旅游開發(fā)與營銷

上編 旅游開發(fā)
第一章 旅游開發(fā)概述
第一節(jié) 旅游開發(fā)的概念與特點
第二節(jié) 旅游開發(fā)的內(nèi)容和模式
第三節(jié) 旅游開發(fā)的原則
第二章 旅游開發(fā)思想的演變
第一節(jié) 大眾旅游開發(fā)
第二節(jié) 可持續(xù)旅游開發(fā)
第三節(jié) 體驗旅游開發(fā)
第三章 旅游資源的調查與評價
第一節(jié) 旅游資源的概念
第二節(jié) 旅游資源的分類
第三節(jié) 旅游資源的調查
第四節(jié) 旅游資源的評價
第四章 旅游規(guī)劃
第一節(jié) 旅游規(guī)劃概述
第二節(jié) 規(guī)劃思想的演變
第三節(jié) 旅游規(guī)劃的核心思想與流程
第五章 旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃
第一節(jié) 旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃概述
第二節(jié) 風景名勝旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃
第三節(jié) 森林公園旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃
第四節(jié) 自然保護區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃
第五節(jié) 旅游城市開發(fā)規(guī)劃
第六節(jié) 旅游度假區(qū)開發(fā)規(guī)劃
下編 旅游營銷
第六章 旅游營銷概述
第一節(jié) 營銷與旅游市場概述
第二節(jié) 旅游營銷管理
第七章 旅游營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第八章 旅游消費者購買行為分析
第一節(jié) 旅游消費者的動機分析
第二節(jié) 影響旅游消費者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游消費者購買決策過程
第九章 旅游市場開拓及營銷組合
第一節(jié) 旅游市場開拓策略
第二節(jié) 旅游市場營銷組合的內(nèi)容與特點
第十章 旅游市場營銷策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
第二節(jié) 旅游定價策略
第三節(jié) 旅游渠道策略
第四節(jié) 旅游促銷策略
第十一章 旅游業(yè)各行各業(yè)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游目的地營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游飯店營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游交通營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅行社營銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游景點營銷戰(zhàn)略
第十二章 旅游網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 旅游網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡營銷的策略組合
第三節(jié) 我國旅游網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
參考文獻