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內(nèi)容簡介

　　2008年北京奧運會已經(jīng)結(jié)束了，轟轟烈烈參與奧運營銷的企業(yè)們的營銷效果也自有了分曉，本書也對各企業(yè)在奧運期間的各類表現(xiàn)進行了對比分析，很多企業(yè)都進入了后奧運營銷時代，甚至有很多企業(yè)壓根兒就偃旗息鼓了。然而，體育營銷其實是一個長期的過程，除了奧運會這樣的全球頂級賽事之外，各類體育比賽層出不窮，企業(yè)怎樣根據(jù)自己的實力和需求來確定合適自己的營銷策略？怎樣將有限的營銷資源作用最大化？怎樣避開硝煙彌漫的營銷戰(zhàn)場另辟蹊徑？……一切的問題都將在本書中找到答案！本書乃是作者多年進行體育營銷的經(jīng)驗的梳理和整合。體育營銷作為企業(yè)營銷活動中非常重要的一部分，有它一定的規(guī)則在，作者通過對可口可樂、GE、聯(lián)想、伊利、青島啤酒等中外知名企業(yè)以奧運為名的體育營銷的歸納總結(jié)出了十五條共同遵循的商規(guī)，對當下眾多國內(nèi)企業(yè)面對越來越多的體育賽事的營銷有著很重要的借鑒作用。

作者簡介

　　韋三水，中國品牌營銷學會常務(wù)理事，北京三十度空間傳媒董事總經(jīng)理兼總裁，財經(jīng)作家，《第一財經(jīng)日報》商業(yè)專欄作家，中國生產(chǎn)力學會等權(quán)威機構(gòu)所評“改革開放30年中國策劃標志人物”，以及中信出版社、藍獅子財經(jīng)出版中心簽約作者。相繼推出《中糧命運》、《燕京天下》、《夏利中國》、《誰人不識寧高寧》等財經(jīng)著作。已經(jīng)為青島啤酒、伊利集團、中國銀聯(lián)、李寧公司、九龍齋飲料等多家中國著名品牌公司提供公關(guān)顧問、策略咨詢與新媒體營銷等方面的專業(yè)服務(wù)。

圖書目錄

推薦序一：要不要做體育營銷
前言以奧運為支點：尋找體育營銷的普遍商規(guī)
商規(guī)1 行動一定要有規(guī)劃
　千萬別把消費者當“傻瓜”
　可口可樂與“過馬路的小米”
　變成了一顆顆“手雷”的三星手機
　以食品企業(yè)為例：借力奧運喜憂參半
商規(guī)2 與消費者一起做互動與體驗
　目標消費者是營銷中最大的主角
　可口可樂：“金色的喝彩——申奧成功紀念罐”
　柯達的營銷理念：“串起每一刻”
　聯(lián)想的千萬客戶奧運分享
　Swatch的非付費曝光率
　青啤的“我是冠軍”與全民奧運
商規(guī)3 集中概念統(tǒng)籌資源
　避免資源利用和概念傳播的分散
　GE公司的“夢想啟動未來”
　“奧運聯(lián)想千縣行”
　青啤的世界杯營銷：“我們和球迷站在一起”
商規(guī)4 “美麗瘦身”：貴在精致與專一
　確定一個核心的主題營銷
　以情感式為主的營銷攻略
　松下電器的“主次商規(guī)”
　“凍感行天下·沙灘足球賽”
商規(guī)5 要對競爭對手實施有效攔截
　必須要做到能夠有效攔截競爭對手
　耐克對銳步的“有效攔截”的運用
　VISA：借“攔截”領(lǐng)先運通
商規(guī)6 一定首先是要做好內(nèi)部營銷
　營銷成功定是從做好內(nèi)部溝通開始
　阿迪達斯的內(nèi)部營銷
　美國通用：經(jīng)營社區(qū)關(guān)系
商規(guī)7 善于運用公關(guān)的力量
　公關(guān)是解決“互動問題”的最佳方式
　雅典奧運會上的“全景花園”與“胸針”
　50%政府公關(guān)作用的背后
　全球化下的公關(guān)意識：到顧拜旦的故鄉(xiāng)去尋根
　公關(guān)的五個方面與三個階段
　延伸閱讀：奧運營銷公關(guān)從哪里入手?
商規(guī)8 聯(lián)合營銷能夠讓你“1+1＞2”
　聯(lián)想與可口可樂的聯(lián)合營銷
　“捆綁”青?。壕镁醚镜氖澜绫瓲I銷
　伊利與聯(lián)想攜手營銷“冰火激情”
　聯(lián)合營銷也有助于你攔截競爭對手
商規(guī)9 機會一定是多元的
　舞動新媒體營銷時代
　三星的新媒體營銷
　“小雪生”,48讓我們憶起童年的味道
　“有我中國強”：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)公關(guān)的力量
　“One World One Dream”
　郎酒方顯“郎”之本色
商規(guī)10 始終要有風險預控意識
　風險控制商規(guī)的四大點
商規(guī)11 營銷必須做到“三性一體”
　“目的性”、“周期性”與“產(chǎn)品性”
　數(shù)字說話：營銷戰(zhàn)績到底幾何？
　以食品業(yè)為例：喜憂參半
　大型奧運與體育營銷主題經(jīng)典案例
商規(guī)12 關(guān)聯(lián)制勝商規(guī)
　要不要學習經(jīng)典的非奧運營銷
　耐克讓你“無處可逃”
　“哪里有記者哪里就有李寧”
　Google的“袋鼠”和卡通人物
　柯達VS富士：同樣的平臺不一樣的較量
商規(guī)13 請注重并釋放文化的力量
　文化營銷牌是中小企業(yè)不錯的選擇
　漢城奧運會讓韓國泡菜威名遠揚
　相關(guān)鏈接：不可復制的核心競爭力——文化營銷
商規(guī)14 要懂得在借勢的基礎(chǔ)上造勢
　它們：或者瘋狂或者謹小慎微
　新飛和蒙牛的“選秀”
商規(guī)15 大背景下的大營銷創(chuàng)意
　奧運經(jīng)濟思潮下的創(chuàng)意
　別出“新”裁的活動營銷
　公關(guān)推廣策略與思路
　傳播的評估與啟示
附錄：延伸閱讀：最好的營銷一定是與媒體有效溝通——奧運營銷傳播中的互動
后記體育營銷并非是一場“短劇”