吾地與吾民：地方文化產(chǎn)業(yè)研究

　　《吾地與吾民：地方文化產(chǎn)業(yè)研究》關(guān)注點就在于此，地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的是什么，是為了讓本地民眾在這個紛紛擾擾的變革時代知道自己所處的位置，從哪里來，會到哪里去。地方文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展靠的是什么，靠的是喚起本地民眾的地方意識，主動參與，人人是參與者，人人是消費者。《吾地與吾民：地方文化產(chǎn)業(yè)研究》共十二章，分三個部分：功能篇、主體篇、客體篇。第一部分有五章內(nèi)容。第一章是全書的總起，界定文化產(chǎn)業(yè)與地方文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，概說文化產(chǎn)業(yè)理論思潮與時代發(fā)展脈絡(luò)以及在“大營銷”概念下的地方文化產(chǎn)業(yè)營銷。其中，關(guān)于地方文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，本書認(rèn)為其指生產(chǎn)及運用文化特色的產(chǎn)業(yè)，也是將生活、生態(tài)以及生產(chǎn)的文化等加以發(fā)揮應(yīng)用而形成的產(chǎn)業(yè)，主要包括地方傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、地方觀光文化產(chǎn)業(yè)及地方文化活動等三大類，具有獨特性、本地化和內(nèi)生性發(fā)展的特點。第二章到第五章是功能篇的具體展開，即發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)的四大功能：促進地方認(rèn)同，保護地方傳統(tǒng)文化、發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)文化，發(fā)展地方環(huán)境建設(shè)和對地方空間科學(xué)開發(fā)利用。同時，這四大功能也是發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)的重要資產(chǎn)和根基，即發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)離不開“吾民”對“吾地”的認(rèn)同、參與，離不開“吾民”對“吾地”的產(chǎn)業(yè)文化認(rèn)知，離不開或有形或無形的地方文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，離不開良好的地方區(qū)位空間建設(shè)。第二部分有三章內(nèi)容，研究發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)的三大主體：政府、企業(yè)和非營利機構(gòu)。在此需要說明的是，這三大主體對發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)中的作用有很多，比如政府在文化產(chǎn)業(yè)中的作為，就可以制定文化政策、培育文化人才、保護傳統(tǒng)文化、興建空間設(shè)施、支持或補助經(jīng)費預(yù)算等等，但在本部分的三章中，提領(lǐng)出本書認(rèn)為這三大主體的主體角色，即作為地方文化產(chǎn)業(yè)政策制定者的政府運作，作為地方文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)贊助者的企業(yè)運作和作為地方文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)參與者的非營利機構(gòu)運作。第六章中本書肯定政府介入文化，制定文化產(chǎn)業(yè)政策，介紹歐美和我國在國家層面和城市層面的政府文化產(chǎn)業(yè)政策，說明盡管積極的文化產(chǎn)業(yè)政策各有不同，但依據(jù)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟以及人文環(huán)境的“因地”性無疑是最值得借鑒的。第七章從文化產(chǎn)業(yè)化角度出發(fā)，認(rèn)為解決地方藝術(shù)資金不足難題的重要出路就是讓企業(yè)介入，首先地方藝術(shù)有贊助價值，其次企業(yè)有贊助藝術(shù)的動機：贊助不僅是慈善行為，還是經(jīng)營方式。第八章介紹在發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)中一支重要而獨特的力量——非營利機構(gòu)，從它與政府、企業(yè)、社會公眾以及非營利機構(gòu)之間的關(guān)系角度，分析它在地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色、功能以及運作。第三部分有四章內(nèi)容，研究發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)的四大客體：地方休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、地方觀光產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、地方節(jié)慶經(jīng)營和地方博物館經(jīng)營。各章中對地方休閑產(chǎn)業(yè)、地方觀光產(chǎn)業(yè)、地方節(jié)慶和地方博物館的內(nèi)涵給以界定，重點關(guān)注地方文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中的一些熱點和難點，比如地方休閑產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)休閑與休閑農(nóng)業(yè)活動、地方觀光產(chǎn)業(yè)中的文化觀光與生態(tài)觀光、地方節(jié)慶中的地方藝術(shù)節(jié)的經(jīng)營以及地方博物館的民營化改革。

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