體育市場營銷與策劃

前言
第一章 體育市場營銷概述
第一節(jié) 關于市場營銷
第二節(jié) 體育產業(yè)發(fā)展概述
第二章 體育市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 體育市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析的過程
附 錄 美國丹佛西部高爾夫球場設計策劃分析報告
第三章 體育市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的概念及意義
第二節(jié) 體育市場營銷戰(zhàn)略制定的過程
第三節(jié) 確定體育市場營銷目標
第四節(jié) 體育市場營銷戰(zhàn)略方案
附錄一 新產品開發(fā)戰(zhàn)略中的《產品開發(fā)評價表》
附錄二 NBA的營銷戰(zhàn)略
第四章 體育消費及體育市場細分
第一節(jié) 體育消費的特點
第二節(jié) 體育消費行為模式
第三節(jié) 影響體育消費行為的因素
第四節(jié) 體育消費者購買決策過程
第五節(jié) 體育市場細分
第五章 體育產品開發(fā)策略
第一節(jié) 體育產品及其特性
第二節(jié) 體育產品的生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 體育新產品開發(fā)策略
第六章 體育產品價格策略
第一節(jié) 影響產品價格的主要因素
第二節(jié) 體育產品定價的方法
第三節(jié) 體育產品的定價策略
第七章 體育市場分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道特征及類型
第二節(jié) 中間商的作用與類型
第三節(jié) 分銷渠道決策
第八章 體育市場促銷策略
第一節(jié) 體育市場促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 公共關系
第四節(jié) 體育廣告
附 錄 在超級橄欖球聯(lián)賽中做廣告非常有效嗎?
第九章 體育贊助
第一節(jié) 體育贊助概述
第二節(jié) 體育贊助的主要形式
第三節(jié) 體育贊助的評估、問題及爭議
第四節(jié) 體育贊助的過程
第五節(jié) 企業(yè)贊助體育的策略
第六節(jié) 體育贊助計劃的設計
第十章 體育市場營銷策劃
第一節(jié) 體育市場營銷策劃概述
第二節(jié) 體育市場營銷策劃的組織機構
第三節(jié) 體育市場營銷策劃的步驟
第十一章 體育市場營銷調研
第一節(jié) 體育市場營銷調研
第二節(jié) 體育市場調研的內容
第三節(jié) 體育市場調研的操作過程
第四節(jié) 體育市場實地調研的常用方法和技術
第五節(jié) 輔助調研
第十二章 體育市場營銷策劃案例
案例一 “李寧牌”營銷戰(zhàn)略及渠道策略分析
案例二 金六福的奧運營銷
案例三 耐克的奧運埋伏營銷策略
案例四 七匹狼的足球營銷
案例五 伽托雷德公司的衛(wèi)冕戰(zhàn)
案例六 全美青少年體育冠軍賽贊助計劃
案例七 阿道夫酷兒(Adolph coor)公司的體育贊助標準
案例八 走私者俱樂部針對汽車經銷商的贊助計劃
案例九 耐克公司寫給贊助對象的信
案例十 美國游泳協(xié)會(USS)的贊助計劃
參考文獻