網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

第一章　現(xiàn)代營銷的延伸
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　市場細分與選擇
一、案例分析與學(xué)習(xí)
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二章　網(wǎng)絡(luò)消費者
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三章　網(wǎng)絡(luò)營銷工具
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　E-mail營銷
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　新聞組
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三單元　搜索引擎
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第四單元　其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第四章　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)信息收集
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)上市場調(diào)研
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第五章　網(wǎng)絡(luò)營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略和服務(wù)策略
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三單元　網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第六章　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)直接銷售
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)間接銷售
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第七章　網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)促銷的實施
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第三單元　網(wǎng)絡(luò)廣告
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第八章　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價
學(xué)習(xí)目標(biāo)
能力標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)體系
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡(luò)營銷活動評價
一、案例學(xué)習(xí)與分析
二、相關(guān)知識
三、實踐與評估
參考文獻