國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥29.50

作　者：	許春珍
出版社：	中國(guó)商業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高等商科現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)與管理國(guó)際貿(mào)易理論方法

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ISBN：	9787504455154	出版時(shí)間：	2006-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16/0開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　力求體現(xiàn)科學(xué)性與思想性的統(tǒng)一，理論與實(shí)際相結(jié)合，從而為培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的應(yīng)用型人才服務(wù)。這本教材，無(wú)論是專業(yè)基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)方向主干課，都是原理性的課程。為此，我們這本教材在編寫上力求體現(xiàn)以下特點(diǎn)。1.科學(xué)性。力求系統(tǒng)全面地闡述本門學(xué)科的基本概念、基本原理，做到概念準(zhǔn)確，原理清楚，能力培養(yǎng)切實(shí)可行。對(duì)概念、原理的闡述土，主要清晰地定義了國(guó)際營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)定位、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分等關(guān)鍵概念。國(guó)際營(yíng)銷是跨國(guó)營(yíng)銷，其實(shí)質(zhì)也是跨文化營(yíng)銷。在編寫過(guò)程中重點(diǎn)闡述了跨國(guó)文化及其國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響，并力求保證教材體系的科學(xué)性和完整性，從而有助于讀者和學(xué)生對(duì)國(guó)際營(yíng)銷理論框架和體系的把握。2.前沿性。力求反映本學(xué)科最新的研究成果，指出本學(xué)科最新的發(fā)展趨向。本書寫作集國(guó)內(nèi)已有國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教材之長(zhǎng)，吸收和借鑒了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀教材的研究成果以及最新?tīng)I(yíng)銷理論的實(shí)踐運(yùn)用。如新出現(xiàn)的OEM營(yíng)銷方式在本教材中即有所反映。3.啟發(fā)性。力求有助于培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，有助于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。對(duì)于有爭(zhēng)議的問(wèn)題，以多種研究取向進(jìn)行了分析。而且本教材各章之后均列有復(fù)習(xí)思考題和典型的案例分析材料，以供讀者和學(xué)生進(jìn)一步思考和討論。4.可讀性。力求做到文字通順，簡(jiǎn)明易懂，可讀性強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

編審說(shuō)明
前言
第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主體和動(dòng)因
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn)
　第二節(jié)　文化環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　第三節(jié)　價(jià)值觀念
　第四節(jié)　語(yǔ)言觀念
　第五節(jié)　審美觀念
　第六節(jié)　教育觀念
　第七節(jié)　宗教觀念
　第八節(jié)　社會(huì)階層
　第九節(jié)　全球化與文化改變
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　第二節(jié)市場(chǎng)規(guī)模
　第三節(jié)　國(guó)際金融環(huán)境
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第四章　國(guó)際營(yíng)銷的自然、物資與技術(shù)環(huán)境
　第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷的自然環(huán)境
　第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷的物資環(huán)境
　第三節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治法律環(huán)境
　第一節(jié)政治環(huán)境
　第二節(jié)政治風(fēng)險(xiǎn)
　第三節(jié)法律環(huán)境
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第六章　國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)分析
　第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與細(xì)分方法
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和產(chǎn)品市場(chǎng)定位
　第三節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第七章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的必要性
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第八章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
　第二節(jié)　波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式
　第三節(jié)　大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第四節(jié)　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略聯(lián)盟
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第九章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式分析
第十章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第十一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第十二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略
第十三章　國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第十四章　國(guó)際營(yíng)銷組織計(jì)劃與控制
主要參考書目