北大講壇

定　價：￥39.80

作　者：	向勇主編
出版社：	新世界出版社
叢編項(xiàng)：	北大講壇
標(biāo)　簽：	社會科學(xué)總論

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ISBN：	9787802286771	出版時間：	2008-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	382	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系西南大學(xué)優(yōu)秀教材立項(xiàng)資助項(xiàng)目。它以反映市場營銷一般規(guī)律為主線，概括市場營銷一般原理、一般方法和共性問題，同時從企業(yè)角度研究企業(yè)動態(tài)環(huán)境因素與消費(fèi)者行為變化對企業(yè)市場營銷的影響，揭示企業(yè)市場營銷規(guī)律，引導(dǎo)企業(yè)通過整體營銷，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而使企業(yè)獲取盡可能高的利潤，走可持續(xù)發(fā)展道路，促使社會整體效益提高。把理論知識、市場調(diào)研、實(shí)踐活動、學(xué)習(xí)討論、案例分析、計算機(jī)模擬等有機(jī)結(jié)合，設(shè)置參與環(huán)節(jié)，以“邊學(xué)、邊練”的編排形式出現(xiàn)。主要內(nèi)容包括市場營銷哲學(xué)、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、市場需求與市場類型、購買者行為分析、競爭者行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃、市場營銷組織及診斷、營銷隊(duì)伍管理等內(nèi)容。

作者簡介

　　向勇，1977年生，四川宣漢人，1996年起先后在北京大學(xué)攻讀哲學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)輔修、文學(xué)碩士和管理學(xué)博士?，F(xiàn)任北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長助理。主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理、人力資源開發(fā)與管理等。主要著作：《北大文化產(chǎn)業(yè)前沿報告》、《文化產(chǎn)業(yè)人力資源開發(fā)》和《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究》。

圖書目錄

空間的集聚，創(chuàng)新的業(yè)態(tài)——提升文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的新思路
　一、哪里的效益最高——打造新的文化產(chǎn)業(yè)空間　　
　二、怎樣激發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力——集聚區(qū)的結(jié)構(gòu)與功能　　
　三、誰能后來居上——發(fā)展中國家的重要經(jīng)驗(yàn)　　
　四、哪一種模式最有效——采用因地制宜的策略　　
　五、怎樣做到可持續(xù)的增長——激發(fā)內(nèi)源的動力　　
文化產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境與發(fā)展空間
　一、傳統(tǒng)文化投融資體制的弊端　　
　二、文化投融資體制改革的大體框架　　
　三、文化企業(yè)的投融資策略　　
稍縱即逝的投資機(jī)會——把握當(dāng)代藝術(shù)品市場的“黃金時代”
　一、當(dāng)代藝術(shù)品市場的傳奇　　
　二、當(dāng)代藝術(shù)品市場的“內(nèi)幕”　　
　三、理解中國當(dāng)代藝術(shù)品市場　　
　四、當(dāng)代藝術(shù)品市場的產(chǎn)業(yè)模型　　
　五、下一輪的熱點(diǎn)　　
投資者與藝術(shù)家的樂土——當(dāng)代藝術(shù)
　一、藝術(shù)博覽會　　
　二、當(dāng)代藝術(shù)品拍賣　　
　三、畫廊經(jīng)營　　
　四、收藏與投資　　
　五、對當(dāng)代藝術(shù)的一些感想　　
當(dāng)前中國電影業(yè)的現(xiàn)狀和主要結(jié)構(gòu)
　一、從谷底起飛：中國電影的新發(fā)展　　
　二、中國電影產(chǎn)業(yè)政策的變化　　
　三、中國電影的生產(chǎn)狀況　　
　四、中國電影市場的基本情況　　
　五、結(jié)語　　
保利華億的電影投資
　一、從《有話好好說》到《臥虎藏龍》到《鬼子來了》　　
　二、華億的資本運(yùn)作　　
　三、從《孔雀》看藝術(shù)電影的投資　　
中國電影如何搏擊海外市場
　一、《夜宴》　　
　二、本土電影的最佳發(fā)展時機(jī)　　
“籃貓”對中國動畫產(chǎn)業(yè)之路的探索與反思
　前言：淺論“堅持”　　
　一、認(rèn)識與理解文化創(chuàng)意產(chǎn)Ak　　
　二、“藍(lán)貓”的產(chǎn)業(yè)化道路　　
　三、對動漫產(chǎn)業(yè)的冷觀察與靜思考　　
動漫產(chǎn)業(yè)專家觀點(diǎn)
把握中國演出市場
　一、中國演出市場的現(xiàn)狀　　
　二、中國演出市場亟需解決的問題　　
　三、演出案例分析及管理經(jīng)驗(yàn)介紹　　
《云南印象》案例分析
　一、派格太合的一些經(jīng)驗(yàn)　　
　二、《云南印象》的操作　　
　三、我眼中的文化產(chǎn)業(yè)　　
中國音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與音樂浪潮
　一、中國音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　　
　二、三大音樂潮流　　
唱片業(yè)的“新生入學(xué)手冊”
　一、了解傳統(tǒng)唱片業(yè)　　
　二、唱片傳統(tǒng)經(jīng)營——以太合麥田為例　　
　三、數(shù)字音樂時代的唱片業(yè)　　
大市場低收益——中國出版產(chǎn)業(yè)不得不說的迷局
　一、巨大的逆差：版權(quán)貿(mào)易處于弱勢　　
　二、文化安全：不僅僅是逆差　　
　三、出版產(chǎn)業(yè)：不得不說的問題　　
　四、中國出版：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存　　
《商業(yè)周利》《全球商業(yè)》的經(jīng)營模式
　一、TOM集團(tuán)出版事業(yè)　　
　二、《商業(yè)周刊》年經(jīng)營之路　　
　三、《全球商業(yè)》在內(nèi)地市場運(yùn)作規(guī)劃　　
　四、數(shù)碼時代的雜志之道　　
資源第二活動第一——旅游業(yè)的新增長點(diǎn)：活動經(jīng)濟(jì)旅游
　一、抓住活動經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 創(chuàng)造旅游新價值　　
　二、把握活動經(jīng)濟(jì)形式開拓旅游新樣式　　
　三、做活動經(jīng)濟(jì)旅游應(yīng)注意的問題　　
　四、如何發(fā)展活動經(jīng)濟(jì)　　
奧運(yùn)：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)
　一、重新認(rèn)識奧運(yùn)會　　
　二、奧運(yùn)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　　
　三、奧運(yùn)：內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)　　
　四、奧運(yùn)：眼球經(jīng)濟(jì)與注意力產(chǎn)業(yè)　　
　五、奧運(yùn)：體驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)