創(chuàng)意學

第一章 創(chuàng)意的起源
第一節(jié) 創(chuàng)意的起源／1
第二節(jié) 創(chuàng)意的流派／4
第二章 什么是創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關概念／11
第二節(jié) 創(chuàng)意的特征／14
第三節(jié) 創(chuàng)意要素／15
第四節(jié) 創(chuàng)意的原則／16
第五節(jié) 創(chuàng)意思維／18
第六節(jié) 創(chuàng)意科學／22
第七節(jié) 創(chuàng)意的分類／28
第八節(jié) 創(chuàng)意的實現(xiàn)／29
第三章 創(chuàng)意的方法
第一節(jié) 創(chuàng)意方法的發(fā)展／31
第二節(jié) 創(chuàng)意方法的分類／32
第三節(jié) 我們的創(chuàng)意方法／34
第四章 創(chuàng)意密碼圖
第一節(jié) 狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意／52
第二節(jié) 創(chuàng)意的解剖／54
第三節(jié) 創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖／61
第五章 復合創(chuàng)意路線圖
第一節(jié) 點狀創(chuàng)意系統(tǒng)——創(chuàng)意基本元素／64
第二節(jié) 創(chuàng)意密集度／69
第三節(jié) 創(chuàng)意方程式／71
第四節(jié) 復合大創(chuàng)意／72
第六章 特種創(chuàng)意之門
第一節(jié) “平意”(常意)——創(chuàng)意的平淡／78
第二節(jié) “過意”——過創(chuàng)意／79
第三節(jié) 負創(chuàng)意／80
第四節(jié) 敵創(chuàng)意(競爭創(chuàng)意)／81
第五節(jié) 壞創(chuàng)意／8l
第六節(jié) 偽意——偽創(chuàng)意／82
第七節(jié) 網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意／83
第八節(jié) 連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意／84
第七章 創(chuàng)意的障礙
第一節(jié) 創(chuàng)意的崛起／86
第二節(jié) 創(chuàng)意思維的八大障礙／87
第八章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念／97
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征／98
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類／100
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法／107
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法／110
第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程／114
第七節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意實例賞析／117
第九章 服裝創(chuàng)意
第一節(jié) 服裝創(chuàng)意的概念和特點／121
第二節(jié) 服裝創(chuàng)意構思方法／123
第三節(jié) 服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞／128
第十章 公關創(chuàng)意

第一節(jié) 公關創(chuàng)意基礎篇／131
第二節(jié) 公關創(chuàng)意實戰(zhàn)篇／134
第三節(jié) 公關危機處理篇／138
第四節(jié) 公關創(chuàng)意案例篇／142
第十一章 創(chuàng)意與咨詢策劃
第一節(jié) 古代咨詢策劃／145
第二節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃／146
第三節(jié) 咨詢策劃的形式／147
第四節(jié) 創(chuàng)意策劃新模式／148
第十二章 傳媒創(chuàng)意
第一節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀／150
第二節(jié) 傳媒創(chuàng)意的三大原則／152
第三節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營／153
第四節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢／157
第十三章 圖書出版創(chuàng)意
第一節(jié) 圖書選題創(chuàng)意的意義和過程／160
第二節(jié) 裝幀創(chuàng)意確立品牌定位／163
第三節(jié) 圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意／165
第四節(jié) 行銷網(wǎng)絡的方式創(chuàng)意／169
第十四章 數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意讓科技改變世界／173
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意／175
第三節(jié) 電視+電腦的數(shù)字生活／176
第四節(jié) 未來數(shù)字世界／179
第十五章 休閑旅游與創(chuàng)意
第一節(jié) 休閑旅游項目生命周期與創(chuàng)意／181
第二節(jié) 休閑旅游創(chuàng)意的基本技法／184
第三節(jié) 創(chuàng)意在市場競爭中的重要作用／186
第十六章 電影創(chuàng)意
第一節(jié) 電影創(chuàng)意概述／190
第二節(jié) 電影創(chuàng)意原則／19l
第三節(jié) 電影創(chuàng)意過程與方法／192
第四節(jié) 電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)／195
第十七章 體育創(chuàng)意
第一節(jié) 體育發(fā)展的變革／20l
第二節(jié) 體育創(chuàng)意的體現(xiàn)／204
第三節(jié) 體育創(chuàng)意的條件／211
第四節(jié) 體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析／213
第十八章 游戲創(chuàng)意
第一節(jié) 游戲概論／217
第二節(jié) 游戲創(chuàng)意／220
第三節(jié) 經(jīng)典游戲介紹／226
第十九章 品牌創(chuàng)意
第一節(jié) 品牌的內涵／234
第二節(jié) 品牌基本標識設計創(chuàng)意／235
第三節(jié) 塑造品牌形象創(chuàng)意／238
第二十章 營銷創(chuàng)意
第一節(jié) “創(chuàng)意”是營銷人的核武器／244
第二節(jié) 營銷創(chuàng)意基本原理／247
第三節(jié) 營銷模式創(chuàng)意／249

第四節(jié) 營銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”／252
第二十一章 設計創(chuàng)意
第一節(jié) 什么是設計創(chuàng)意／254
第二節(jié) 設計創(chuàng)意的文化內涵／256
第三節(jié) 設計創(chuàng)意的思維方式／258
第四節(jié) 設計創(chuàng)意的方法／261
第五節(jié) 案例分析／263
第二十二章 產(chǎn)品創(chuàng)意
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的本質／269
第二節(jié) 產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立／270
第三節(jié) 構思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法／272
第四節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙／274
第五節(jié) 產(chǎn)品的技術創(chuàng)新／276
第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意／278
第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造／279
第二十三章 創(chuàng)意地產(chǎn)
第一節(jié) 創(chuàng)意區(qū)域與板塊／282
第二節(jié) 創(chuàng)意樓盤／283
第三節(jié) 全程創(chuàng)意軟件包／283
第四節(jié) 創(chuàng)意營銷／284
第五節(jié) 創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式／284
第二十四章 工藝品與藝術品創(chuàng)意
第一節(jié) 工藝品創(chuàng)意／286
第二節(jié) 藝術品創(chuàng)意／292
第二十五章 創(chuàng)意技術
第一節(jié) 創(chuàng)意實現(xiàn)的技術支持／295
第二節(jié) 美術行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術／296
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意實現(xiàn)硬件技術／300
第四節(jié) 印刷出版行業(yè)硬件技術／302
第五節(jié) 攝影攝像創(chuàng)意實現(xiàn)的硬件技術／303
第二十六章 創(chuàng)意的保護
第一節(jié) 創(chuàng)意保護的必要性／311
第二節(jié) 物質性創(chuàng)意的法律保護——專利／313
第三節(jié) 文化性創(chuàng)意的法律保護——著作權／319
第四節(jié) 計算機軟件的保護／324
第五節(jié) 創(chuàng)意保護的其他手段／326
第六節(jié) 創(chuàng)意保護的原則及對創(chuàng)意保護的建議／328
附件一／332
附件二／336
后記／341