旅游策劃理論與實(shí)務(wù)

前言
第1章　旅游策劃概述
1.1　策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2　旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3　旅游策劃的步驟或程序
1.4　旅游策劃的方法論與主要方略
1.5　旅游策劃人員的素質(zhì)
1.5.1 超常的思維能力
1.5.2 高度的概括能力或提煉能力
1.5.3 較高的文化修養(yǎng)和策劃技能
1.5.4 良好的心理素質(zhì)和健康的體魄
　　1.5.5 具有戰(zhàn)略眼光和大局觀念
　　1.5.6 扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)　　
　　1.5.7 淵博的知識(shí)
　　1.5.8 銳于創(chuàng)新
　　1.5.9 善于團(tuán)結(jié)合作
　　1.5.10 富有社會(huì)責(zé)任感和人文精神
　　1.5.11 目光敏銳
　　1.5.12 善于溝通
第2章　旅游戰(zhàn)略策劃
　2.1　戰(zhàn)略和戰(zhàn)略策劃解讀
　2.2　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的概念
　2.3　旅游區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略條件分析
2.3.1 旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件評(píng)價(jià)
2.3.2　旅游資源條件
　 2.3.3　旅游市場條件
　2.3.4 歷史背景（文脈）評(píng)價(jià)
　2.4　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃應(yīng)重點(diǎn)解決的問題
　2.5　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的方法
第3章　旅游形象策劃
3.1 旅游形象和旅游形象策劃的概念
3.2　旅游形象策劃的內(nèi)容構(gòu)架
3.3 文脈與旅游形象策劃的關(guān)系及延伸應(yīng)用
　3.4　旅游地形象策劃實(shí)務(wù)工作
3.4.1 實(shí)態(tài)調(diào)查（形象診斷）
3.4.2　旅游地形象策劃
3.4.3　旅游地形象推廣
　3.5　旅游企業(yè)形象策劃
3.5.1 旅游企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的
3.5.2 旅游企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則
3.5.3 旅游企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序
3.5.4 旅游企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容
第4章 旅游產(chǎn)品策劃
4.1 旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品策劃概念
4.1.1 旅游產(chǎn)品的概念
4.1.2 旅游產(chǎn)品策劃的概念
4.2　旅游產(chǎn)品策劃與開發(fā)的主要依據(jù)和原則
4.2.1 旅游產(chǎn)品策劃的主要依據(jù)
4.2.2 旅游產(chǎn)品策劃的原則
　……
第5章　旅游景觀策劃
第6章　旅游商品策劃
第7章　旅游線路策劃
第8章　旅游營銷策劃
第9章　文化與旅游策劃
參考文獻(xiàn)