馬云傳：永不放棄

卷一　成長篇——男人的胸懷是委屈撐大的
　第一章 少年初長，俠氣漫天
　　英雄莫問出身
　　義氣，最講義氣
　　馬云的英語是怎樣練成的
　　高考三次，馬云終圓大學(xué)夢
　第二章 金鱗豈是池中物，一遇風(fēng)云便化龍
　　此間的少年——馬云的大學(xué)生涯
　　轉(zhuǎn)做教書匠，為了一個(gè)承諾甘受6年寂寞
卷二　創(chuàng)業(yè)篇——永不放棄的夢想
　第三章 初入商海，已顯王者風(fēng)范
　　創(chuàng)建“海博翻譯”，拉響創(chuàng)業(yè)前奏
　　身陷騙局，馬云單騎走美國
　　涉足網(wǎng)路，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
　　艱辛創(chuàng)業(yè)，馬云的殘酷史
　第四章　征戰(zhàn)南北：瘋狂，但絕不愚蠢
　　北上北京，痛并快樂著
　　回杭州，遭遇首次創(chuàng)業(yè)失敗
　　再次北上：走或者留，這是一個(gè)問題
　第五章 伺機(jī)而動(dòng)，阿里巴巴橫空出世
　　南歸，阿里巴巴快要誕生了
　　為公司取個(gè)好名字——阿里巴巴的由來
　　“閉門造車”，阿里巴巴蓄勢而不發(fā)
卷三　經(jīng)營篇——天下沒有難做的生意
　第六章 經(jīng)營理念：讓天下沒有難做的生意
　　從“活80年”到“做102年”
　　強(qiáng)化企業(yè)使命感，讓天下沒有難做的生意
　　阿里巴巴的戰(zhàn)略選擇：大舍大得
　　將執(zhí)行力當(dāng)作經(jīng)營成敗的關(guān)鍵
　　用左手溫暖右手——阿里巴巴生存之道
　第七章 融資方略：太多錢會壞事
　　看重策略投資者而非投機(jī)者
　　聯(lián)手孫正義，6分鐘融來2000萬美元
　　在洗手間里融資8200萬美元
　　雅巴合作，一個(gè)搜索引掣和一筆10億美元的投資
　第八章　營銷之道：賣產(chǎn)品不如賣品牌
　　娛樂營銷：好玩、好看才好賣
　　事件營銷：“西湖論劍”顯英豪
　　名人營銷：比爾·蓋茨成了“免費(fèi)代言人”
　　媒體營銷：“贏在中國”的大贏家
　第九章 戰(zhàn)略決策：輸贏只在一念間
　　戰(zhàn)略決策：決定馬云命運(yùn)的幾次決策
　　應(yīng)變策略：唯一不變的是變化
　　危機(jī)公關(guān)：危機(jī)讓我更強(qiáng)大
　　直面錯(cuò)誤：犯錯(cuò)誤并不是一件可恥的事情
第十章　領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)：東方的智慧，西方的運(yùn)作
　　中西合璧：精神中化，管理西化
　　凝聚團(tuán)隊(duì)：最欣賞的是唐僧團(tuán)隊(duì)
　　文化治心：得人心者得天下
　　淘汰機(jī)制：制度治人，絕不容許破壞團(tuán)隊(duì)的“野狗”存在
　　快樂工作：“沒有笑臉的公司是痛苦的”
第十一章　競爭規(guī)則：光腳的永遠(yuǎn)不怕穿鞋的
　　逢敵亮劍，光腳不怕穿鞋的
　　倒立者贏，螞蟻是如何戰(zhàn)勝大象的
　　無招勝有招，商場風(fēng)清揚(yáng)
卷四　用人篇——六脈神劍定人才
第十二章　用理念和激情讓賢才“自投羅網(wǎng)”
　　小廟容大佛，蔡崇信棄明投“暗”
　　數(shù)訪美國，招來“搜索引擎之王”
　　給哈佛學(xué)子“洗腦”，抱得HBA歸
第十三章　“六脈神劍”定人才
　　客戶第一：客戶是衣食父母
　　團(tuán)隊(duì)合作：共享共擔(dān)，以小我完成大我
　　擁抱變化：迎接變化，勇于創(chuàng)新
　　誠信：誠實(shí)正直，言行坦蕩
　　激情：樂觀向上，永不放棄
　　敬業(yè)：專業(yè)執(zhí)著，精益求精
第十四章 別把飛機(jī)引擎裝在拖拉機(jī)上
　　把“準(zhǔn)獵犬”培訓(xùn)成真正的“獵犬”
　　“別把飛機(jī)引擎裝在拖拉機(jī)上”
卷五　個(gè)人篇——一個(gè)人的才華與他的容貌往往成反比
第十五章　“瘋子”，“騙子”，“狂人”
　　“瘋子”：不瘋魔，不成活
　　“騙子”：不是騙子的騙子
　　“狂人”：是自信，非狂妄
第十六章　鐵嘴，名嘴，大嘴
　　鐵嘴：教學(xué)練就鐵嘴
　　名嘴：馬云與《贏在中國》
　　大嘴：口無遮攔還是一針見血
第十七章　愛情，財(cái)富，偶像
　　愛情：不平淡的幸福
　　財(cái)富：賺錢不是目的
　　偶像：金庸及其小說
附錄
附錄一：馬云年譜
附錄二：阿里巴巴集團(tuán)概況
附錄三：文化是企業(yè)的DNA——馬云在杭州師范學(xué)院的演講
附錄四：給阿里全體員工的一封信：冬天里的使命！
參考資料