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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以平面廣告為中心，以設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，輔以視覺媒介、設(shè)計(jì)美學(xué)、創(chuàng)意思維、市場(chǎng)營銷等相關(guān)知識(shí)，內(nèi)容廣博。本書在編寫方面力求反映出信息時(shí)代的立體化教材特征，以開放的視角完整清晰地勾勒出平面廣告設(shè)計(jì)的脈絡(luò)。內(nèi)容涉及報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、尸外廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)視覺廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。本書將設(shè)計(jì)語言與創(chuàng)意相結(jié)合，為大多數(shù)懂軟件技術(shù)而缺少工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)愛好者提供一些創(chuàng)作思路和設(shè)計(jì)方法，為系統(tǒng)地組織創(chuàng)造性思維訓(xùn)練打破了堅(jiān)冰，開創(chuàng)了途徑。同時(shí)本書注重理論聯(lián)系實(shí)踐，注重實(shí)操訓(xùn)練，注重案例分析教學(xué)，使本書成為一本立體化的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教材，更加便于教學(xué)和自學(xué)。此外，本書還以大量的設(shè)計(jì)圖片資料豐富讀者的感知，學(xué)后使其設(shè)計(jì)作品的品位、審美都能有大幅度地提高。其特點(diǎn)是通俗易懂、觸類旁通、獲取信息、啟發(fā)靈感。本書不僅適合作為普通高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也適合作為高等職業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，同時(shí)適應(yīng)各類各層次設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)，也是職業(yè)設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)教材及參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1　從設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì)
　1.1　設(shè)計(jì)概述
　1.2　解讀“平面”
　1.3　平面設(shè)計(jì)之美
2　平面設(shè)計(jì)視覺原理
　2.1 視覺傳達(dá)與媒介
　2.2　平面視黨形態(tài)語言
3　平面設(shè)計(jì)形式原理
　3.1 圖形與創(chuàng)意
　3.2　形意之間
　3.3　形式的表現(xiàn)與突破
　3.4　空間與版面
4　廣而眚之
　4.1 廣告之解
　4.2　廣告的分類
　4.3　廣告的功效
　4.4　廣告的歷史沿革
5　平面廣告設(shè)計(jì)分類與特點(diǎn)
　5.1 平面廣告的分類
　5.2　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
　5.3　招貼廣告設(shè)計(jì)
　5.4　戶外廣告設(shè)計(jì)
　5.5　商業(yè)宣傳廣告設(shè)計(jì)
　5.6　網(wǎng)絡(luò)視覺廣告設(shè)計(jì)
6　廣告創(chuàng)意與賞析
　6.1 創(chuàng)意與思維的特征
　6.2　創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何形成
　6.3　成功廣告與創(chuàng)意分析
7　平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐專題與練習(xí)
　7.1 名片設(shè)計(jì)專題與練習(xí)
　7.2　CD唱片設(shè)計(jì)專題與練習(xí)
　7.3 宣傳冊(cè)與折頁設(shè)計(jì)專題與練習(xí)
　7.4　招貼廣告設(shè)計(jì)專題與練習(xí)
　7.5 網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)專題與練習(xí)
8 設(shè)計(jì)師手冊(cè)
　8.1 設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力
　8.2　設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)
　8.3　一位留學(xué)生的設(shè)計(jì)筆記
參考文獻(xiàn)
后記與鳴謝