廣告設(shè)計基礎(chǔ)教程

如何最大限度地使用本書
簡介
廣告公司的架構(gòu)
第一章 媒體選擇
招貼
環(huán)境媒體
報紙與雜志
電視與電影
廣播
直郵廣告
在線廣告
第二章 廣告的計劃和策略
廣告公司還需要知道什么？
市場調(diào)查
廣告計劃的循環(huán)
第三章 創(chuàng)意大綱
大綱所扮演的角色
大綱的產(chǎn)生
大綱的內(nèi)容
第四章 創(chuàng)意理念
創(chuàng)意團隊
研究與熟練
創(chuàng)意的生成
廣告詞的撰寫
概念的視覺化
第五章 藝術(shù)指導
攝影和插畫
拍攝
量體裁衣
廣告字體
一圖勝千言
第六章 廣告業(yè)的未來
變革中的產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)業(yè)前景
附錄
結(jié)論
參考資訊
致謝