創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概論

第一章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概述　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的基本概念　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的作用　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)帶來了新的職業(yè)階層的崛起　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級　　
　　四、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的高級形態(tài)　　
　第三節(jié)　倒意經(jīng)濟(jì)的理論體系　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理論溯源　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的研究對象和研究任務(wù)　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的理論框架　　
第二章　　創(chuàng)意及創(chuàng)意的產(chǎn)生　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意的概念及特點(diǎn)　　
　　一、創(chuàng)意的概念　　
　　二、創(chuàng)意的特點(diǎn)　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意生威的步驟　　
　第三節(jié)　獲得創(chuàng)意的途徑　　
　　一、經(jīng)驗(yàn)　　
　　二、顧客需求　　
　　三、積極的生活態(tài)度　　
　　四、領(lǐng)先使用者　　
　　五、共鳴設(shè)計(jì)　　
　　六、研發(fā)計(jì)劃　　
第三章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)組織　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)品　　
　　一、創(chuàng)意產(chǎn)品的概念　　
　　二、創(chuàng)意產(chǎn)品的特征　　
　　三、創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意本身的區(qū)別　　
　第二節(jié)　倒意企業(yè)的特征及分類　　
　　一、創(chuàng)意企業(yè)的特征　　
　　二、創(chuàng)意企業(yè)的分類　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意企業(yè)的組織形式　　
　　一、原創(chuàng)類事業(yè)單位企業(yè)化　　
　　二、出版單位、報(bào)業(yè)企業(yè)集團(tuán)化　　
　　三、電影類企業(yè)股份化　　
　　四、延伸類企業(yè)小型化　　
第四章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易市場　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易市場的概念及特點(diǎn)　　
　　一、交易客體的無形性　　
　　二、市場交易價(jià)值的不確定性　　
　　三、產(chǎn)品使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易市場的分類　　
　　一、按照產(chǎn)品交易的目的劃分　　
　　二、按照創(chuàng)意產(chǎn)品的行業(yè)類別劃分　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易市場的供求　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易市場的需求　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易市場的供給　　
第五章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)市場　　
　第一節(jié)　新經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢　　
　　一、現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境變遷對消費(fèi)的影響　　
　　二、現(xiàn)代消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢　　
　第二節(jié)　倒意經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特征　　
　　一、創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意消費(fèi)　　
　　二、創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特征　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策略　　
　　一、時機(jī)營銷　　
　　二、組合營銷　　
　　三、類型營銷　　
　　四、概念營銷　　
　第四節(jié)　創(chuàng)意消費(fèi)的市場開發(fā)——產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈策略分析　　
　　一、定位策略　　
　　二、擴(kuò)展策略　　
　　三、聚散策略　　
　　四、整合策略　　
　第五節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的營銷創(chuàng)新策略　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)營銷組合創(chuàng)新　　
　　二、創(chuàng)意價(jià)值符號營銷　　
　　三、創(chuàng)意水平營銷　　
　　四、創(chuàng)意知識營銷　　
　　五、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代的營銷組織創(chuàng)新　　
第六章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群與園區(qū)建設(shè)　　
第七章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的融資　　
第八章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)　　
第九章　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才　　
第十章　　國內(nèi)外創(chuàng)意指數(shù)比較研究　　
參考文獻(xiàn)　　
后記