十一章 公益、文化類廣告文案寫作
第十二章 其他不同體裁廣告文案寫作
附錄一：廣告文案寫作妙語(yǔ)精選
附錄二：廣告文案經(jīng)典案例
附錄三、主體形象設(shè)計(jì)成功范例