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內(nèi)容簡介

　　從IPTV發(fā)展的視角出發(fā)，結(jié)合傳播學(xué)的理論框架，系統(tǒng)總結(jié)和分析中國IPTV發(fā)展的軌跡，梳理學(xué)界及業(yè)界對IPTV的模糊認(rèn)識，澄清對IPTV認(rèn)識的誤區(qū)。并從傳媒生態(tài)學(xué)的角度分析中國IPTV發(fā)展的內(nèi)在及外在動因，闡述IPTV發(fā)展的傳播學(xué)意義。同時對我國目前初具特色的幾種IPTV發(fā)展模式進行全面總結(jié)，對于發(fā)展中存在的問題以及如何解決這些問題提出見解，對其未來的發(fā)展趨勢進行展望。適讀對象：新聞傳播專業(yè)研究人員、師生、媒介管理部門人員、媒介愛好者。

作者簡介

　　黃楚新，湖南永州人。中國社會科學(xué)院研究生院博士。曾任CCTV記者、編輯，北京第二外國語學(xué)院教師，加拿大朗絡(luò)電子商務(wù)公司企劃部總監(jiān)、香港駿豪集團副總經(jīng)理兼?zhèn)鞑ゲ靠偙O(jiān)?，F(xiàn)任中國數(shù)碼集團資深品牌總監(jiān)．負(fù)責(zé)品牌策劃、品牌傳播、公共關(guān)系、廣告策劃、市場營銷等工作。研究方向為新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播、公關(guān)及廣告等。在《北京青年報》、《中國計算機報》、《現(xiàn)代傳播》等報刊發(fā)表文章40余篇。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 選題的來源及研究意義
一、選題的來源
二、研究意義
第二節(jié) 研究概況
一、研究現(xiàn)狀評述
第三節(jié) 研究思路和主要問題
一、研究思路
二、主要問題
第四節(jié) 研究框架與研究方法
一、研究框架
二、研究方法
二、媒介生態(tài)系統(tǒng)：媒介發(fā)展的內(nèi)外合力
第二章 IPTV 概述
第一節(jié) IPTV 的定義
一、 IPTV 的定義
二、 IPTV 的主要功能及特點
第二節(jié) IPTV 與數(shù)字電視
一、數(shù)字化與數(shù)字電視
二、IPTV 與數(shù)字電視的異同
第三節(jié) IPTV 技術(shù)
一、流媒體服務(wù)器與運營管理體系
二、內(nèi)容的承載傳輸與數(shù)據(jù)數(shù)字版權(quán)管理
三、用戶接收終端及機期內(nèi)頂盒技術(shù)
第三章　IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)景觀
第一節(jié)　媒介生態(tài)系統(tǒng)
IPTV發(fā)展的理論觀照
一、媒介生態(tài)學(xué)：媒介生存發(fā)展的重要理論詮釋
二、媒介生態(tài)系統(tǒng)：媒介發(fā)展的內(nèi)外合力
第二節(jié)　社會環(huán)境
IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)土壤
一、媒介的外部生態(tài)環(huán)境有利于IPTV的發(fā)展
二、社會轉(zhuǎn)型推動傳媒業(yè)的變化
第三節(jié)　傳播技術(shù)
IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)基因
一、傳播技術(shù)的進步不斷推動傳播的發(fā)展
二、新技術(shù)催生新媒體
第四節(jié)　互動個性
IPTV發(fā)展的生態(tài)張力
一、互動個性是時代發(fā)展的產(chǎn)物
二、觀眾的主體意識增強
第五節(jié)　廣電和電信的生存與發(fā)展
IPTV發(fā)展的內(nèi)爆力
一、廣電圖謀更大的發(fā)展和傳播空間
二、電信業(yè)欲借IPTV闖入綜合信息服務(wù)領(lǐng)域
第四章　 IPTV發(fā)展的傳播學(xué)意義
第一節(jié)　傳播形態(tài)的質(zhì)變
一、傳播對象：由“觀眾”向“用戶”的轉(zhuǎn)變
二、傳播特征：“傳播者主導(dǎo)”嬗變?yōu)椤坝脩糁鲗?dǎo)”
第二節(jié)　傳播模式：由單向到互動
一、互動是傳播載體不斷“進化”的結(jié)果
二、IPTV互動的表現(xiàn)形態(tài)
第三節(jié)　推動IPTV內(nèi)容平臺多元發(fā)展
一、IPTV：真正“內(nèi)容為王”的時代
二、開辟新的內(nèi)容“藍?！笔袌?，告別單純的“收視率”
三、從免費逐步到付費的收視模式
第四節(jié)　 IPTV開辟了文化傳播的新渠道
一、IPTV使家庭信息化，有利于構(gòu)建和諧社會
二、跨越數(shù)字鴻溝是社會主義新農(nóng)村信息化建設(shè)的重要手段
三、有效凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進教育資源利用最大化
四、在國際傳播中發(fā)揮重要作用
第五章　中國IPTV發(fā)展模式與問題
第一節(jié)　以PC為終端的IPTV發(fā)展模式
一、新央視國際：內(nèi)容的集大成
二、中國電信、中國網(wǎng)通借道滲透內(nèi)容行業(yè)
三、上海文廣集團：IPTV的先行者
四、其他企業(yè)創(chuàng)辦的寬頻網(wǎng)站漸具規(guī)模
第二節(jié)　以TV為終端的IPTV發(fā)展模式
一、優(yōu)勢互補的哈爾濱模式
二、政府主導(dǎo)、雙模發(fā)展的杭州模式
三、農(nóng)村包圍城市的河南模式
四、發(fā)展模式的思考和啟示
第三節(jié)　中國IPTV發(fā)展問題與策略
一、消除政策壁壘。促進IPTV良性發(fā)展
二、主導(dǎo)權(quán)的爭奪與控制
三、從“泉州事件”看廣電、電信利益之爭
四、提高用戶認(rèn)知度，不斷擴大用戶規(guī)模
五、謹(jǐn)防技術(shù)發(fā)展帶來的問題
第六章 IPTV的未來發(fā)展趨勢
第一節(jié)　 IPTV將打造完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈
一、內(nèi)容創(chuàng)新是傳媒業(yè)創(chuàng)新的根本
二、IPTV將創(chuàng)造巨大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈
三、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需要各方協(xié)作
第二節(jié)　 IPTV將促進“三網(wǎng)融合”
一、“三網(wǎng)融合”的內(nèi)涵
二、“三網(wǎng)融合”的推動因素
三、如何推進“三網(wǎng)融合”
第三節(jié)　 IPTV與傳統(tǒng)電視將共同演進、協(xié)調(diào)發(fā)展
一、共生是媒體生態(tài)的本能
二、共同演進是媒體的歷史發(fā)展軌跡
結(jié)語
一、中國IPTV的發(fā)展是各種合力推動的結(jié)果
二、中國IPTV的規(guī)模發(fā)展將給廣電和電信業(yè)
帶來革命
三、中國IPTV發(fā)展處于關(guān)鍵時期，亟待突破
參考書目