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內(nèi)容簡介

　　CI已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略導(dǎo)向，深深影響著企業(yè)的市場策略和管理方式。90年代以來我國的一些企業(yè)也開始意識到CI戰(zhàn)略的商業(yè)價值和文化價值，并開始逐步導(dǎo)入CI體系。CI戰(zhàn)略成為當(dāng)今中國企業(yè)界、設(shè)計界的熱門話題，其氛圍空前濃厚。除企業(yè)認(rèn)識、導(dǎo)人CI外，政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位也開始研究CI，以創(chuàng)建自己的整體形象。沈陽市沈河區(qū)政府和沈陽市公安局交警支隊在國家事業(yè)單位中已率先導(dǎo)入CI，這一現(xiàn)象更加引起國內(nèi)工商企業(yè)界和廣告設(shè)計界對CI的關(guān)注。為迎接CI大潮的到來，CI教育、特別是CI設(shè)計教育在我國沿海省區(qū)及大江南北全面展開，全國各高校設(shè)計院系以及各類成人高校的裝潢專業(yè)幾乎全部開設(shè)了CI課程?！禖I設(shè)計>一書就是張?zhí)煲幌壬鸀檫m應(yīng)CI大環(huán)境而專為國家高等自學(xué)考試裝潢設(shè)計專業(yè)編著的通用教材，本書側(cè)重CI體系中的視覺識別部分（VisuaI Identity簡稱VI），全書結(jié)構(gòu)分明，條理清晰，圖文并茂，通俗易懂。此書的出版填牢I，-r國家自學(xué)考試裝潢專業(yè)CI設(shè)計課教材空白。張?zhí)煲幌壬m然科班出身，1987年畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系，但畢業(yè)后的十年中他幾乎全身心地投A．N社會實(shí)踐中，一句話他是個實(shí)干家，他曾親自從組織、領(lǐng)導(dǎo)、策劃、設(shè)計到實(shí)施導(dǎo)人CI系統(tǒng)的全部過程，CI策劃和設(shè)計經(jīng)驗(yàn)豐富。因此他的書內(nèi)容詳實(shí)，有形有色，理論與實(shí)踐相結(jié)合，從實(shí)踐中來，再回到實(shí)踐中去，其內(nèi)容之鮮活，其教法之有效，其治學(xué)態(tài)度之嚴(yán)謹(jǐn)，是近幾年難得的一本CI教科書，也是張?zhí)煲欢嗄曜巫尾痪胱非蟮慕Y(jié)晶。

作者簡介

　　張?zhí)煲唬?965年6月生撫順。1987年畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院裝潢系，現(xiàn)任大連輕工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院裝潢專業(yè)主任、CIS工作室主任導(dǎo)師，中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會委員。

圖書目錄

迎接CI新時代（代緒）
第一章　CI的概念
　第一節(jié)　關(guān)于定義
　第二節(jié)　CI的特質(zhì)
　第三節(jié)　CI的生成
　　一　企業(yè)內(nèi)部自覺的需求
二　市場經(jīng)營外在的壓力
第四節(jié)　CI的功能
第二章　CI的歷程
　第一節(jié)　CI溯源
　第二節(jié)　CI的發(fā)展
　第三節(jié)　CI在中國
第三章　CI的構(gòu)成
　第一節(jié)　CIS的整體性
　第二節(jié)　MI——理念識別
　第三節(jié)　BI——行為識別
　第四節(jié)　VI——視覺識別
第四章　CI的實(shí)際操作
　第一節(jié)　CI的提案
一　導(dǎo)入CI的方式和時機(jī)
二　作業(yè)日程表
三　投資與預(yù)算
四　提案書
第二節(jié)　CI的調(diào)研
　一　CI調(diào)研體制
　二　營運(yùn)調(diào)研
　三　視覺要素調(diào)研
　四　結(jié)果——調(diào)研報告書
　第三節(jié)　CI的設(shè)計
　一　CI的總概念
　二　CI的設(shè)計三原則
　三　CI的設(shè)計開發(fā)
第四節(jié)　CI的實(shí)施
一　內(nèi)部傳播
二　外部發(fā)布
三　CI與營銷
四　CI的測試與評估
第五章　企業(yè)名稱與標(biāo)志設(shè)計
　第一節(jié)　關(guān)于名稱的問題
　一　新名稱的命名
　二　名稱要適應(yīng)信息傳達(dá)
　三　企業(yè)名稱一商標(biāo)的戰(zhàn)略
　第二節(jié)　標(biāo)志的演變
　第三節(jié)　標(biāo)志和商標(biāo)
　第四節(jié)　標(biāo)志的特點(diǎn)和分類
　一　標(biāo)志的特點(diǎn)
　二　標(biāo)志的分類
第五節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計原則及構(gòu)成形式
　一　標(biāo)志設(shè)計原則
　二　標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式
第六節(jié)　標(biāo)志的題材選擇與設(shè)計程序
　一　標(biāo)志的題材選擇
　二　標(biāo)志設(shè)計的程序
第七節(jié)　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計趨勢及注冊禁忌
第六章　其它基本要素的設(shè)計
第一節(jié)　企業(yè)字體的設(shè)計
一　標(biāo)準(zhǔn)字體的特征和種類
二　標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計、制圖和展開
第二節(jié)　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩計劃
　一　標(biāo)準(zhǔn)色特性
　二　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定與設(shè)計程序
　三　色彩聯(lián)想、感情及管理
第三節(jié)　企業(yè)造型（吉祥物）
　一　企業(yè)造型的特點(diǎn)
　二　企業(yè)造型的設(shè)計
第四節(jié)　象征圖案
一　企業(yè)象征圖案的作用
二　設(shè)計原則、構(gòu)思和構(gòu)成
第五節(jié)　編排模式設(shè)計
一　特征
二　版面編排的統(tǒng)一方式
三　常見結(jié)構(gòu)圖
第七章　VI應(yīng)用要素的設(shè)計
第一節(jié)　原則與內(nèi)容
第二節(jié)　辦公事物用品的設(shè)計
　一　規(guī)格和格式
　二　構(gòu)成要素
　三　編排與色彩
　四　關(guān)于紙質(zhì)
第三節(jié)　戶外識別應(yīng)用設(shè)計
一　招牌、旗幟和標(biāo)識
二　交通工具
三　建筑與環(huán)境
第四節(jié)　包裝設(shè)計
一　統(tǒng)一包裝設(shè)計及程序
二　包裝與CI
三　員工制服
第五節(jié)　廣告的應(yīng)用設(shè)計
　一　信息傳達(dá)技巧
　二　廣告的識別
第六節(jié)　CI與展示
　一　展示設(shè)計的發(fā)展
　二　展示設(shè)計的系統(tǒng)
附：CIS相關(guān)用語／主要參考書目／CIS圖例參考