財(cái)富奧運(yùn)：五環(huán)下的商機(jī)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	張革、李岱松、等編
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	奧運(yùn)創(chuàng)意叢書(shū)
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787030214997	出版時(shí)間：	2008-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	122 pages	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　奧運(yùn)會(huì)在給我們帶來(lái)快樂(lè)和歡笑的同時(shí)，也創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)財(cái)富神話。本書(shū)通過(guò)對(duì)奧運(yùn)締造的財(cái)富傳奇故事的梳理和分析，尋找?jiàn)W運(yùn)歷史的長(zhǎng)河中勝利的王者，重新演繹并創(chuàng)新奧運(yùn)財(cái)富故事——如何從夢(mèng)幻到自我締造。.本書(shū)由中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心權(quán)威發(fā)布，不僅介紹了奧運(yùn)財(cái)富的相關(guān)知識(shí)，而且還將奧運(yùn)創(chuàng)造財(cái)富的傳奇故事還原紙上，將獎(jiǎng)牌、五環(huán)標(biāo)志、品牌、贊助商、門(mén)票、吉祥物、特許經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法等有關(guān)奧運(yùn)財(cái)富的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都串結(jié)在一起來(lái)講述，是一本集科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性、收藏性于一體的奧運(yùn)科普佳作。2008北京奧運(yùn)會(huì)同時(shí)也是所有中國(guó)人乃至全世界人民的盛會(huì)，從這個(gè)意義上講，本書(shū)適合所有關(guān)注中國(guó)奧運(yùn)的讀者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《財(cái)富奧運(yùn)：五環(huán)下的商機(jī)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

總序
前言
第一章奧運(yùn)的財(cái)富帶來(lái)財(cái)富的奧運(yùn)
　一、奧運(yùn)財(cái)富史
　二、奧運(yùn)創(chuàng)造財(cái)富的六大法寶
　三、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌：最具有價(jià)值的財(cái)富
　四、五環(huán)旗下的財(cái)富輻射效應(yīng)
　五、北京奧運(yùn)將續(xù)寫(xiě)財(cái)富神話
第二章奧運(yùn)財(cái)富故事：如何從夢(mèng)幻到自我締造
　一、奧運(yùn)財(cái)富故事：從“韓國(guó)泡菜”說(shuō)起
　二、品牌：奧運(yùn)財(cái)富的孿生姐妹
　三、奧運(yùn)大商家：奧運(yùn)贊助商
　四、2008北京奧運(yùn)：贊助商的又一場(chǎng)豪門(mén)盛宴
第三章那些公開(kāi)的財(cái)富那些隱藏的商機(jī)
　一、賽場(chǎng)敲門(mén)磚——門(mén)票
　二、奧運(yùn)好形象——吉祥物
　三、特許經(jīng)營(yíng)
第四章數(shù)字奧運(yùn)財(cái)富
　一、電視轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)
　二、全球關(guān)注，廣告財(cái)富
第五章　奧運(yùn)財(cái)富改變生活
　一、奧運(yùn)收藏：辨清是財(cái)富還是陷阱
　二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)
　三、政府采購(gòu)
第六章　奧運(yùn)文化和精神：軟財(cái)富的象征
　一、奧運(yùn)文化
　二、奧運(yùn)精神
　三、北京奧運(yùn)——人文奧運(yùn)
　四、奧運(yùn)文化與精神引領(lǐng)下的消費(fèi)大餐帶給舉辦國(guó)的財(cái)富
第七章　奧運(yùn)舵手海選：極具創(chuàng)新的財(cái)富營(yíng)銷手段
　一、“海選”與奧運(yùn)舵手的姻緣
　二、奧運(yùn)舵手海選及其財(cái)富營(yíng)銷手段
　三、“奧運(yùn)舵手海選”締造財(cái)富神話：財(cái)富營(yíng)銷也精彩
第八章　巧打奧運(yùn)牌：非奧運(yùn)營(yíng)銷創(chuàng)造另類財(cái)富奧運(yùn)神話
　一、奧運(yùn)營(yíng)銷VS非奧運(yùn)營(yíng)銷
　二、往屆非奧運(yùn)營(yíng)銷PK奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)典案例
　三、正在進(jìn)行的非奧運(yùn)營(yíng)銷VS奧運(yùn)營(yíng)銷PK戰(zhàn)事：非奧運(yùn)營(yíng)銷也瘋狂
　四、思考：“擦邊球戰(zhàn)略”瘋狂背后的爭(zhēng)議