CVA聯(lián)賽品牌的打造：全國排球聯(lián)賽的興起與發(fā)展

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
一、品牌的科學(xué)含義
二、體育賽事品牌運(yùn)營的研究狀況
三、本文概要與結(jié)構(gòu)體系
四、研究思路
第三節(jié) 研究方法
一、文獻(xiàn)資料法
二、專家訪談法
三、問卷調(diào)查法
四、數(shù)理統(tǒng)計法
五、邏輯分析法
第二章 CVA聯(lián)賽經(jīng)營策略
第一節(jié) CVA聯(lián)賽宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、社會文化環(huán)境
第二節(jié) CVA聯(lián)賽微觀環(huán)境
一、全國排球聯(lián)賽本身
二、全國排球聯(lián)賽的開發(fā)
三、合作者
第三節(jié) 建設(shè)CVA聯(lián)賽品牌是全國排球聯(lián)賽發(fā)展的必然選擇
一、全國排球聯(lián)賽市場化進(jìn)程
二、全國排球聯(lián)賽走品牌經(jīng)營之路勢在必行
三、小 結(jié)
第三章 CVA聯(lián)賽品牌解密
第一節(jié) CVA聯(lián)賽品牌剖析
一、CVA聯(lián)賽品牌名稱
二、cVA聯(lián)賽品牌標(biāo)識
三、CVA聯(lián)賽品牌知名度
四、CVA聯(lián)賽品牌美譽(yù)度
五、CVA聯(lián)賽品牌忠誠度
六、附著在CVA聯(lián)賽品牌上的其他資產(chǎn)
第二節(jié) CVA聯(lián)賽的5WOT分析
一、優(yōu) 勢
二、機(jī)遇
三、威 脅
四、劣 勢
第四章 全國排球聯(lián)賽的目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)
第一節(jié) 全國排球聯(lián)賽目標(biāo)及現(xiàn)實(shí)觀眾特征
第二節(jié) 全國排球聯(lián)賽的生命周期特征
一、產(chǎn)品生命周期理論
二、NBA生命周期的劃分
三、全國排球聯(lián)賽生命周期的劃分
第五章 CVA聯(lián)賽品牌戰(zhàn)路
第一節(jié) CVA聯(lián)賽的品牌定位
一、定位理論與CVA產(chǎn)品
二、CVA聯(lián)賽品牌的定位
第二節(jié) CVA聯(lián)賽的品牌形象
一、提高CVA聯(lián)賽質(zhì)量，塑造cVA聯(lián)賽優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象．
二、結(jié)合大學(xué)生，打造CVA聯(lián)賽文化
三、青春、愛國、娛樂是CVA聯(lián)賽CI設(shè)計的主調(diào)
四、打造CVA聯(lián)賽良好信譽(yù)
第三節(jié) CVA聯(lián)賽品牌的包裝
一、國家隊(duì)成績是打造CVA聯(lián)賽品牌的催化劑
二、明星球員是CVA聯(lián)賽的金字招牌
三、娛樂活動是CVA聯(lián)賽品牌包裝的重點(diǎn)
第四節(jié) C'VA聯(lián)賽品牌的整合營銷傳播
一、整合營銷傳播理論的引入
二、CVA聯(lián)賽品牌信息的創(chuàng)造、傳送
三、CVA聯(lián)賽品牌的市場營銷傳播
第五節(jié) CVA聯(lián)賽品牌風(fēng)險防范
一、CVA聯(lián)賽的風(fēng)險來源
二、CVA聯(lián)賽品牌風(fēng)險控制的基本策略
結(jié)論與建議
參考文獻(xiàn)
附件一：訪談提綱
附件二：俱樂部調(diào)查問卷
附件三：全國排球聯(lián)賽(CVA)聯(lián)賽調(diào)查問卷
后 記