正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)

　　三十多年來，新聞報紙一直以緩慢卻穩(wěn)定的速度流失著讀者。究其根源，新信息技術(shù)尤其是因特網(wǎng)及其對公眾時間的激烈爭奪，導(dǎo)致了報紙讀者的分流。在《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》中，菲利普·邁耶提供了一種看待報業(yè)公司的新模型。他通過分析傳統(tǒng)報業(yè)如何賺錢和廣告主如何做決定，向報業(yè)集團提供了一種幫助報業(yè)走出困境的模型——影響力模型：報紙產(chǎn)生兩種影響，一種是不用于出售的社會影響，另一種是用于出售的商業(yè)影響，或促使消費者下決心購買的影響。邁耶認(rèn)為，新聞工作者不是在從事新聞業(yè)，甚至也不是信息業(yè)，而是“影響業(yè)”。他稱這個模型的美妙之處在于它為新聞業(yè)的卓越性提供了經(jīng)濟上的合理性。邁耶分析和描述了過去使報業(yè)運作的各種因素，并通過有關(guān)新聞產(chǎn)品質(zhì)量對商業(yè)成功的影響效應(yīng)方面的數(shù)據(jù)，探討了如何利用社會影響力來提升商業(yè)價值的途徑。書中，邁耶的分析精辟，論述生動，他與報業(yè)公司總裁及業(yè)內(nèi)分析專家的對話，精彩、透徹。邁耶在《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》中所闡述的觀點，對新聞學(xué)院的老師、學(xué)生以及業(yè)界人士，都具有重要的借鑒價值，是不可多得的新聞類讀物。

　　菲利普·邁耶，美國北卡羅來納大學(xué)新聞學(xué)與大眾傳播學(xué)院教授，擔(dān)任奈特基金會資助的新聞學(xué)奈特講座一職。曾就職于邁阿密先驅(qū)報、阿克倫燈塔報、奈特—里德報業(yè)集團、美國視通公司等。合著有《公共新聞評定》《報紙如何生存：一名編輯的市場研究指南》等。